今天，母嬰行業(yè)面臨著種種挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行的壓力、消費(fèi)能力的縮減、人口紅利的消退、行業(yè)新政的變革、市場管控的失效、利益鏈條的崩塌、大家信任的危機(jī)……可以說，內(nèi)外交困。并且，很多問題一時(shí)之間似乎都沒有辦法解決，短期內(nèi)似乎也走不出來，我們都身處一個(gè)階段性困局。

確實(shí)，在這么一個(gè)艱難和充滿變化的業(yè)態(tài)下，我們很難不焦慮，很難不迷茫。所以，這個(gè)時(shí)候大家的心態(tài)、認(rèn)知和行動(dòng)至關(guān)重要，不是不焦慮，而是如何克服焦慮？不是不迷茫，而是如何在迷茫中找到正確的前進(jìn)方向。當(dāng)我們無法改變環(huán)境的時(shí)候，就要努力改變自己，讓自己變得有力，以對(duì)抗無力的大環(huán)境。

從以往的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，越是困難的時(shí)刻，社會(huì)、企業(yè)、人群往往越會(huì)加速分化，實(shí)力的分化、能力的分化、認(rèn)知的分化、心態(tài)的分化、選擇的分化、行動(dòng)的分化……最后，導(dǎo)致結(jié)果的分化。

今天，我們所面對(duì)的是一個(gè)高度分化和內(nèi)卷的時(shí)代，身處危機(jī)，沒有容易的事，內(nèi)卷不容易，躺平也不容易，悲觀厭世沒用，盲目樂觀、空喊口號(hào)也沒用。有多少表示不躺平的選手已然躺平，又有多少嘴上說著躺平的選手暗暗較勁。很多人在與大環(huán)境對(duì)抗的同時(shí)，也在時(shí)刻與自己的內(nèi)心抗?fàn)帲说娜魏涡袨?，都首先要說服自己。

在奶粉圈與大家的交流中，在不斷走訪市場中，我們明顯感受到，母嬰市場已然分化出不同狀態(tài)的人群。

“危機(jī)之下，是危也是機(jī)，只是有些人只看到了危，而我們卻看到了其中的機(jī)會(huì)，正是發(fā)力的好時(shí)機(jī)。關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，前路漫漫亦燦燦。”

“行業(yè)洗牌，洗的是弱者，企業(yè)需要不斷締造和提升自己的硬實(shí)力，成為最終留下來的強(qiáng)者。”

“從摸爬滾打走到今天，沉淀了一些資本，也積累了很多經(jīng)驗(yàn)，即使再次從零開始開始，我們也不缺少重新再來的勇氣。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”

“雖然之前冒出過躺平的念頭，但一想到一路跟著自己打拼的團(tuán)隊(duì)，想著他們，想著他們的家人，我就不敢躺平。更多的時(shí)候，可能我們已然不是在為自己而戰(zhàn)，再苦再難，都要堅(jiān)持下去。”
……

創(chuàng)業(yè)至老，雄心仍在，熱血不滅，這些是絕不躺平的母嬰人。

做企業(yè)的道路一定不是平坦的，如履薄冰是常態(tài)，今天的老板每天思考的或許都是生死存亡。他們或有滿腔熱血，或有實(shí)力，或有資本，或有勇氣，或?qū)φ麄€(gè)行業(yè)依舊充滿信心……當(dāng)然很多可能兼具有之，母嬰人從不缺少信念。

可以看到，面臨當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的各種困難，拒不躺平的大家仍在持續(xù)拼搏，精耕品牌、精耕產(chǎn)品、精耕專業(yè)、精耕用戶……打造企業(yè)更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，凝聚起行業(yè)向上發(fā)展的積極能量。在更頻繁的交流中，在更深度的反思中，在反復(fù)的折騰中……大家在迷霧中，似乎越發(fā)看清了前進(jìn)的方向。行業(yè)的發(fā)展總是起起伏伏，才得以構(gòu)成波瀾壯闊。

不過，這過程中，也不是沒有吐槽，或者是無奈，但是“今年就這個(gè)樣子了”、“努力熬，努力活下去”背后，又何嘗不是對(duì)明年，對(duì)未來的深深期許。

當(dāng)然，艱難業(yè)態(tài)下，難免也有很多人選擇躺平，在母嬰市場從粗放到精細(xì)的發(fā)展過程中，在新一代消費(fèi)者的不斷變化和迭代下，在行業(yè)從高毛利到低毛利的階段，在種種的不確定之中，不適者、不能做出積極調(diào)整和反應(yīng)者，只能被時(shí)代的潮流裹挾著，選擇躺平或者退出。當(dāng)然，在這其中，我們也能看到部分嘴上說著躺平，但是行動(dòng)上已然還在堅(jiān)持，還在熬，還在找出路的選手。

在母嬰這座圍城里，人群來來往往，有人進(jìn)來，也有人出去；有人堅(jiān)守，也有人放棄，商業(yè)的世界，其實(shí)沒有絕對(duì)的對(duì)和錯(cuò)，只有認(rèn)知、選擇和行動(dòng)造就的最終勝者。

我們需要清楚當(dāng)下面臨的困難，認(rèn)清形勢，同時(shí)我們還需要正確認(rèn)知困難，因?yàn)樵谛袠I(yè)發(fā)展的過程中，在企業(yè)發(fā)展的過程中，甚至在我們每一個(gè)人的生活、工作中，困難都是客觀存在的，不可能沒有困難。

但我們首先需要清楚，你困難，他困難，大家也困難，每個(gè)人都有每個(gè)人的困難，困難不是你獨(dú)有的，所以別太過于恐懼困難。

其次，你得挨得住困難，越是困難越要堅(jiān)持住。一方面，困難可能是黎明前的黑暗，最黑暗的時(shí)候，往往也說明天快亮了；另一方面，千萬不能躺平，因?yàn)槔щy來了，你一定要經(jīng)歷，才能成長，順境的時(shí)候可能進(jìn)步會(huì)比較小，困難的時(shí)候，個(gè)人和企業(yè)的進(jìn)步機(jī)會(huì)是最大的。躺平的企業(yè)，很難應(yīng)對(duì)接下來的競爭，很大一個(gè)原因也在于你的競爭對(duì)手又進(jìn)步了。

最后，最重要的是要解決困難，而解決困難一定要靠我們的努力，靠正確的方法，靠落地的行動(dòng)。專注專業(yè)，精耕者勝。

總之，誰都不愿意有困難，但是又要“珍惜”困難，既然它來了，積極地解決問題后，它可能就會(huì)變得非常有意義。當(dāng)下母嬰行業(yè)面對(duì)的困難，企業(yè)面對(duì)的困難，我們面對(duì)的困難，亦將成就大家更加精彩的未來。當(dāng)然，前提是絕不躺平。