近日，新銳盲盒品牌「metal盲盒」完成3000萬元A輪融資，投資方是國微集團，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、設備自動化升級以及市場推廣。

據(jù)36氪報道，「metal盲盒」項目是東莞市富加德制罐有限公司于2022年初推出的一項獨立新業(yè)務，目前還處于前期研發(fā)階段——富加德創(chuàng)立于2018年，主要業(yè)務是各類鐵罐生產(chǎn)及國際貿(mào)易，在包裝這一垂直領域已積淀出較強的競爭力，酒罐、茶葉罐、禮品盒、異形罐等各類產(chǎn)品銷往60余個國家和地區(qū)，合作客戶包括星巴克、妮維雅、可口可樂、寶潔等數(shù)十家國際知名品牌。

關于拓展盲盒業(yè)務的原因，富加德總經(jīng)理朱德兵談到兩點：一是公司發(fā)展需要，由于現(xiàn)有業(yè)務存在單一化、品牌價值缺失等問題，需要將包裝優(yōu)勢向附加值更高的下游環(huán)節(jié)延伸；二是目前市面上的盲盒材質(zhì)以陶瓷、樹脂、塑膠等為主，未來在環(huán)保、可循環(huán)理念的持續(xù)強化下，metal盲盒天然的金屬包裝優(yōu)勢將更契合時代價值觀。

不同于泡泡瑪特等品牌的 " 無人格化 " 產(chǎn)品，metal 的盲盒內(nèi)容在主產(chǎn)品之外，還將對對應的原型形象及背景故事等進行附加呈現(xiàn)，以此來強化內(nèi)在價值。此外，metal 的用戶畫像也比大多數(shù)盲盒品牌更加多元，覆蓋少兒、青年學生、上班族等多個群體，因此其產(chǎn)品品類也不局限于潮玩，還包括零食、游戲及影視周邊產(chǎn)品、文玩擺件等。
對于至關重要的IP設計與運營，朱德兵表示，metal將會以中國歷史文化的傳承與知名卡通形象為重點進行開發(fā)，現(xiàn)階段與知名卡通IP、武俠小說IP等方面的授權合作已取得進展。目前，metal盲盒在研的SKU約24個，外包裝的新罐型已完成研發(fā)，預計在2022年底投放市場。

看一下潮玩行業(yè)投融資情況，在2014-2020 年間，中國潮玩行業(yè)融資情況整體呈現(xiàn)波動態(tài)勢。2021 年中國潮玩行業(yè)融資規(guī)模和事件數(shù)量均出現(xiàn)大幅上升，行業(yè)的融資熱情被喚醒，2021 年發(fā)生融資事件 40 起且融資規(guī)模為 30.3 億元，融資規(guī)模和融資事件數(shù)量均為近五年最高值。截至 2022 年 7 月，中國潮玩行業(yè)發(fā)生融資事件 7 起，融資規(guī)模為 4.4 億元。

中國潮玩未來市場規(guī)模有望突破 1600 億元。中國潮玩行業(yè)目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經(jīng)歷了快速擴張的早期行業(yè)開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規(guī)模將不斷擴大，2024 年有望超過 760 億元，自 2019 年起的復合年增長率接近 30%，按照該年均符合增長率繼續(xù)成長，2027 年中國潮玩市場規(guī)模將突破 1600 億元的規(guī)模。