99A型主戰(zhàn)坦克、東風-41洲際戰(zhàn)略核導彈、運-20、殲-20等亮相國慶70周年閱兵式；嫦娥五號探測器成功發(fā)射，開啟我國首次地外天體采樣返回之旅；山東艦、福建艦順利下水……這一系列展示我國軍事航天實力的大事，點燃了全民的愛國熱情，也掀起了軍事航天熱潮。

作為追熱點的行家，玩具業(yè)迅速嗅到了其中的商機，不僅加大有關軍事航天玩具的研發(fā)力度，還紛紛與有關版權方/運營方達成合作，獲得國家部分軍事航天裝備的正版授權。

以前，軍事航天主題有些冷

嚴格來說，軍事與航天是兩類主題。軍事的概念復雜，涵蓋的內容很多，但具體到衍生品方面，主要是海陸空三軍的各種裝備。航天則是指地球大氣層外的太空飛行的總稱，衍生品的開發(fā)通常包括各種用途的航天器、進入宇宙的宇航員等。

在玩具業(yè)，軍事和航天都不算是新主題。軍事屬于玩具的常規(guī)主題，小到各種卡板包裝的坦克、戰(zhàn)斗機、潛艇等塑膠玩具，大到以經(jīng)典型號裝備為原型開發(fā)的積木、合金模型，仿照各種步槍、機槍制作的玩具槍等，多個玩具品類與軍事都有結合。需要注意的是，軍事主題不僅聚焦中國裝備，還有很多其他國家曾出現(xiàn)過的裝備。

相比之下，航天主題則算得上冷門主題。在這波軍事航天熱潮襲來之前，國內玩具市場鮮少看到航天主題玩具。近10年來，能夠追溯到較早、較知名的有美昌集團在2013年推出的“玉兔號”及“嫦娥三號”著陸器模型。之后，該公司還打造了“嫦娥四號”月球車模型、“祝融號”火星車模型。

無論是常規(guī)的軍事主題還是有些冷門的航天主題，過往推出的產(chǎn)品要么是常規(guī)銷售品，不是大爆品但也能賣；要么是主推電商、科普禮贈品渠道，并未在全渠道布局，同樣沒有多出彩的銷售數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在，行業(yè)擁抱大國重器

大概從2019年開始，市場上的軍事航天主題玩具逐漸增多。究其原因，最重要的一點是國家在軍事航天領域取得的成績越來越多，尤其是接連兩艘國產(chǎn)航母亮相、每隔一段時間就發(fā)射成功的火箭等，不僅掀起了軍事航天熱潮，而且還不斷給熱潮加火，使其熱度延長。

本文開篇就提到，玩具業(yè)非常擅長追熱點，因而在洞悉了軍事航天熱潮后便迅速將軍事航天作為研發(fā)主題/元素。

所有玩具品類中，積木與軍事航天主題結合最多。軍事是積木的常規(guī)主題，幾乎叫得上名號的國產(chǎn)積木品牌都有推出該主題產(chǎn)品。而航天是近年才火起來的主題，同樣有很多品牌布局，其中森寶、Keeppley、哲高、維思積木等較為突出。

除了積木，模型也是與軍事航天結合較多的玩具品類。凱迪威的軍事系列包括各種坦克、導彈發(fā)射車、軍用車輛、戰(zhàn)斗機、航母、炮彈、火箭等合金模型；彩珀旗下的成真品牌打造的軍事系列產(chǎn)品以各種軍用車輛為主；美馳圖的航天主題模型則包括聲光電版、拼裝版、藍牙音箱版、紀念收藏版等。

潮玩品牌為IP融入航天元素，打造各種航天主題潮玩產(chǎn)品，如WAZZUPbaby Space206航天龍系列為IP變色龍穿上了宇航服，并賦予每個變色龍不同的職位；每只變色龍搭配1只艙體，6只艙體可組合空間站。泡泡瑪特打造Space Molly宇航員系列，包括了盲盒、大娃等不同尺寸產(chǎn)品。52Toys推出了招財宇航員系列盲盒等。

其他品類也有很多軍事航天主題玩具，如杰森動漫旗下集卡社推出了獲得中船文創(chuàng)授權的人民海軍艦艇傳奇版收藏卡牌。該系列產(chǎn)品的卡牌牌面上印有軍艦名稱、所屬艦種、艦艇編號、艦體裝備、艦種標識等多種信息，科普性質極強。

