作為全球玩具制造大國(guó)，中國(guó)有很多深耕行業(yè)數(shù)十年的老牌玩企，點(diǎn)盛玩具有限公司（下稱"點(diǎn)盛玩具"）是其中之一。點(diǎn)盛玩具是一家專注智力開(kāi)發(fā)玩具生產(chǎn)的企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品為魔方、魔尺等。據(jù)公司總經(jīng)理蔡喆凱介紹，今年是點(diǎn)盛玩具成立的第35年。這些年來(lái)，企業(yè)積累了高端技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高效生產(chǎn)等團(tuán)隊(duì)，確保點(diǎn)盛玩具在研發(fā)創(chuàng)新中有足夠的技術(shù)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)支持。

▌收購(gòu)MS 完善矩陣

今年5月，點(diǎn)盛玩具收購(gòu)了高端魔方品牌MS，這對(duì)企業(yè)而言是個(gè)極為重要的舉措。"MS是在業(yè)內(nèi)有非常高關(guān)注度且備受肯定的魔方品牌。MS系列產(chǎn)品有超前的設(shè)計(jì)理念，有融入黑科技，比如采用卡腳磁力定位系統(tǒng)、3D立體漸變的蜘蛛網(wǎng)油槽等，能夠給玩家爆手速的體驗(yàn)感。"蔡喆凱表示，MS系列產(chǎn)品已經(jīng)成為了點(diǎn)盛玩具高端魔方系列。

收購(gòu)MS使得點(diǎn)盛玩具產(chǎn)品線覆蓋到了高端魔方領(lǐng)域，但作為老牌魔方玩企，該公司原有的產(chǎn)品線就很豐富。從大類來(lái)看，點(diǎn)盛玩具的產(chǎn)品線包括魔方類和魔尺類。魔方類中又有很多不同系列，比如太陽(yáng)系、太陽(yáng)系S、銀河系、宇宙系等系列。

"太陽(yáng)系系列的2階~7階魔方為基礎(chǔ)入門(mén)款，分磁力版與無(wú)磁普通版。這個(gè)系列中的太陽(yáng)系磁力3階魔方以優(yōu)秀穩(wěn)定的質(zhì)量、極高的性價(jià)比獲得消費(fèi)者較高的認(rèn)可。"蔡喆凱介紹說(shuō)，太陽(yáng)系磁力版系列在淘系電商平臺(tái)上銷量高居榜首。

太陽(yáng)系S系列是太陽(yáng)系系列的升級(jí)版本。點(diǎn)盛玩具對(duì)原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了較大的升級(jí)，使魔方轉(zhuǎn)動(dòng)更加快速，可滿足有更高標(biāo)準(zhǔn)要求的比賽選手。其中，4階魔方S4M完美地克服了正容錯(cuò)、逆容錯(cuò)兩個(gè)尤其重要的質(zhì)量要點(diǎn)，使產(chǎn)品在高速轉(zhuǎn)動(dòng)中有更高的穩(wěn)定性。

銀河系系列是點(diǎn)盛玩具的高階魔方，包含了8~23階魔方，是該公司近年推出的新系列。點(diǎn)盛玩具在高階魔方上首創(chuàng)了一體成型、人體工學(xué)凹凸面、透明磁力倉(cāng)、一體多中心等顛覆傳統(tǒng)高階魔方的結(jié)構(gòu)。"這些創(chuàng)新展現(xiàn)了點(diǎn)盛玩具的設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力、生產(chǎn)能力，也明確了公司的發(fā)展方向，即以技術(shù)創(chuàng)新突破行業(yè)高度，制造具有特色的產(chǎn)品系列。"蔡喆凱強(qiáng)調(diào)。

在魔尺類方面，點(diǎn)盛玩具有常規(guī)、鏤空、異形等魔尺系列，其中的彩虹魔尺最有代表性，鏤空魔尺也讓人眼前一亮。今年更是創(chuàng)新推出了首款磁力魔尺。

▌塑造品牌拓展專業(yè)圈

35年的沉淀，點(diǎn)盛玩具無(wú)疑是魔方領(lǐng)域元老級(jí)別的企業(yè)，但以往比較低調(diào)，對(duì)品牌的宣傳力度不夠。在這個(gè)"酒香也怕巷子深"的時(shí)代，僅專注產(chǎn)品創(chuàng)新是不夠的，企業(yè)更要重視多渠道的宣傳與品牌塑造。點(diǎn)盛玩具也意識(shí)到這點(diǎn)，并采取線上線下結(jié)合的方式擴(kuò)大品牌聲量。

據(jù)介紹，點(diǎn)盛玩具在2021年以前是將主要精力放在發(fā)展線下產(chǎn)品，以低端魔方、異形魔方為主。自2021年起，企業(yè)開(kāi)始發(fā)力賽事魔方圈，并在短短一年多時(shí)間里，在專業(yè)圈內(nèi)嶄露頭角。"我們加大對(duì)國(guó)內(nèi)外比賽、公益活動(dòng)等各類活動(dòng)的贊助力度，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)魔方的認(rèn)知，傳遞魔方運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，提高品牌影響力。這也是我們線下宣傳的主要方式。"蔡喆凱提到，受新冠肺炎疫情影響，很多國(guó)內(nèi)大型魔方賽事暫停，企業(yè)便及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，改為贊助地區(qū)性的魔方比賽。

在線上，點(diǎn)盛玩具主要是通過(guò)小紅書(shū)、抖音、微信公眾號(hào)等流量較大的社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，著重打造了教程教學(xué)、比賽資訊、美圖壁紙等粉絲粘性較高的特色欄目，覆蓋多個(gè)年齡層群體。同時(shí)還非常注重與粉絲的互動(dòng)交流。此外，點(diǎn)盛玩具還在所有銷售渠道鋪設(shè)產(chǎn)品廣告。

"我們實(shí)施的系列舉措均取得了不錯(cuò)的效果，提升了品牌展示量以及影響力，也增加了消費(fèi)者對(duì)點(diǎn)盛玩具的認(rèn)可度。"蔡喆凱如是說(shuō)。

▌規(guī)劃未來(lái)聚焦品牌

在談及企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，蔡喆凱提到了產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造兩方面。

"我們計(jì)劃研發(fā)入門(mén)級(jí)、競(jìng)速級(jí)、收藏級(jí)等各種創(chuàng)新型產(chǎn)品。另外，點(diǎn)盛玩具已經(jīng)憑借著已上市的磁力八階、磁力九階等魔方占領(lǐng)了超高階（8階以上）魔方市場(chǎng)，未來(lái)公司計(jì)劃每月上新一款磁力超高階魔方。"蔡喆凱介紹說(shuō)，針對(duì)MS，公司會(huì)將黑科技結(jié)構(gòu)進(jìn)行到底，并在今年推出MS旗艦三階魔方。

在宣傳推廣及品牌塑造方面，點(diǎn)盛玩具首先考慮專業(yè)魔方賽事贊助以及全球銷售網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，希望以此在圈內(nèi)樹(shù)立品牌影響力。另外就是將銷售渠道鋪全，讓點(diǎn)盛玩具入駐國(guó)內(nèi)外線上渠道、國(guó)內(nèi)商超及系統(tǒng)性門(mén)店等渠道。

蔡喆凱表示，做行業(yè)標(biāo)桿品牌是點(diǎn)盛玩具的目標(biāo)。未來(lái)，企業(yè)會(huì)繼續(xù)沿著這個(gè)目標(biāo)前行，爭(zhēng)取引領(lǐng)魔方文化運(yùn)動(dòng)發(fā)展潮流。