新生兒出生率下降，中小童市場或?qū)⒊赡笅胧袌鲂枨笮聞幽堋?/p>

從2015年10月起，全面放開二孩政策，到去年的“三孩”政策落地，我國倡導(dǎo)更積極的生育政策，以及相應(yīng)配套支持措施的實行，幾年的運行下來，大家都能很好的理解和支持國家的這項舉措，實際上有利于促進人口長期均衡發(fā)展。同時也必須清醒的認識到，短期內(nèi)仍將面臨人口的低速增長，少子、晚婚、不婚成為新的趨勢，整體生育水平偏低的問題并沒從根本上解決。

母嬰行業(yè)新政策促進市場規(guī)范發(fā)展

由于使用群體的特殊性，嬰童產(chǎn)品中任何安全問題的發(fā)生都會引發(fā)社會的高度重視，相關(guān)立法在逐漸完善。2016年4月頒布并實施了《兒童化妝品申報與審評指南》，該指南從多個方面對12歲(含)以下兒童用化妝品進行了規(guī)范,為兒童化妝品設(shè)置了“準入門檻”。

2021年10月發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，強調(diào)了在設(shè)計配方時，應(yīng)當遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”三大原則。但毋庸置疑的是，嬰童洗護產(chǎn)品將有著更為嚴苛的標準和法規(guī)，各企業(yè)在自身發(fā)展中應(yīng)有針對性的調(diào)高嬰童產(chǎn)品的標準，以避免出現(xiàn)不必要的麻煩。

新場景新需求帶來細分品類紅利

嬰童洗護市場的發(fā)展是成人洗護場發(fā)展的一個縮影，縱觀整個嬰童洗護市場，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細分化的趨勢發(fā)展。

隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，當前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見的護膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還有嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品；又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期等；還以性別分為男、女寶寶專用。

嬰童洗護市場發(fā)展趨勢

1.安全性

嬰幼兒皮膚較成人角質(zhì)層薄,角質(zhì)細胞小,皮膚的水合能力還不完善,角質(zhì)層中含有較多的水分和較少的天然保濕因子等。與挑選其他產(chǎn)品相比，人們在選擇嬰幼兒產(chǎn)品是更為小心謹慎，更為用心。

當下的寶媽寶爸本身就有被化妝品教育的經(jīng)驗，因此很注重科學(xué)的、專業(yè)的產(chǎn)品使用體驗，重視在成分方面的安全性：挑選溫和表面活性劑（兩性離子和非離子表面活性劑）減少對皮膚的直接刺激；含天然保濕因子、神經(jīng)酰胺等皮膚屏障功能物質(zhì)更受青睞，溫和的防腐體系有機酸類防腐和醇類防腐致敏性更小，既避免防腐劑對表皮細胞的刺激，也兼顧產(chǎn)品防腐。

2.體驗感

嬰童洗護產(chǎn)品的多樣化已成為行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢。這里面包含了去污、舒緩、保濕、無刺激、止癢、無淚、溫和、修護、香型氣味、清潔、滋潤、易清洗等等細分功效，如近年出現(xiàn)以天然植物成分為核心賣點的，以添加益生元、益生菌來調(diào)節(jié)肌膚生態(tài)平衡的，給予消費者充分的想象空間。

3.性價比

愿意花錢不等于亂花錢，每個消費者都有不同的消費觀，或基于經(jīng)濟、或基于生活條件、或基于必要性等的考量選擇適合自己的產(chǎn)品。在倡導(dǎo)節(jié)約的大環(huán)境指引下，產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)摒棄大而全的思路，做到依據(jù)消費者痛點精準定位，打造生態(tài)設(shè)計平臺，實現(xiàn)配方高質(zhì)高效、產(chǎn)品功能細分、使用場景拓展，引導(dǎo)消費升級，促進社會可持續(xù)發(fā)展。