70年乳企新飛躍

安紐希二次注冊受理成功

安紐希品牌旗下三個系列牛羊嬰配奶粉在新國標(biāo)二次配方注冊中，全部成功獲得國家市場監(jiān)管總局的受理，標(biāo)志著擁有70年歷史的乳企再次迎來飛躍，安紐希品牌進入嶄新階段。

嬰幼兒奶粉配方注冊制是影響企業(yè)、品牌和渠道的重要環(huán)節(jié)，自2018年全面推出后就一直深受行業(yè)的超高關(guān)注。五年一輪注冊制大潮，淘汰了大部分中小品牌，規(guī)范了嬰幼兒奶粉市場形態(tài)，達到了品牌集中化的效果?，F(xiàn)第二輪注冊已拉開序幕，結(jié)合“新國標(biāo)”的實施，確立了高于歐美國家奶粉的新標(biāo)桿，也被稱為是“史上最嚴(yán)”標(biāo)準(zhǔn)，對行業(yè)提出了更精細和全面的要求，很多企業(yè)再次面臨是否軟硬件升級、是否追加投入的選擇，嬰幼兒奶粉行業(yè)開始步入2.0新時代。

出生率斷崖式下滑，疫情防控持續(xù)等加速了行業(yè)洗牌的進程，零售市場競爭異常激烈，品牌內(nèi)卷、價格內(nèi)卷、供應(yīng)鏈內(nèi)卷，兩極分化持續(xù)加劇。面對如此市場環(huán)境，只有持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和特色服務(wù)，才能更好的促進行業(yè)健康發(fā)展，才能對祖國的“希望”負責(zé)。安紐希堅持將利潤持續(xù)投放在研發(fā)創(chuàng)新、軟硬件體系提升以及質(zhì)量深度管控方面，忠于產(chǎn)品品質(zhì)化的提升。同時反對過度利用宣傳、低價壟斷等方式促動銷售，加劇行業(yè)內(nèi)卷。安紐希深知企業(yè)發(fā)展的源動力其應(yīng)在“產(chǎn)品”本身。早在2018年安紐希就以更前瞻視野，提前投入數(shù)千萬巨資新建全球先進的全自動奶粉生產(chǎn)線，增強高端干濕法混合工藝技術(shù)能力，投資研發(fā)陸續(xù)獲得美國FDA、GMP、ISO9001、HACCP等注冊及認證。不止步于生產(chǎn)和銷售，更重要的安紐希還強強聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，甄選好品質(zhì)原料，全程高質(zhì)才是真理。全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈?zhǔn)前布~希的財富，是做好“中國寶寶口糧”最好的保障，也會贏得消費者最高的認同和褒獎。

二次配方注冊前夕，公司圍繞新國標(biāo)和注冊的核心關(guān)鍵點，組織了多位行業(yè)專家以及數(shù)十名科研人員對配方進行深入的理論研究。歷時12個月，經(jīng)歷無數(shù)次大范圍測試和數(shù)據(jù)核準(zhǔn)，對安紐希每個系列從原輔材料穩(wěn)定性、包裝安全性，以及消費者使用體驗、權(quán)益保障、終端賦能和數(shù)字化管理應(yīng)用等諸多方面進行全方位打磨和完善，聚力保障安紐希全新系列產(chǎn)品如期而至。

“純羊”“專利”優(yōu)勢，戰(zhàn)略矩陣成型

在首次嬰幼兒配方注冊時，安紐希就秉承著以做真做好為理念布局“純羊”而非“半羊”品類，歷經(jīng)5年后終得行業(yè)及消費者一致認可。此次第二輪注冊，安紐希家族將推出“全配”+“頂配”+“純羊”+“專利”的4A+級別產(chǎn)品，再度大幅提升產(chǎn)品競爭力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣和渠道布局。4A+級新品配方在免疫健康、腸道健康、營養(yǎng)吸收等諸多方面進行了深入、系統(tǒng)化的升級，更好滿足新生代消費者對產(chǎn)品價值的極致追求。

2007年國內(nèi)羊奶粉市場還處于啟蒙階段，高吸收率高價格的小眾產(chǎn)品，并不被當(dāng)時消費力有限的中國市場所看好。公司堅定看好羊奶市場，率先推出市場首款含有瑞士進口果蔬精華、符合美國特級標(biāo)準(zhǔn)奶源的嬰幼兒配方羊奶粉，其“頂”配專利高罐蓋，獨特的配方和專利附加都極為矚目，成為當(dāng)時奶粉產(chǎn)品中當(dāng)之無愧的明星。今年這款明星產(chǎn)品也將全新升級面世、讓我們一起期待的安紐希“伊卡蓓爾”高端羊奶粉。

