新國標(biāo)和二注是目前幾乎所有品牌的頭等大事，也是整個行業(yè)都在持續(xù)重點關(guān)注的熱門話題，這不僅關(guān)乎現(xiàn)在，更關(guān)乎未來五年的市場格局。

年初中童傳媒調(diào)研組在走訪市場時，就有渠道商表示，在選品中開始關(guān)注通過新國標(biāo)和二注的品牌，沒有實力通過的，不會考慮了，而今，在2017年通過配方注冊的奶粉品牌的注冊證將于今年到期，目前只有少部分產(chǎn)品成功延續(xù)了注冊資格，很多品牌面臨注冊證即將到期的窘境，或者已經(jīng)遞交了申請但還未通過，將迎來續(xù)證空檔期。

新國標(biāo)和二注作為門檻，越是臨近，越成為渠道在選品中不得不關(guān)注的話題，甚至是不少代理商當(dāng)下選品的硬性標(biāo)準(zhǔn)。

但是品牌要想通過新國標(biāo)和二注，成功拿到下一輪競爭的入場券，需要承擔(dān)巨大的壓力，其中最重的，就是成本。

這個成本壓力究竟有多高呢？

據(jù)了解，新國標(biāo)和二次配方注冊涉及到的費用主要有兩方面，一是生產(chǎn)成本，二是注冊相關(guān)成本和費用。

生產(chǎn)成本，需要看原本的配方水平，如果原本DHA、ARA、乳鐵等含量已經(jīng)跟新國標(biāo)相差無幾，成本提升就很少，但如果原本只有很低的含量，那光是DHA、ARA的成本，每罐奶粉就要提升大概5塊左右，加上乳鐵蛋白，成本提升就會達到8塊甚至更多。綜合來看，新國標(biāo)后基礎(chǔ)配方的成本提升大致在10%-15%。

注冊相關(guān)的成本和費用，主要在大批量的備查產(chǎn)品成本和檢測費用。備查產(chǎn)品的數(shù)量需要視工廠的產(chǎn)能情況而定，以某中小品牌的工廠為例，一批次的產(chǎn)品有625罐，一個系列，三個配方，每個配方要生產(chǎn)3個批次，共9個批次，也就是近6000罐的產(chǎn)品，這就是幾十萬的成本。檢測費用同樣很燒錢，據(jù)了解，共計有五次全檢，分別于0，1，2，4，6月進行。筆者詢問了一個剛剛同時申請了新國標(biāo)和二注的品牌的操盤手，據(jù)他反饋，一個系列的產(chǎn)品，光是備查產(chǎn)品的檢驗費用大概就要100多萬，這還不包括原料的各項檢驗費用。

有業(yè)內(nèi)人士透露，“在具體每個品牌單個系列的注冊成本上，少則四五百萬，多則近千萬，因此很多實力不夠或者市場表現(xiàn)不好的品牌，就不愿意去投入這個費用了。”

如果說注冊相關(guān)的費用只是一時的，還可以咬著牙挺挺，那10%-15%的基礎(chǔ)配方的成本提升也讓很多品牌頭疼不已，即便是通過了的品牌也正面臨一個重要的抉擇——成本提升了一截，產(chǎn)品要不要漲價？

漲價并不是拍腦袋就能決定的，價格的定位背后涉及的范圍極廣，往嚴(yán)重了說，能夠在一定程度上影響品牌的生存，尤其是在經(jīng)濟環(huán)境承壓的當(dāng)下，價格的變動對于品牌、渠道、消費者都是及其敏感的。