隨著近幾年新老玩家持續(xù)加碼入局，嬰童洗護(hù)賽道變得愈發(fā)熱鬧且擁擠，品牌急需打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)僵局，一方面需要在產(chǎn)品上有領(lǐng)創(chuàng)性的突破，另一方面需要站在更高的維度，構(gòu)建品牌與用戶(hù)的價(jià)值對(duì)話，與年輕一代同頻共振。正如凱文· 凱勒在《管理品牌資產(chǎn)》一書(shū)中認(rèn)為，當(dāng)產(chǎn)品提供的功能性?xún)r(jià)值足夠與競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)生差異化時(shí)，品牌的外延需要以更高的視野與價(jià)值維度來(lái)塑造品牌。

上美集團(tuán)旗下紅色小象創(chuàng)立7年來(lái)，牢牢占據(jù)國(guó)貨母嬰洗護(hù)品類(lèi)頭部，遵循科學(xué)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)思路，近兩年來(lái)以一個(gè)又一個(gè)拳頭產(chǎn)品引領(lǐng)嬰童洗護(hù)品類(lèi)新趨勢(shì)。與此同時(shí)，品牌在高勢(shì)能發(fā)展之下，更是在與用戶(hù)溝通層面加速破局，開(kāi)啟品牌升級(jí)新征程。

9月26日，紅色小象重磅官宣王子文為代言人，深化傳遞“輕養(yǎng)新一代”的全新品牌理念。

牽手王子文

紅色小象倡導(dǎo)

“輕養(yǎng)新一代”全新育兒觀

在母嬰消費(fèi)迭代升級(jí)與“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口驅(qū)動(dòng)下，以新一代父母為情感觸達(dá)目標(biāo)已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。但值得注意的是，當(dāng)下的育兒、父母話題，一部分充斥著艱難與焦慮，另一部分則強(qiáng)調(diào)父母對(duì)孩子的愛(ài)，并歌頌著父母的無(wú)所不能。而當(dāng)年輕一代父母開(kāi)始成為家庭育兒的“支柱”，他們也在呼喚更加平等、開(kāi)放的親子關(guān)系，紅色小象也與消費(fèi)者堅(jiān)定地站在一起，傾聽(tīng)當(dāng)下年輕父母的真實(shí)需求。

9月26日，紅色小象官宣全新代言人王子文，發(fā)布全新TVC，發(fā)起#輕養(yǎng)新一代#品牌活動(dòng)，號(hào)召年輕父母坦然面對(duì)育兒生活中的煩惱或焦慮，以“輕養(yǎng)”的態(tài)度與孩子共同成長(zhǎng)，借助差異化、直指人心的傳播話題，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

短片借電臺(tái)FM主播王子文的視角展開(kāi)故事敘述，通過(guò)來(lái)信投稿的形式將三組不同家庭的親子時(shí)刻進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，以寶爸寶媽日常育兒生活中的焦慮、窘迫、無(wú)奈為出發(fā)點(diǎn)，如寶寶對(duì)媽媽產(chǎn)后疤痕提出疑問(wèn)、爸爸被女兒發(fā)現(xiàn)害怕昆蟲(chóng)弱點(diǎn)、家長(zhǎng)工作繁忙無(wú)暇顧及孩子等，然后通過(guò)親子之間溫馨、平等的相處模式的揭示與深究，給出“輕松育兒”這一最終解。

紅色小象提倡，年輕父母育兒過(guò)程中總會(huì)出現(xiàn)各種各樣的困難，不如輕裝上陣、卸下焦慮包袱，以最真誠(chéng)、平和的心態(tài)與孩子相處，與孩子一起面對(duì)、共同成長(zhǎng)，正如紅色小象安心簡(jiǎn)護(hù)系列，摒棄繁雜配方成分，為寶寶和全家人帶來(lái)的至簡(jiǎn)安心的產(chǎn)品一般。全篇不故意美化父母形象，也不刻意販賣(mài)育兒焦慮。從輕松育兒的品牌態(tài)度，到安心至簡(jiǎn)的產(chǎn)品理念，這一次，紅色小象以更好的姿態(tài)擁抱年輕家庭。

