設(shè)計師品牌第一股江南布衣近一年來的由盛及衰，股價直接從2021年8月30日20港元，下跌至9月16日的9.37港元，經(jīng)歷了攔腰斬。

多次陷入“不當圖案”風波

2021年9月以來，江南布衣曾因童裝上印有“邪惡”圖案引起廣泛爭議。不久后，江南布衣又因發(fā)布損害國家尊嚴的廣告，被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款80萬元。今年5月，江南布衣的509件問題童裝被杭州市市場監(jiān)督管理局責令下架。江南布衣聲譽也因此受損，股價同步進入到下行通道。

童裝“失速”，業(yè)績承壓

接二連三登上“熱搜”，江南布衣的業(yè)績也在遭受“反噬”。截至2022年6月30日財報顯示，公司全年取得收入40.86億元，公司股東應(yīng)占利潤5.59億元，反觀2022財年上半年，公司實現(xiàn)收入24.85億元，公司股東應(yīng)占利潤4.44億元，自去年9月發(fā)生“不當圖案”事件后江南布衣的業(yè)績持續(xù)下滑。童裝品牌jnby by JNBY實現(xiàn)收入5.93億元，同比下滑9.8%。童裝品牌jnby by JNBY是江南布衣于2011年推出的第一個童裝品牌，曾經(jīng)是江南布衣品牌矩陣中的增長極。2017財年至2019財年，jnby by JNBY的營收曾經(jīng)由從2.74億元提升至4.76億元。隨后jnby by JNBY的收入降幅呈逐年擴大趨勢，未來該品牌收入規(guī)模能否好轉(zhuǎn)尚需時間確認。

重營銷，成效待考

就當前形式而言，品牌端主品牌JNBY發(fā)展成熟表現(xiàn)穩(wěn)定，公司業(yè)務(wù)規(guī)模增長將更多依賴營銷端發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受疫情等不利因素影響，中國的GDP同比增速為2.5%，同期的社消零總額為21.04萬億元，同比下降0.7%。其中服裝、鞋帽、針紡織品類銷售額同比下降6.5%。

江南布衣財報表明，在疫情的沖擊，公司營銷端產(chǎn)生了大量“沉沒成本”，導致利潤大幅度下滑。據(jù)悉，江南布衣曾提出在2024財年實現(xiàn)零售額（GMV）超過100億元，報表端收入目標為60億元左右的目標。由于受到外部不確定因素影響，公司將這一目標順延至2025財年。消費品市場回暖自然有利于拉動江南布衣業(yè)績修復，在這個過程中也需要公司抓好品牌“價值觀”建設(shè)，避免再次陷入負面輿論風波。