吸金能力強(qiáng)的樂高，賺錢能力也不容小覷。9月28日，樂高集團(tuán)公布了截至2022年6月30日的上半年財務(wù)報告。樂高集團(tuán)上半年營收達(dá)到270億丹麥克朗（約250.6億人民幣），同比增長17%。

零售額增長13%，領(lǐng)先玩具行業(yè)增速，為全球市場份額的增長做出了貢獻(xiàn)。在2022年上半年，樂高集團(tuán)致力于擴(kuò)大生產(chǎn)能力并建立更健康的庫存水平?，F(xiàn)金流在這些加速的投資影響下，達(dá)到38億丹麥克朗，去年同期為58億丹麥克朗。凈利潤保持在62億丹麥克朗（約57.7億人民幣）的穩(wěn)定水平，與去年同期的優(yōu)異結(jié)果持平。

報告期內(nèi)，各大市場的零售額均有所增長，其中美洲、西歐和亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。對樂高集團(tuán)廣泛并且多樣化的產(chǎn)品組合的持續(xù)需求是驅(qū)動增長的主要原因。上半年的最受歡迎的主題系列包括樂高®星球大戰(zhàn)™系列、樂高®機(jī)械組、樂高® Icons系列（此前稱為“創(chuàng)意百變高手系列”）、樂高®城市組、樂高®哈利波特系列和樂高®好朋友系列。

值得注意的是，樂高集團(tuán)在上半年進(jìn)一步擴(kuò)大了全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，新開66家樂高品牌零售店，其中46家位于中國市場，全球品牌零售店數(shù)量達(dá)到833家。樂高方面透露，目前樂高在中國市場有約360家門店，有約40%門店位于下沉市場，今年計劃在中國市場新開80家門店。

而在這年年末，樂高集團(tuán)宣布投資10億美元，在越南建立全球第6家工廠，該工廠于2022年下半年動工興建。倪志偉表示，嘉興工廠和越南工廠投入使用，都將帶來新的增長機(jī)會，“但越南工廠在2024年前不會投入運(yùn)營。

值得一提的是，今年8月，樂高集團(tuán)部分產(chǎn)品正式開始“漲價”。據(jù)了解，這次“調(diào)價”最早于6月份便已公布，一位樂高玩家匯總的“漲價”清單顯示，從2022年8月1日開始到2023年，一共有112款國內(nèi)產(chǎn)品將向上調(diào)整價格。其中包括不少熱門產(chǎn)品，“樹屋”的官方定價將由1699元調(diào)整至2099元，上漲400元，約23%；“寶馬摩托”的官方定價由1799元調(diào)整至2099元，上漲300元，約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調(diào)整至1999元，上漲100元，約5%；之前的爆款“樂高花束”也漲價100元。大部分產(chǎn)品調(diào)價范圍都在5%到25%之間。

對于調(diào)價原因，樂高集團(tuán)官方表示，原材料和運(yùn)營成本的不斷上漲給全球經(jīng)濟(jì)帶來挑戰(zhàn)，并影響了眾多行業(yè)。“樂高集團(tuán)在相當(dāng)一段時間內(nèi)吸收了上漲的成本，以保持價格穩(wěn)定。然而，由于各項成本持續(xù)快速攀升，我們決定對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行上調(diào)。”

根據(jù)公開資料顯示，ABS等塑料顆粒的交易價格在2020年到2021年之間處于高位，以ABS為例，2020年底到2021年初，其價格較2019年的最低點(diǎn)高出近50%，但自去年年底開始到2022年，其價格已回到正常區(qū)間內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士表示，樂高產(chǎn)品漲價的原因可能并不只是原材料價格上漲。人力成本、渠道成本以及包含開設(shè)線下門店在內(nèi)的眾多營銷成本可能也都是致使其價格上漲的誘因之一。