創(chuàng)新始終是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，由公司研發(fā)的“高罐蓋鑲勺”的創(chuàng)意專利包裝設(shè)計，解決了廣大父母沖調(diào)奶粉時，粉勺污染等痛點，引領(lǐng)了嬰幼兒奶粉行業(yè)的包裝新潮流十五個年頭。今年1-8月份安紐希研發(fā)部門碩果累累，已于國家知識產(chǎn)權(quán)局中獲得批準(zhǔn)和正在備案的專利就達到30多項，從生產(chǎn)技術(shù)中奶粉濃縮、真空干燥、殺菌等生產(chǎn)設(shè)備和工藝，到最新4.0版“高罐蓋鑲勺”創(chuàng)新設(shè)計、再到“縮徑金屬罐”等全面迸發(fā)創(chuàng)新活力，以及生產(chǎn)線智能化軟件、消費者積分服務(wù)、全新追溯和精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)為安紐希和伊卡蓓爾系列高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)提供支撐。

隨著嬰幼兒食品行業(yè)不斷成熟，消費者營養(yǎng)認知水平的提升，近5年市場總體量由20億元快速增長至100多億元，徹底將“純羊”奶粉產(chǎn)品推向高潮，這類羊奶粉產(chǎn)品以其獨特的優(yōu)勢已經(jīng)成為各品牌廠家戰(zhàn)略利器。安紐希2022年全新推出純羊兒童配方戰(zhàn)略產(chǎn)品，延續(xù)4段營養(yǎng)，拓寬純羊產(chǎn)品品類和廣域年齡段覆蓋、積極倡導(dǎo)全家營養(yǎng)。安紐希和伊卡蓓爾系列羊奶粉勢必將再次成為渠道“寵兒”。

雙“碼”賦能終端，渠道信心倍增

面臨新國標(biāo)的配方注冊即將實施，合規(guī)成本提升、競爭加劇和疫情防控等因素，致使廠家與零售門店紛紛進入階段尾聲和新起點的時刻，供應(yīng)鏈和銷售渠道面臨從未有過的內(nèi)卷和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

如何保證產(chǎn)品的健康流通，為消費者提供最安全的產(chǎn)品和不打折扣的服務(wù)，是安紐希重點思考的問題。2022年9月企業(yè)通過上線精準(zhǔn)化數(shù)字營銷管理系統(tǒng)、利用產(chǎn)品激光碼/雙層碼設(shè)備等，通過渠道端追溯、消費者購買端雙向全程監(jiān)管產(chǎn)品動態(tài)，精準(zhǔn)定位并識別不良商家，讓每一罐產(chǎn)品都可全程追溯，保證完整的渠道和消費者服務(wù)利益，讓每個渠道伙伴和消費者都具安全感。

安紐希將圍繞產(chǎn)品和品牌端、渠道和消費者端等進行持續(xù)精耕和投入，通過數(shù)字化平臺賦能終端，推送優(yōu)惠活動和福利，增加各級客戶和消費者的滿意度，以線上、線下和服務(wù)三方聯(lián)動促進終端門店動銷，快速提升安紐希和伊卡蓓爾品牌美譽度，在嬰幼兒奶粉新標(biāo)賽道上帶來不一樣的驚喜。

城市名片，70載歷史文化底蘊

企業(yè)作為一座城市名片，70年承載了不止一代人的希望。

隨著國家陸續(xù)出臺各類“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”，奶粉行業(yè)規(guī)范不斷得到完善，產(chǎn)品品質(zhì)進步一提升。消費者主動選擇“國貨”產(chǎn)品的信心和意愿不斷向好，尤其對具有民族情懷和歷史底蘊的產(chǎn)品。安紐希位于黑龍江安達市的生產(chǎn)基地是新中國第一家機械化乳品生產(chǎn)企業(yè)、是新中國的156個重點項目之一、直通生產(chǎn)廠區(qū)的鐵路專用線、軍需專供奶粉基地、招待美國總統(tǒng)尼克松之國宴奶酪……作為行業(yè)“老大哥”大師級企業(yè)，曾是乳業(yè)人才培訓(xùn)基地，具備豐富的乳制品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗，曾獲國家級獎項無數(shù)，集行業(yè)各項榮譽于一身。

安紐希生產(chǎn)基地作為我國目前僅有的最具歷史乳品企業(yè)之一，占地超過300畝，全系涵蓋嬰幼兒和兒童配方奶粉、成人粉、原制和再制奶酪、液態(tài)奶等全部生產(chǎn)線的大型企業(yè)，享有城市名片的殊榮，并見證了國內(nèi)乳制品行業(yè)的發(fā)展。廠區(qū)內(nèi)的奶酪博物館和歷史榮譽，就像一幅行業(yè)發(fā)展的縮影，也鼓舞著安紐希人不斷戰(zhàn)勝自我努力向前。

新時期，安紐希將會帶著3大系列9款嬰幼兒奶粉和24個SKU，以全新面貌站上奶粉品類新賽道，持續(xù)凝聚產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心的競爭力，我們看到今天的70年乳企已生機勃勃，安紐希的科技創(chuàng)新正在路上。