2022年，注定是各大奶粉企業(yè)，拼命奔跑，一步步壘高先發(fā)優(yōu)勢的一年！

自2021年3月奶粉新國標(biāo)出爐以來，奶粉行業(yè)的各品牌、渠道都保持著對新國標(biāo)的高度關(guān)注。

今天，羊奶粉行業(yè)迎來重磅好消息，我們在國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領(lǐng)取信息中，發(fā)現(xiàn)了一款全新的羊奶粉身影——宜品小羊。

據(jù)筆者了解，宜品小羊是宜品乳業(yè)首款通過新國標(biāo)注冊的羊奶粉，并攜3大亮點(diǎn)重磅來襲！

全球首款！

刷新羊乳清蛋白占比新高度

奶粉新國標(biāo)，無疑是一場考驗(yàn)乳企科研、配方、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈實(shí)力的全方位大考。

據(jù)悉，作為號稱“史上最嚴(yán)”的嬰配粉新國標(biāo)，與舊版國標(biāo)相比，新國標(biāo)內(nèi)容做了較大調(diào)整，不僅從嬰兒、較大嬰兒和幼兒的2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，精細(xì)調(diào)整到嬰兒、較大嬰兒、幼兒3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，還對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物以及微量元素等必需成分做了更科學(xué)的調(diào)整。

比如，在現(xiàn)行國標(biāo)中，未規(guī)定較大嬰兒配方食品中的乳清蛋白占比，但是新國標(biāo)要求較大嬰兒乳清蛋白含量應(yīng)≥40%，嬰兒乳清蛋白≥60%，這無疑彰顯了“乳清蛋白”高含量對一款嬰配粉的重要性。

筆者了解到，本次通過新國標(biāo)注冊的宜品小羊，其最大的亮點(diǎn)就在于羊乳清蛋白的高占比。

相比新國標(biāo)要求的乳清蛋白占比≥60%，宜品小羊的羊乳清蛋白占比最高達(dá)到80%，這刷新了目前羊乳基嬰配粉中羊乳清蛋白占比新高。

不僅創(chuàng)新羊乳清蛋白添加的新高度，為了進(jìn)一步優(yōu)化配方營養(yǎng)的消化吸收，宜品小羊還在羊奶A2蛋白、小分子、低致敏等優(yōu)勢之上，科學(xué)搭配了新一代天然OPO、動物雙歧桿菌Bb-12+雙益生元組合、DHA+ARA、葉黃素，這些營養(yǎng)素有助于進(jìn)一步增強(qiáng)寶寶的消化吸收和自護(hù)力。

全新模式！

精耕渠道控貨控價(jià)保利潤

近兩年，在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，受全國惡性競爭的影響，代理商、母嬰店普遍都在反饋賣奶粉利潤在大幅下滑，這使渠道商苦不堪言，也影響了諸多渠道的信心。

立足長遠(yuǎn)發(fā)展來看，品牌必然要解決渠道亂象競爭的問題，而新國標(biāo)，顯然是一個(gè)最佳的契機(jī)。

據(jù)筆者了解，宜品小羊在渠道打法上，將啟動全新的模式。一是注重內(nèi)碼的管控。

基于宜品在羊奶粉行業(yè)首推內(nèi)碼、管控渠道的成功經(jīng)驗(yàn)，宜品小羊在內(nèi)碼上市時(shí)，或?qū)⒏恿裂?；二是進(jìn)行嚴(yán)格控價(jià)，保渠道利潤；三是精選優(yōu)質(zhì)代理商、優(yōu)質(zhì)門店進(jìn)行合作。

宜品小羊的新模式，正是其進(jìn)行渠道分級，把握核心渠道，深化渠道合作關(guān)系的積極舉措。而這也是羊奶粉品牌精耕渠道、上移渠道的重要策略。