在今天，奧特曼至今仍是世界上最有名的IP之一。無(wú)論游戲、卡牌或其他衍生品形態(tài)，都驗(yàn)證了奧特曼IP的商業(yè)價(jià)值和生命力。

圓谷制作母公司Fields的財(cái)報(bào)顯示，2022年3月期（2021年4月1日-2022年3月31日）圓谷制作全面大幅增收，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)12.72億日元，同比增長(zhǎng)238.7%；經(jīng)常利潤(rùn)12.55億日元，同比增長(zhǎng)232.9%；純利潤(rùn)9.23億日元，同比增長(zhǎng)474.5%。

萬(wàn)代財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年（2021年4月1日-2022年3月31日）萬(wàn)代的銷售額和凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，奧特曼是其銷售額增長(zhǎng)最快的IP，全球總收入達(dá)到168億日元（約合人民幣8.85億元），同比增長(zhǎng)95.35%。兩份財(cái)報(bào)中都特別提到，以中國(guó)市場(chǎng)為首的亞洲市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)顯著，為奧特曼IP的收益做出了巨大貢獻(xiàn)。

“奧特曼卡無(wú)處不在。”無(wú)論是在購(gòu)物中心兒童區(qū)、名創(chuàng)優(yōu)品、玩具店kisland、學(xué)校附近文具店，無(wú)一例外。放學(xué)后，兒子會(huì)拿她手機(jī)刷視頻，只是關(guān)注點(diǎn)不是奧特曼電視劇，而是迷上了博主們的奧特曼卡牌開(kāi)箱視頻。

在天貓卡游旗艦店里，最貴的奧特曼卡牌套裝標(biāo)價(jià)999元，內(nèi)含38張卡牌，還附帶卡套、卡冊(cè)、日歷等衍生品。林女士介紹道，“從1元、2元、3元、5元、10元、20元、50元的卡包，小孩都買過(guò)。

主要是買奧特曼，英雄對(duì)決這兩種卡，而且只買正版，最初是每個(gè)月100元，中間瘋狂的時(shí)候每個(gè)月200到300不等?，F(xiàn)在在我們的勸說(shuō)下，改成2個(gè)月買一次了，每次100元。”

這些系列概念的打造、饑餓營(yíng)銷等玩法，都推高了消費(fèi)熱情。值得關(guān)注的是，在2020年，卡游動(dòng)漫公布了一套針對(duì)奧特曼卡牌的官方對(duì)戰(zhàn)玩法，將孩子們手中的靜態(tài)卡牌變?yōu)榭梢杂脕?lái)互動(dòng)的“武器”，大大提升了卡牌的利用率。

相比于傳統(tǒng)的集換式卡牌游戲，奧特曼卡牌更偏向于IP運(yùn)營(yíng)而非游戲競(jìng)技，卡游設(shè)置的玩法更多是依賴于卡牌數(shù)值差異，換而言之，勝利全靠氪金買卡。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，2021-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。

奧特曼卡片打開(kāi)兒童市場(chǎng)的財(cái)富密碼

不過(guò)，小朋友與奧特曼的故事或是出于喜愛(ài)和跟風(fēng)，但在資本的世界里，成為社交貨幣的卡牌，已是打開(kāi)兒童市場(chǎng)的財(cái)富密碼。

2020年，廣州華立科技公司僅賣奧特曼卡片就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4168.02萬(wàn)元，毛利率30%。2021年，該公司動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)依舊持續(xù)高速增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，該公司動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入1.75億元，同比增長(zhǎng)156.52%。此外，2021年，動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品占華立科技總營(yíng)業(yè)收入的比重為27.91%，相比2020年的16.05%也有所增長(zhǎng)。

而另一個(gè)奧特曼卡牌巨頭卡游動(dòng)漫，在2021年9月被曝獲得紅杉資本投資，估值達(dá)到10億美元級(jí)別。不僅覆蓋多家電商等線上渠道，卡游還在線下?lián)碛?00多個(gè)經(jīng)銷商，產(chǎn)品遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，覆蓋率達(dá)到90%以上?？ㄓ螕碛袏W特曼等國(guó)內(nèi)外70%以上流行動(dòng)漫IP的授權(quán)。在IP卡牌領(lǐng)域，尤其是奧特曼卡牌領(lǐng)域，卡游是絕對(duì)的巨頭，占卡牌市場(chǎng)90%以上的份額。

在天貓和京東，如果搜索奧特曼卡片，排名靠前的商家在售的產(chǎn)品基本都來(lái)自卡游。在中國(guó)，2020年卡牌游戲的市場(chǎng)份額約為115億左右。但相較國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模，卡牌市場(chǎng)無(wú)疑還是片新藍(lán)海。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至384.3億元。