在活動(dòng)當(dāng)天，代言人王子文進(jìn)行微博首發(fā)，#輕養(yǎng)新一代#的話題引發(fā)廣泛討論與熱議，截至發(fā)稿，閱讀量達(dá)1.5億，互動(dòng)量達(dá)25萬(wàn)。在小紅書(shū)、抖音、微博端，近百位KOL共同為“輕養(yǎng)”發(fā)聲，品牌勢(shì)能大幅提升。9月27日，紅色小象還在直播間開(kāi)啟「輕養(yǎng)新一代」育兒趨勢(shì)圓桌討論，聯(lián)合母嬰達(dá)人年糕媽媽?zhuān)匮放瓶偨?jīng)理張燁女士，品牌科研代表、自主原料開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、美國(guó)名校雙碩士陶侃先生，共同探討中國(guó)父母新時(shí)代育兒觀念，直播間觀看量超21萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)流量蓄水引流，促成了聲量與銷(xiāo)量的雙向爆發(fā)。

引領(lǐng)國(guó)貨母嬰持續(xù)向前

傳遞“至簡(jiǎn)成分，安心有效”全新主張

誠(chéng)然，持續(xù)傳遞品牌價(jià)值與溫度，可以讓品牌占據(jù)用戶(hù)心智，然而回歸本質(zhì)，一個(gè)品牌的快速崛起和長(zhǎng)期占位，離不開(kāi)高品質(zhì)產(chǎn)品力的支撐。站在專(zhuān)業(yè)角度審視紅色小象，不難發(fā)現(xiàn)其在痛點(diǎn)研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、配方研發(fā)等方面日積月累的深耕。

在產(chǎn)品多次打磨歷程中，紅色小象中日雙科研中心的研發(fā)人員不斷對(duì)嬰童敏感肌皮膚領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，也在現(xiàn)階段提出全新的品牌主張“至簡(jiǎn)成分，安心有效”，即用最精簡(jiǎn)安心的成分，實(shí)現(xiàn)最大的產(chǎn)品功效。

而在新規(guī)頒布、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，紅色小象在今年提出行業(yè)首個(gè)“4s安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”，即通過(guò)“全綠安全（safety）”的成分，組成“精簡(jiǎn)高階（simple）”的配方，達(dá)到“舒緩維穩(wěn)（soothe）”的功效，讓“敏感?。╯ensitive）”嬰童人群得到充分特護(hù)，將行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制拉升到一個(gè)新的高度。

同時(shí)，紅色小象也將“4s安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”貫徹在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以代言人王子文推薦的安心簡(jiǎn)護(hù)系列為例，它是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的明星主推系列，遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”的三大原則，在原料添加上，堅(jiān)持4700+爭(zhēng)議成分（包含一些乳化劑、柔潤(rùn)劑、表面活性劑等）不添加，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風(fēng)險(xiǎn)阻隔在外；在產(chǎn)品功效上，推出90安心霜、90安心瓶洗沐二合一、90元?dú)舛涠淙蠲餍钱a(chǎn)品，滿(mǎn)足寶寶護(hù)膚、沐浴、潔面等不同場(chǎng)景的洗護(hù)需求；在配方設(shè)計(jì)上，深研適合中國(guó)嬰童的活性物和表活體系，例如洗沐產(chǎn)品添加鎖水磁石（糖類(lèi)同分異構(gòu)體），使肌膚真正抓住水分，浴后有效遠(yuǎn)離干燥緊繃。

聚焦當(dāng)下嬰童洗護(hù)賽道，“寶寶肌膚敏感問(wèn)題”正在成為父母育兒中普遍存在的問(wèn)題，而焦慮、過(guò)度保護(hù)，也為親子關(guān)系增添了一絲敏感與緊張。

本次，紅色小象官宣代言人，倡導(dǎo)“輕養(yǎng)新一代”育兒觀念，提出“至簡(jiǎn)成分，安心有效”品牌主張，可以看出品牌打破桎梏、另辟蹊徑，將呵護(hù)中國(guó)嬰童肌膚、關(guān)愛(ài)新生代父母情緒落實(shí)到具體行動(dòng)，并通過(guò)成分精簡(jiǎn)、配方安心、兼具功效的產(chǎn)品，給予中國(guó)嬰童和年輕父母全方位保護(hù)。

站在行業(yè)角度看，無(wú)論是錨定趨勢(shì)賽道，制定品類(lèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，還是為新一代育兒觀立言，紅色小象始終以創(chuàng)新科研力產(chǎn)品力與差異化品牌價(jià)值，站穩(wěn)用戶(hù)心智，帶領(lǐng)國(guó)貨母嬰行業(yè)持續(xù)進(jìn)步與革新，助力新一代中國(guó)親子成長(zhǎng)路。