潮玩的發(fā)展歷程：1905年，潮玩首次以工作室或獨立設計師形式出現(xiàn)在香港和日本；2005年中國開始出現(xiàn)潮玩工作室與獨立的設計師；2015年至2016年，潮玩社區(qū)電商平臺以及玩具收藏品牌開始上線；2022年至今寶寶瑪特正式在港交所上市，潮玩作為新興消費者被更多人重視。

潮玩的分類

潮玩基本分為四大類，藝術(shù)潮玩：萬元以上，具有很高的收藏價值；手辦模型：幾十到上萬元不等，適合動漫愛好者；盲盒：幾十元至百元，價格相對較低；軟周邊：包括徽章、貼紙、實用品等，門檻低至幾元至百元，價格上限同樣可較高。

潮玩與普通玩具區(qū)別

潮玩與傳統(tǒng)玩具的目標受眾不同，超玩面向的是年輕的潮流人群，傳統(tǒng)玩具面向的是兒童與青少年，另外潮玩與傳統(tǒng)玩具的用能與用途也不同，潮玩的可玩性較低，強調(diào)美學屬性與收藏價值，傳統(tǒng)玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈

潮玩產(chǎn)業(yè)上游端為個人藝術(shù)室、IP工作室和知名IP授權(quán)等，他們主要的工作就是設計潮玩的樣式，中游產(chǎn)業(yè)為IP運營及產(chǎn)品，包括自由工廠對產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)、玩具生產(chǎn)商、IP自研、各類型產(chǎn)品的聯(lián)名授權(quán)等，下游為銷售渠道，線下平臺有零售門店、自助販賣機、大型的連鎖商超，線上平臺有天貓、各大APP二手交易平臺等。

潮玩發(fā)展的背景因素

1、用戶消費者畫像

中國潮玩粉絲群體大多都是青少年，其中占比第一的為大學生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因為潮玩本身的價格并不便宜，所以有一定可支配財產(chǎn)能力的青年群體大學生占比最多。

2、中國二次元用戶

根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模在近幾年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2014年中國二次元用戶規(guī)模為1.5億人，2021年，中國二次元用戶規(guī)模增長到4.6億元，同比2020年增長12.2%，說明國民開始追求文化、潮流等因素的精神食糧。

3、潮玩與普通玩具銷售對比

根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，IP授權(quán)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的銷售情況更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，無提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

中國潮玩發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國潮玩市場規(guī)模

2015年至2021年中國潮玩市場規(guī)模呈現(xiàn)分布上升態(tài)勢，2015年，中國潮玩市場規(guī)模為63億元，2020年中國潮玩市場規(guī)模增長到229億元，同比2019年增長10.63%%，說明中國潮玩行業(yè)發(fā)展狀態(tài)良好，預計2021年和2022年中國潮玩市場規(guī)模達到366億元和478億元。

2、中國玩具出口

近幾年，中國玩具出口金額一直在增長，2016年中國玩具出口金額為184億美元，2021年中國玩具出口金額增長到461億美元，增長迅速，說明我國玩具市場逐漸走向成熟，同比2020年增長37.61%。

3、中國潮玩熱搜數(shù)量

根據(jù)熱搜數(shù)量可以看出中國潮玩市場的熱度情況，2022年1至5月，盲盒產(chǎn)品一共登上熱書次數(shù)為23次，手辦登上熱搜次數(shù)為11次，藝術(shù)玩具和BJD登上熱搜次數(shù)均為1次，由此可見，盲盒和手辦這種價格相對親民的產(chǎn)品對消費者的吸引力較大。

中國潮玩市場競爭格局

1、中國潮玩市場格局

中國潮玩市場集中度較為分散，重點企業(yè)為泡泡瑪特、樂高、HOT TOYS、萬代和美泰，其中泡泡瑪特占比最重為8.5%，其次是樂高占比7.7%，第三名為HOT TOYS占比33%，萬代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企業(yè)占比77.2%。

2、中國潮玩重點企業(yè)

中國潮玩主要企業(yè)有名創(chuàng)優(yōu)品，品牌成立事件為2020年，立志于打造全球最大最全的潮玩集合地，主要品類有盲盒、手辦、拼裝積木、BJD娃娃、合金玩具等；泡泡瑪特品牌創(chuàng)立于2010年，其中盲盒占總營收的80%左右，同時還經(jīng)營手辦、BJD娃娃等；酷樂潮玩品牌成立時間為2012年，以IP衍生品為主，覆蓋盲盒、玩具、潮流配飾、生活用品等多個領域。

3、主要企業(yè)經(jīng)營情況

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特近幾年營業(yè)總收入一直在增加，說明泡泡瑪特的粉絲數(shù)量和潮玩領域的滲透率逐年增長，2017年，泡泡瑪特營業(yè)總收入為1.58億元，2021年泡泡瑪特營業(yè)總收入為44.91億元，同比2020年增長78.71%。

中國潮玩未來發(fā)展趨勢：中國潮玩市場仍然處于發(fā)展早期向成熟期邁進階段，市場規(guī)模正在大幅提升，中國潮玩的受歡迎程度也越來越高，在潮玩中注入消費者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時擁有時尚設計和審美價值，會對給消費者一種舒適感，提升消費者購買的意愿，粉絲群體通過購買不同潮玩表達著自己對生活方式及興趣愛好的不同理念，隨著潮玩粉絲群體的擴大，中國潮玩零售市場也在快速壯大。未來中國潮玩市場必將買入新的臺階。