還有不足60天，全世界就將正式進(jìn)入世界杯時(shí)間。作為“超級(jí)體育年”的扛鼎之作亦是收官之戰(zhàn)，這屆卡塔爾世界杯也必將成為超級(jí)流量池。據(jù)國(guó)際足聯(lián)預(yù)測(cè)，世界杯期間將吸引全球超過(guò)50億觀眾的關(guān)注。超高熱度帶來(lái)的消費(fèi)熱潮，也注定成為各大品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

9月29日，國(guó)民品牌伊利就正式與德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。這也是繼成功牽手阿根廷國(guó)家足球隊(duì)、葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)后，伊利在一年內(nèi)第四次牽手國(guó)際足壇頂流勁旅。對(duì)于今年世界杯，伊利已然蓄勢(shì)待發(fā)。

精神內(nèi)核高度一致

伊利攜手鋼鐵大軍

德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)是歷史最悠久、戰(zhàn)績(jī)最輝煌的國(guó)家隊(duì)之一。歷史上共8次殺入世界杯決賽，4次奪得冠軍，13次晉級(jí)四強(qiáng)，歐洲排名第一，世界排名第二，且在國(guó)際大賽的總進(jìn)球數(shù)位列第一，還誕生了貝肯鮑爾、蓋德·穆勒、魯梅尼格、克洛澤等無(wú)數(shù)足壇超級(jí)巨星，因此被譽(yù)為“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”，影響力可見(jiàn)一斑。

之所以能夠取得如此輝煌的戰(zhàn)績(jī)，與“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”堅(jiān)韌而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木癫粺o(wú)關(guān)系，正是這種精神激勵(lì)著每個(gè)人不戰(zhàn)斗到最后一分鐘決不放棄，憑借大開(kāi)大合又不失精細(xì)的球風(fēng)以及摧枯拉朽的攻勢(shì)，讓其成為足球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上超高水平的象征。而“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”嚴(yán)明的戰(zhàn)術(shù)紀(jì)律以及與生俱來(lái)的鋼鐵般意志與伊利嚴(yán)謹(jǐn)篤實(shí)的企業(yè)風(fēng)格高度一致。伊利對(duì)品質(zhì)的極致追求正如“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”對(duì)足球的極致熱愛(ài)，二者在追求極致精神上的同頻共振，想必就是雙方能夠成功牽手的重要原因。

持續(xù)布局頂級(jí)足球資源IP

夯實(shí)品牌關(guān)聯(lián)認(rèn)知

其實(shí)，這并不是伊利與頂級(jí)國(guó)家足球隊(duì)的首次合作。此前，伊利就已經(jīng)成功牽手了阿根廷國(guó)家足球隊(duì)、葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)三支頂級(jí)國(guó)家足球隊(duì)，更集齊貝克漢姆、C 羅、武磊三大足壇7號(hào)明星球員，持續(xù)布局世界足球資源IP，在全球市場(chǎng)形成不斷升級(jí)的聯(lián)動(dòng)。

食業(yè)家認(rèn)為，足球資源強(qiáng)勢(shì)布局，是伊利繼奧運(yùn)之后，再一次對(duì)全球體育領(lǐng)域的持續(xù)深耕體現(xiàn)。此舉，不僅以實(shí)際行動(dòng)詮釋了品牌對(duì)體育的熱愛(ài)，更向全球消費(fèi)者展示了來(lái)自中國(guó)乳企的品牌力量與產(chǎn)品實(shí)力。同時(shí)，這也彰顯出伊利作為國(guó)民品牌，以全球資源助力國(guó)民健康生活方式的決心，以及為實(shí)現(xiàn)“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的企業(yè)愿景不斷努力的恒心。

持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)

全面提升品牌影響力

世界杯是球隊(duì)較量的賽場(chǎng)，也是品牌角逐的賽場(chǎng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的崛起，中國(guó)企業(yè)加速走向世界，展開(kāi)全球化布局，成為世界經(jīng)濟(jì)的一道亮眼風(fēng)景線。而世界杯作為“全世界最受歡迎的體育盛會(huì)”之一，在關(guān)注人數(shù)、社交媒體討論熱度等方面都遠(yuǎn)超多數(shù)體育盛會(huì)，通過(guò)世界杯這個(gè)絕佳舞臺(tái)展示產(chǎn)品和技術(shù)，提升品牌知名度及推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，成為許多中國(guó)實(shí)力企業(yè)的選擇。

據(jù)體育商業(yè)媒體SportsPro相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在俄羅斯世界杯期間的廣告支出高達(dá)8.35億美元，超過(guò)美國(guó)的4億美元，排名全球第一。這一數(shù)值更是遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。另尼爾森的研究報(bào)告顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)者對(duì)體育贊助品牌有親切感，體育營(yíng)銷(xiāo)可以為品牌帶來(lái)的是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)雙重價(jià)值?？梢?jiàn)在銷(xiāo)售層面之外，這種品牌注重與年輕消費(fèi)群體的深度溝通行為，也將極大帶動(dòng)年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度，有助于品牌影響力的全面發(fā)展和提升，可口可樂(lè)、百威、麥當(dāng)勞等全球食品巨頭們無(wú)一不借此吃盡市場(chǎng)紅利。

再看中國(guó)品牌，與其他人近年來(lái)才開(kāi)始發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)不同。作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、連續(xù)八年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的業(yè)界龍頭，伊利早在多年前就已經(jīng)依靠體育營(yíng)銷(xiāo)在全球市場(chǎng)積累起廣泛的影響力。從奧運(yùn)會(huì)到CBA、軍運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事中，伊利正在更大、更高、更廣的舞臺(tái)上展示中國(guó)乳企的品牌形象。可以說(shuō)，體育所代表的勇于拼搏、銳意進(jìn)取精神，已經(jīng)注入到了伊利的企業(yè)基因中。

跨進(jìn)足球年，伊利與足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，把長(zhǎng)期服務(wù)體育賽事的經(jīng)驗(yàn)與智慧，運(yùn)用到足球事業(yè)發(fā)展上，以極佳品質(zhì)再創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿，不僅為所有合作的頂級(jí)球員提供全方位的營(yíng)養(yǎng)支持，也讓全球消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

小結(jié)

體育擁有鼓舞人心的力量，小球更是能夠推動(dòng)大球，體育在促進(jìn)中國(guó)品牌與全世界消費(fèi)者的交流中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

作為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的代表，多年來(lái)，伊利堅(jiān)持圍繞全球營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)的主線進(jìn)行品牌布局，始終堅(jiān)定地邁出每一步、走好每一步，以實(shí)際行動(dòng)助力全球體育事業(yè)與健康事業(yè)的協(xié)同發(fā)展。我們也希望更多食品品牌能夠像伊利一樣將運(yùn)動(dòng)精神、體育精神扎根于品牌內(nèi)核之中，持續(xù)引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，朝著“讓世界共享健康”的宏偉夢(mèng)想努力踏步前行，讓世界看到中國(guó)力量！