Euromonitor調(diào)研顯示，國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)以15%的年增長率持續(xù)增長，速度領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場(chǎng)12.3%的增長率，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)500億人民幣。大量品牌涌入市場(chǎng)，行業(yè)持續(xù)爆發(fā)，外資品牌與國貨品牌同臺(tái)競(jìng)技，包括貝泰妮、丸美、上美等成人護(hù)膚品公司也加速布局兒童市場(chǎng)。進(jìn)入2022年，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、比拼升級(jí)，面對(duì)更細(xì)分、更專業(yè)的兒童護(hù)膚需求，科研實(shí)力成為品牌競(jìng)爭的焦點(diǎn)。

由蜜芽創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)孵化并運(yùn)營的兔頭媽媽品牌，在理念上首創(chuàng)“兒童分齡洗護(hù)”，在研發(fā)路線上堅(jiān)持“仿生技術(shù)”，針對(duì)0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、13+少年肌以及0+問題肌推出不同的護(hù)膚解決方案，并成功打造出多個(gè)口碑大單品，獲得了市場(chǎng)的高度關(guān)注與認(rèn)可。

10月20日，由兔頭媽媽發(fā)起的「兒童分齡護(hù)膚前沿論壇」在杭州舉辦，來自原料研發(fā)、基礎(chǔ)研究、醫(yī)學(xué)臨床、行業(yè)協(xié)會(huì)及電商平臺(tái)等多領(lǐng)域的行業(yè)大咖齊聚現(xiàn)場(chǎng)，從5大緯度權(quán)威解讀兒童護(hù)膚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

持續(xù)專注分齡護(hù)膚，兔頭媽媽投入3000萬支持技術(shù)研發(fā)

抖音電商親子生活行業(yè)親子用品及食品總監(jiān)劉云起表示，兒童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的激增來自于近年來家長對(duì)嬰童洗護(hù)品安全性、功能性等方面要求的不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品種類的不斷豐富，以及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)帶來客單價(jià)的提升。自2016年開放二胎政策來，紅利延續(xù)至3歲+兒童市場(chǎng)。站在2022年的時(shí)間點(diǎn)，我國嬰幼兒的人口數(shù)為3720萬，小童的人口數(shù)為5032萬，中童的人口數(shù)為4982萬，大童的人口數(shù)為4827萬；傳統(tǒng)母嬰洗護(hù)品牌主要針對(duì)嬰幼兒人群，對(duì)小童、中童和大童人群的需求定義不足。兔頭媽媽首創(chuàng)的“分齡護(hù)膚”不是簡單的概念，而是定義用戶需求的起點(diǎn)。

復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院皮膚科主任王榴慧則表示，不同年齡嬰幼兒的皮膚，在表皮厚度、角質(zhì)層厚度、真皮表皮連接、汗腺、皮脂腺和彈性纖維方面都有非常大的差異，分齡研究和分齡配方能更精準(zhǔn)、更有效的進(jìn)行皮膚屏障功能修復(fù)。

品牌以分齡作為核心理念，是更科學(xué)的，但也意味著更高的研發(fā)投入。蜜芽集團(tuán)合伙人、兔頭媽媽研發(fā)副總裁丁赟表示，兔頭媽媽品牌將投入3000萬元研發(fā)資金在兒童分齡護(hù)膚領(lǐng)域，并將以仿生技術(shù)為核心研發(fā)路線，在基礎(chǔ)研究、專利成分研發(fā)、功效論證以及臨床實(shí)驗(yàn)上進(jìn)行長期性投入。

江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院副院長楊成教授表示，這一量級(jí)的研發(fā)投入，在兒童護(hù)膚領(lǐng)域處于遙遙領(lǐng)先的地位，并有望改變兒童護(hù)膚行業(yè)目前技術(shù)進(jìn)步緩慢的現(xiàn)狀。

引領(lǐng)兒童護(hù)膚品研究，進(jìn)入仿生合成時(shí)代，“分齡+仿生”成為新方向

深挖成分優(yōu)勢(shì)，目前兒童護(hù)膚品市場(chǎng)99%的產(chǎn)品都在主打“植物提取物”，但從原料端看，很多植物提取物與成人護(hù)膚原料并無差異，且大多數(shù)成分是以概念添加為主，在兒童肌膚護(hù)理中起到的作用有待考證。

浙江大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)系的張輝教授表示，化妝品發(fā)展史有四個(gè)階段。其中第一階段主要是天然動(dòng)植物油脂，提供單純的物理防護(hù)；第二階段是礦物油時(shí)代，油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)；第三階段是植物提取物。第四階段仿生合成階段，則是采用生物技術(shù)提取和制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物成分。目前，仿生合成已經(jīng)成為全球護(hù)膚品研發(fā)集中投入的新方向，但在兒童護(hù)膚這個(gè)嶄新的領(lǐng)域，仿生合成技術(shù)的探索還非常稀少。