還有錦江玩具的DIY磁力航天文創(chuàng)系列，包括火箭、空間站、月球車、飛船等不同主題，具有變形玩法；飛航時代的電動12連發(fā)高速射擊防空炮可一鍵連發(fā)12枚導彈；浙江冠藝的DIY-太空空間站屬于木制玩具，有磁力玩法；兒超喜的三合一海陸空拼裝機器人——蓋比戰(zhàn)神是由巡邏船、導彈車和空戰(zhàn)機三部分組成，可合成機甲玩耍，也可單獨玩耍三個部件。

延伸，授權銷售兩大關注

雖然軍事航天主題玩具不是新事物，但近年整個大環(huán)境的變化還是給行業(yè)帶來了新的疑惑，其中授權、銷售情況備受關注。

關注一：是否要授權？觀察玩企推出的軍事航天玩具會發(fā)現(xiàn)，軍事玩具以自主研發(fā)為主，授權產(chǎn)品占比較小，而航天玩具則相反，是授權產(chǎn)品居多。對于這種情況，玩企負責人表示，相關版權方對航天授權管控得比較嚴格，企業(yè)如果要在航天主題產(chǎn)品上標注名稱、型號，那就必須取得授權，不然很容易被投訴侵權。

軍事主題產(chǎn)品之所以授權占比少，一方面是因為部分產(chǎn)品的原型或素材來自海外或歷史資料，比如開智的“德國800毫米‘多拉’列車炮”、小魯班的“BF-109梅塞施米特戰(zhàn)斗機”等。這些產(chǎn)品通常是設計師以現(xiàn)有素材、資料為基礎，再進行自主創(chuàng)新設計而打造出來的，因此即便是相同素材，最終的成品也不同。

提到軍事主題產(chǎn)品是否為授權產(chǎn)品時，多位玩企負責人都表示，行業(yè)大部分都是自主開發(fā)，哪怕名稱與國家軍事裝備一致，也幾乎沒有拿授權的。從這個角度看，似乎不拿授權是行業(yè)普遍現(xiàn)象，但更準確的原因應該是以前相關版權方?jīng)]有對這部分軍事裝備進行公開授權，知識產(chǎn)權保護也不強。

而現(xiàn)在已經(jīng)有玩企在東風41洲際彈道導彈、紅旗9導彈等產(chǎn)品包裝上打出了“正版授權”的標識。未來，版權方如加強軍事裝備的授權，行業(yè)是否還能在不拿授權的情況下，推出與國家軍事裝備名稱、型號一樣的產(chǎn)品，就是個值得商榷的問題。

關注二：市場銷售怎么樣？企業(yè)追熱點的終極目標都是實現(xiàn)經(jīng)濟效益，相關衍生品的銷售才是行業(yè)最關注的。根據(jù)采訪以及《中外玩具制造》雜志對批發(fā)市場、商場、電商的監(jiān)測，軍事航天玩具很少見爆款，但卻可以長線銷售，如奧飛娛樂于2020年推出的長征五號運載火箭積木銷量一直不錯，單品累計出貨量超過10萬只。

在各個渠道的熱銷玩具榜，總會有軍事航天玩具的影子，如今年上半年，潮昇的獨角獸登月聯(lián)名盲盒、維思積木的遙控太空探測、小魯班的航母艦隊主題積木、森寶的航天系列和094型戰(zhàn)略核潛艇等產(chǎn)品在烏魯木齊友好商場、南通文峰大世界、桂林微笑堂商廈等商場熱銷。新疆沐梓晟祺商貿有限公司經(jīng)理李猛則提到，由錦江玩具出品的航天授權系列磁性拼接玩具銷量也還可以。

而在火箭發(fā)射成功后、新的軍事成就發(fā)布、建軍節(jié)前后、國慶節(jié)等特殊節(jié)點，軍事航天玩具銷售更加突出，如今年8月，鄭州、石家莊等批發(fā)市場熱銷小魯班航空母艦積木、森寶航天系列積木等；森寶的長征五號（CZ-5）運載火箭、85式主戰(zhàn)坦克等積木在電商渠道熱銷。

大多數(shù)玩企負責人都比較看好軍事航天玩具市場前景，認為國家的高度重視能夠使得軍事航天熱潮得以延續(xù)，市場對該主題產(chǎn)品就會一直有需求。而企業(yè)要做的則是要堅持自身的研發(fā)理念，做精細的、寓教于樂的、可玩性高的產(chǎn)品。