全國出生率連續(xù)5年下跌，各地新生兒人口數(shù)據(jù)頻傳新低，目前大家都認(rèn)為嬰配粉市場是個縮量市場，而羊奶粉作為嬰配粉中增長最快的細(xì)分品類，從起步的十幾億到百億市場增長迅猛，但是百億到200億，有點(diǎn)后勁不足，動力枯竭。

在前幾天《影響力》欄目，中童總編王晨提出在縮量的嬰配市場，并且品牌集中度還在提升的嬰配粉市場，還有機(jī)會嗎？

羊奶粉在經(jīng)過培育期之后，消費(fèi)者對羊奶粉的認(rèn)知和過去相比已經(jīng)不能同日而語。如果說最初消費(fèi)者僅僅是為了一個痛點(diǎn)或者是一個特殊的點(diǎn)去買羊奶。但目前的階段，消費(fèi)者對于羊奶粉整個的營養(yǎng)認(rèn)知，更接近奶粉的概念了，不再需要羊奶粉從業(yè)者去做初期引導(dǎo)了。

盡管羊奶粉沖擊200億的動力出現(xiàn)枯竭，但是各家羊奶粉的體量是有增長的，比如：羊奶粉的再細(xì)分賽道綿羊奶。

再比如整個大奶粉板塊一個異軍突起的細(xì)分：特配粉。

特配粉，就是根據(jù)特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉，簡稱“特醫(yī)奶粉”，或者“特配奶粉”。

在今年上半年走訪市場的過程中，特配粉地增長和渠道的認(rèn)可都非同一般，在別的奶粉下滑的時候，特配粉的增長速度讓人驚嘆。

數(shù)據(jù)顯示，中國特醫(yī)食品市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，增長至了原來市場的3倍規(guī)模。測算2021年增至100.1億元，平均增速在30%左右。

今天，羊奶粉雖然已經(jīng)延伸至各個年齡段，從兒童羊奶粉、成人羊奶粉到中老年羊奶粉，也從當(dāng)初的純羊奶粉，到現(xiàn)在的有機(jī)羊奶粉、綿羊奶，卻沒有一款特醫(yī)羊奶粉。

不過，這一缺憾或?qū)⒃诓贿h(yuǎn)的日子被填補(bǔ)，和氏乳業(yè)早在2020年2月，“特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目”就已經(jīng)正式啟動。該項(xiàng)目一期總投資2.57億元，投產(chǎn)后可年產(chǎn)2萬噸特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊乳，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值22億元，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)稅金6000萬元。

這項(xiàng)在2020年正式啟動的項(xiàng)目，近日發(fā)布了最新動態(tài)，和氏乳業(yè)官方發(fā)布消息稱：和氏乳業(yè)歷經(jīng)2年時間籌建特醫(yī)配工廠，在萬眾期待之下于2022年下半年投入生產(chǎn)。

和氏乳業(yè)的特殊醫(yī)學(xué)配方羊奶粉的推出，算是彌補(bǔ)了羊奶粉在特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉上的空白，我們將和羊奶粉同行共同見證羊奶粉行業(yè)首款特醫(yī)配羊奶粉的誕生。