近日，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，今年美國的營銷技術(shù)支出預計將增長14.3%，總支出超過200億美元。

但2022年營銷技術(shù)支出的增長將無法與前幾年相提并論。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，美國在營銷技術(shù)領(lǐng)域的支出，2021年增長了20.9%。去年，很多美國公司為了更好的服務(wù)客戶，花費了很多營銷支出預算在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。事實上，在2018年-2020年之間，美國的營銷技術(shù)預算支出幾乎是翻一番的。

此外，值得關(guān)注的是，報告還提到，B2B公司今年和明年將減少營銷技術(shù)方面的支出。預計2022年-2023年，B2B公司在營銷技術(shù)的支出，將分別增長14.6% 和 12.4%；2024 年支出將加速增長。

落到具體的數(shù)字，到 2022 年底，B2B 營銷技術(shù)支出將達到 66 億美元；到 2024 年將超過 85 億美元。同時B2B 公司的支出增長將超過 B2C 公司的增長。

另一方面，eMarketer表示，美國的營銷技術(shù)的支出仍然領(lǐng)先于整體營銷支出。據(jù) Gartner 數(shù)據(jù)，到 2022 年，營銷技術(shù)預算已攀升至公司總收入的 9.5%，高于 2021 年的 6.4%。盡管今年的營銷預算有所增加，但仍落后于前幾年的營銷支出水平。

研究報告還發(fā)現(xiàn)，今年營銷資源預算組合基本沒有變化，營銷技術(shù)方面占資源預算的25.4%，低于2021年的26.6%。

營銷技術(shù)預算支出上，如果與過去幾年相比，已經(jīng)呈現(xiàn)出一個增長放緩的趨勢了。為什么營銷技術(shù)支出數(shù)字非常重要？因為在不確定的經(jīng)濟中，它能體現(xiàn)出企業(yè)在營銷技術(shù)上的投入程度，今年的 200億美元是一個里程碑。