隨著近幾年新老玩家持續(xù)加碼入局，嬰童洗護賽道變得愈發(fā)熱鬧且擁擠，品牌急需打破同質(zhì)化競爭僵局，一方面需要在產(chǎn)品上有領(lǐng)創(chuàng)性的突破，另一方面需要站在更高的維度，構(gòu)建品牌與用戶的價值對話，與年輕一代同頻共振。正如凱文· 凱勒在《管理品牌資產(chǎn)》一書中認為，當產(chǎn)品提供的功能性價值足夠與競爭品牌產(chǎn)生差異化時，品牌的外延需要以更高的視野與價值維度來塑造品牌。

上美集團旗下紅色小象創(chuàng)立7年來，牢牢占據(jù)國貨母嬰洗護品類頭部，遵循科學專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)思路，近兩年來以一個又一個拳頭產(chǎn)品引領(lǐng)嬰童洗護品類新趨勢。與此同時，品牌在高勢能發(fā)展之下，更是在與用戶溝通層面加速破局，開啟品牌升級新征程。

9月26日，紅色小象重磅官宣王子文為代言人，深化傳遞“輕養(yǎng)新一代”的全新品牌理念。

牽手王子文

紅色小象倡導

“輕養(yǎng)新一代”全新育兒觀

在母嬰消費迭代升級與“她經(jīng)濟”風口驅(qū)動下，以新一代父母為情感觸達目標已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。但值得注意的是，當下的育兒、父母話題，一部分充斥著艱難與焦慮，另一部分則強調(diào)父母對孩子的愛，并歌頌著父母的無所不能。而當年輕一代父母開始成為家庭育兒的“支柱”，他們也在呼喚更加平等、開放的親子關(guān)系，紅色小象也與消費者堅定地站在一起，傾聽當下年輕父母的真實需求。

9月26日，紅色小象官宣全新代言人王子文，發(fā)布全新TVC，發(fā)起#輕養(yǎng)新一代#品牌活動，號召年輕父母坦然面對育兒生活中的煩惱或焦慮，以“輕養(yǎng)”的態(tài)度與孩子共同成長，借助差異化、直指人心的傳播話題，實現(xiàn)品牌進一步轉(zhuǎn)型升級。

短片借電臺FM主播王子文的視角展開故事敘述，通過來信投稿的形式將三組不同家庭的親子時刻進行立體化呈現(xiàn)，以寶爸寶媽日常育兒生活中的焦慮、窘迫、無奈為出發(fā)點，如寶寶對媽媽產(chǎn)后疤痕提出疑問、爸爸被女兒發(fā)現(xiàn)害怕昆蟲弱點、家長工作繁忙無暇顧及孩子等，然后通過親子之間溫馨、平等的相處模式的揭示與深究，給出“輕松育兒”這一最終解。

紅色小象提倡，年輕父母育兒過程中總會出現(xiàn)各種各樣的困難，不如輕裝上陣、卸下焦慮包袱，以最真誠、平和的心態(tài)與孩子相處，與孩子一起面對、共同成長，正如紅色小象安心簡護系列，摒棄繁雜配方成分，為寶寶和全家人帶來的至簡安心的產(chǎn)品一般。全篇不故意美化父母形象，也不刻意販賣育兒焦慮。從輕松育兒的品牌態(tài)度，到安心至簡的產(chǎn)品理念，這一次，紅色小象以更好的姿態(tài)擁抱年輕家庭。

在活動當天，代言人王子文進行微博首發(fā)，#輕養(yǎng)新一代#的話題引發(fā)廣泛討論與熱議，截至發(fā)稿，閱讀量達1.5億，互動量達25萬。在小紅書、抖音、微博端，近百位KOL共同為“輕養(yǎng)”發(fā)聲，品牌勢能大幅提升。9月27日，紅色小象還在直播間開啟「輕養(yǎng)新一代」育兒趨勢圓桌討論，聯(lián)合母嬰達人年糕媽媽，特邀品牌總經(jīng)理張燁女士，品牌科研代表、自主原料開發(fā)負責人、美國名校雙碩士陶侃先生，共同探討中國父母新時代育兒觀念，直播間觀看量超21萬，實現(xiàn)流量蓄水引流，促成了聲量與銷量的雙向爆發(fā)。

引領(lǐng)國貨母嬰持續(xù)向前

傳遞“至簡成分，安心有效”全新主張

誠然，持續(xù)傳遞品牌價值與溫度，可以讓品牌占據(jù)用戶心智，然而回歸本質(zhì)，一個品牌的快速崛起和長期占位，離不開高品質(zhì)產(chǎn)品力的支撐。站在專業(yè)角度審視紅色小象，不難發(fā)現(xiàn)其在痛點研究、標準制定、配方研發(fā)等方面日積月累的深耕。

在產(chǎn)品多次打磨歷程中，紅色小象中日雙科研中心的研發(fā)人員不斷對嬰童敏感肌皮膚領(lǐng)域進行深入研究，也在現(xiàn)階段提出全新的品牌主張“至簡成分，安心有效”，即用最精簡安心的成分，實現(xiàn)最大的產(chǎn)品功效。

而在新規(guī)頒布、消費升級的大背景下，紅色小象在今年提出行業(yè)首個“4s安心簡護標準”，即通過“全綠安全（safety）”的成分，組成“精簡高階（simple）”的配方，達到“舒緩維穩(wěn)（soothe）”的功效，讓“敏感?。╯ensitive）”嬰童人群得到充分特護，將行業(yè)產(chǎn)品標準制拉升到一個新的高度。

同時，紅色小象也將“4s安心簡護標準”貫徹在產(chǎn)品開發(fā)中，以代言人王子文推薦的安心簡護系列為例，它是品牌轉(zhuǎn)型升級的明星主推系列，遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”的三大原則，在原料添加上，堅持4700+爭議成分（包含一些乳化劑、柔潤劑、表面活性劑等）不添加，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風險阻隔在外；在產(chǎn)品功效上，推出90安心霜、90安心瓶洗沐二合一、90元氣朵朵三款明星產(chǎn)品，滿足寶寶護膚、沐浴、潔面等不同場景的洗護需求；在配方設計上，深研適合中國嬰童的活性物和表活體系，例如洗沐產(chǎn)品添加鎖水磁石（糖類同分異構(gòu)體），使肌膚真正抓住水分，浴后有效遠離干燥緊繃。

聚焦當下嬰童洗護賽道，“寶寶肌膚敏感問題”正在成為父母育兒中普遍存在的問題，而焦慮、過度保護，也為親子關(guān)系增添了一絲敏感與緊張。

本次，紅色小象官宣代言人，倡導“輕養(yǎng)新一代”育兒觀念，提出“至簡成分，安心有效”品牌主張，可以看出品牌打破桎梏、另辟蹊徑，將呵護中國嬰童肌膚、關(guān)愛新生代父母情緒落實到具體行動，并通過成分精簡、配方安心、兼具功效的產(chǎn)品，給予中國嬰童和年輕父母全方位保護。

站在行業(yè)角度看，無論是錨定趨勢賽道，制定品類產(chǎn)品標準，還是為新一代育兒觀立言，紅色小象始終以創(chuàng)新科研力產(chǎn)品力與差異化品牌價值，站穩(wěn)用戶心智，帶領(lǐng)國貨母嬰行業(yè)持續(xù)進步與革新，助力新一代中國親子成長路。