今年是實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司（下稱"實(shí)豐文化"）成立的第30年。這家廣東澄海地區(qū)的老牌上市玩具企業(yè)，正將旗下產(chǎn)品線進(jìn)行整合，重新規(guī)劃了"智能、IP動(dòng)漫、潮玩"三大產(chǎn)品線，初步實(shí)現(xiàn)了覆蓋各年齡段消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)。

實(shí)豐文化子公司廣東實(shí)豐文化有限公司總經(jīng)理蔡佳霖介紹說："我們注意到，這幾年，'玩具消費(fèi)升級(jí)'已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。玩具既要有高品質(zhì)、給消費(fèi)者寓教于樂的體驗(yàn)，還要有顏值、文化創(chuàng)意、科技含量等方面的加持。"基于這種趨勢(shì)，實(shí)豐文化制定了以滿足消費(fèi)升級(jí)需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)的"科技+文化"產(chǎn)品戰(zhàn)略，而三大產(chǎn)品線也是根據(jù)該產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃出來(lái)的。

智能產(chǎn)品線，定位中高檔，凸顯技術(shù)含量

智能產(chǎn)品線在實(shí)豐文化的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)重要地位，是企業(yè)的品牌產(chǎn)品線，更是企業(yè)肩負(fù)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的重要保證。蔡佳霖介紹，公司在這條產(chǎn)品線傾注了多年的熱情和努力，并明確地堅(jiān)持"以高新技術(shù)提升產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值"這一目標(biāo)。

目前，實(shí)豐文化已打造出了智能機(jī)器人、智能語(yǔ)音互動(dòng)寵物、智能藍(lán)牙音箱等具有智能語(yǔ)音交互、圖像/視頻識(shí)別、豐富情緒表達(dá)等功能的智能產(chǎn)品，比如機(jī)器狗旺仔小六、智能藍(lán)牙音箱等。"我們把這條線定義為智能家族。從產(chǎn)品定位上講，智能家族是以提升技術(shù)含量來(lái)提升產(chǎn)品溢價(jià)的。整體定位偏中高檔，但也會(huì)呼應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)需求出品玩具級(jí)別產(chǎn)品，比如遙控版小六BABY。"蔡佳霖介紹說。

在實(shí)豐文化看來(lái)，智能玩具不是傳統(tǒng)意義的玩具，而是"玩具+"的理念，這是由智能玩具的大市場(chǎng)需求決定的。"兒童智能硬件以'IP+內(nèi)容+智能終端'的生態(tài)模式進(jìn)入家庭，為家庭兒童提供具有IP屬性的益智教育、娛樂內(nèi)容，這將是實(shí)豐文化未來(lái)布局智能終端的方向。"蔡佳霖提到，經(jīng)過這兩年的技術(shù)攻堅(jiān)，目前產(chǎn)品迭代已經(jīng)取得重大突破，原創(chuàng)IP新品"飛飛兔"智能玩具會(huì)在10月上市，更多新的智能系列產(chǎn)品則將在明年陸續(xù)推出市場(chǎng)。

IP動(dòng)漫產(chǎn)品線，制定標(biāo)準(zhǔn)選擇合作IP

"玩具+IP"是全球玩具行業(yè)都流行的趨勢(shì)，實(shí)豐文化在該領(lǐng)域不斷布局，曾打造出網(wǎng)紅IP"豬小屁"的爆款衍生品"會(huì)說話的智能豬小屁"。但并不是所有的IP授權(quán)玩具都能有良好的市場(chǎng)反饋。實(shí)豐文化每次立項(xiàng)調(diào)研后，會(huì)果斷停止市場(chǎng)反饋不佳的產(chǎn)品，降低產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

鑒于過往在IP授權(quán)玩具領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，實(shí)豐文化內(nèi)部制定了《IP授權(quán)衍生品開發(fā)管理辦法》等系列管理標(biāo)準(zhǔn)。蔡佳霖表示，標(biāo)準(zhǔn)中包括了IP內(nèi)容與開發(fā)產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致、IP熱度與宣發(fā)需要數(shù)據(jù)化分析與預(yù)測(cè)等內(nèi)容，有利于產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)如何引進(jìn)IP、如何把IP優(yōu)勢(shì)嫁接到產(chǎn)品上等問題有更深入的了解。

據(jù)了解，實(shí)豐文化與國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫IP達(dá)成長(zhǎng)期合作，尤其是今年獲得了"寶可夢(mèng)"場(chǎng)景過家家玩具的授權(quán)，在業(yè)內(nèi)外引起廣泛的關(guān)注。"目前，'寶可夢(mèng)'系列場(chǎng)景過家家玩具新品第一個(gè)系列正在監(jiān)修中。"蔡佳霖告訴記者，未來(lái)三年，實(shí)豐文化將繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外頭部IP的合作，對(duì)新興IP的合作也持開放態(tài)度，并計(jì)劃在場(chǎng)景過家家玩具、電動(dòng)玩具及其他類目加大開發(fā)與推廣。

潮玩產(chǎn)品線，專注細(xì)分市場(chǎng)做創(chuàng)新

實(shí)豐文化洞悉到近年潮流玩具市場(chǎng)需求，啟動(dòng)了潮玩新品牌洛克星球及旗下產(chǎn)品的孵化。與其他潮玩不同，實(shí)豐文化的潮玩產(chǎn)品是專注細(xì)分市場(chǎng)做創(chuàng)新，如DIY小屋能夠滿足消費(fèi)者盲盒公仔收納陳列的需要。

據(jù)蔡佳霖介紹，洛克星球品牌自去年發(fā)布后，堅(jiān)持產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)路線，取得了一系列成果。"飛狗MOCO小屋獲得潮玩、生活類博主的青睞，全網(wǎng)推廣流量達(dá)到幾千萬(wàn)以上，展現(xiàn)出了品牌效應(yīng)。另一原創(chuàng)潮玩萌龍學(xué)園系列外觀造型設(shè)計(jì)為恐龍蛋，內(nèi)部的恐龍擺件采用與潮玩公仔同等的工藝材質(zhì)。"據(jù)了解，實(shí)豐文化今年推出了萌龍學(xué)園系列II代國(guó)潮主題、III代美食派對(duì)主題等版本，在書店、潮品店、博物館等渠道銷售情況良好。

"從創(chuàng)意上找出產(chǎn)品差異化，在市場(chǎng)細(xì)分里找出小切口市場(chǎng)，并取得這一市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，這是實(shí)豐文化從已推出的系列產(chǎn)品中取得的最大收獲。"蔡佳霖強(qiáng)調(diào)，實(shí)豐文化將秉持做精品的精神，以"技術(shù)、設(shè)計(jì)"為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，根據(jù)市場(chǎng)流行變化，有步驟、有節(jié)奏地推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。