此次論壇上，張輝教授公布了正在與兔頭媽媽合作展開一項(xiàng)專利成分研究的最新進(jìn)展。以天然植物油脂植物成分?jǐn)M態(tài)母乳中油脂的特性，采用物理與酶法合成的制備方法，取得了96.6的相似性評(píng)分，并在內(nèi)測(cè)預(yù)實(shí)驗(yàn)保濕功效、抑菌功效和抗炎功效實(shí)驗(yàn)中取得亮眼的數(shù)據(jù)。兔頭媽媽產(chǎn)品研發(fā)合伙人丁赟表示，Bio-MFGs仿生乳脂球?qū)＠煞謱?yīng)用在兒童分齡面霜、兒童撫觸按摩油等多個(gè)核心產(chǎn)品之中。

分齡+仿生的技術(shù)路線也給兒童問題肌膚提供了新的解決思路。復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任李巍教授在論壇中表示，兒童特應(yīng)性皮炎是皮膚科最常見的慢性炎癥性皮膚病，患病率高達(dá)30%，表現(xiàn)為頑固瘙癢和濕疹樣皮炎，甚至伴隨食物過敏、過敏性鼻炎、哮喘等疾病。臨床研究顯示，新生兒期使用恰當(dāng)?shù)臐櫮w劑能使6個(gè)月嬰兒特應(yīng)性皮炎發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)減低50%；預(yù)防性使用可以降低兒童在未來食物過敏的發(fā)生。未來李巍教授會(huì)與兔頭媽媽共同圍繞兒童皮膚微生態(tài)等方面的課題進(jìn)入深入合作，技術(shù)成果將被應(yīng)用到兔頭媽媽針對(duì)問題肌膚的倍護(hù)系列產(chǎn)品，包括倍護(hù)面霜、舒緩膏等。

2022年，兔頭媽媽與江南大學(xué)宣布成立了國內(nèi)首家兒童功效護(hù)理聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。在本次論壇上，楊成教授透露，實(shí)驗(yàn)室目前在兒童專用的表面活性劑和仿生脂質(zhì)技術(shù)上均有一定進(jìn)展。特別值得一提的是，兔頭媽媽正在首創(chuàng)性的以生物合成技術(shù)擬態(tài)不同年齡段的兒童皮膚，以及特應(yīng)性皮炎兒童皮膚，并在仿生皮膚上進(jìn)行創(chuàng)新型成分與成品的功效論證。

分齡護(hù)膚持續(xù)破圈，助推行業(yè)專業(yè)精準(zhǔn)化進(jìn)階

誠然，在科學(xué)育兒、精準(zhǔn)育兒不斷普及的今天，90/95后母嬰消費(fèi)主力人群個(gè)個(gè)都是“育兒專家”，基于日常護(hù)理需求和寶寶成長過程中遇到的種種肌膚問題亟待解決，兒童分齡護(hù)膚快速傳播，得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兔頭媽媽分齡系列面霜、潔面、牙膏上市1年，累計(jì)銷量突破100w件，其中兒童分齡潔面今年6月實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率第一，分齡牙膏上線首月以10w件銷量成為抖音兒童牙膏類目第一。同時(shí)，今年10月兔頭媽媽線下渠道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國主力區(qū)域的合作，2023年會(huì)陸續(xù)開拓進(jìn)軍更多全國性商超以及母嬰店系統(tǒng)，并建立與新零售渠道的合作關(guān)系，預(yù)計(jì)覆蓋超過一半以上的母嬰門店。

兔頭媽媽品牌創(chuàng)始人劉楠表示，“愛與科學(xué)”是品牌的核心價(jià)值觀。從自主配方、自主備案，走向自主成分研發(fā)、自主功效論證和臨床研究，兔頭媽媽在研發(fā)上的“飽和投入”，在短期必然會(huì)增加費(fèi)用投入，但在中長期必將構(gòu)建品牌產(chǎn)品力的護(hù)城河。“分齡+仿生”的研發(fā)特色路線，也引領(lǐng)著兒童護(hù)膚行業(yè)走向更精準(zhǔn)、更專業(yè)的發(fā)展方向。

站在行業(yè)角度，從“產(chǎn)學(xué)研”科研生態(tài)、差異化科研路線，到持續(xù)創(chuàng)新分齡產(chǎn)品解決方案，兔頭媽媽充分彰顯了作為分齡護(hù)膚引領(lǐng)者的價(jià)值與擔(dān)當(dāng)。在兒童皮膚護(hù)理新賽段的競(jìng)爭中，相信兔頭媽媽也將跑出加速度。