近年來(lái)，羊奶粉深受消費(fèi)者青睞，而兒童粉市場(chǎng)也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，那兒童粉+羊的雙重優(yōu)勢(shì)疊加，又會(huì)碰撞出怎樣的精彩火花？

兒童人群數(shù)量龐大，2021年0-14歲人口數(shù)量達(dá)2.5億，同時(shí)疫情之下，“全民飲奶”重視度提升，兒童奶粉市場(chǎng)需求、關(guān)注度和對(duì)應(yīng)的消費(fèi)空間得以凸顯；而因羊奶小分子、好消化、低致敏、天然A2蛋白等營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，羊奶粉熱度一直居于高位。

大數(shù)據(jù)篩查方面，百度指數(shù)顯示：近半年來(lái)，兒童奶粉搜索指數(shù)整體環(huán)比上升32%，而羊奶粉整體日均搜索指數(shù)更是高達(dá)666次以上。

巨量算數(shù)（抖音）近半年來(lái)羊奶粉搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)241.37%、兒童奶粉同比增長(zhǎng)257.27%。這些搜索數(shù)據(jù)都能較為直觀地反映消費(fèi)者對(duì)于兒童奶粉和羊奶粉的高關(guān)注度。

而對(duì)于更精準(zhǔn)的母嬰&奶粉受眾群體而言，《2021奶粉智庫(kù)微信公眾平臺(tái)用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示：其對(duì)羊奶粉的認(rèn)知度排名第一，高達(dá)44.8%，而兒童奶粉整體認(rèn)知度排名也較活躍。

羊奶粉市場(chǎng)去年已達(dá)110億，而兒童+羊則聚焦了兩者的關(guān)注紅利，成為羊奶粉市場(chǎng)里前景廣闊的再細(xì)分領(lǐng)域。

兒童+羊產(chǎn)品碩果累累

兒童羊奶粉推動(dòng)了羊奶粉市場(chǎng)的差異化發(fā)展，也成為眾多品牌加碼羊奶粉領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。不完全統(tǒng)計(jì)，目前兒童羊奶粉產(chǎn)品已超54款，為3歲后寶寶家庭能提供更多選擇。

品牌力是家長(zhǎng)們?cè)谶x購(gòu)奶粉時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的因素之一。由上圖可見(jiàn)，不少頭部乳企及大牌都已布局兒童羊奶粉，在一定程度上奠定了兒童羊奶粉的產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值。如飛鶴茁然蓓護(hù)、伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊4段、佳貝艾特向揚(yáng)、蓓康僖啟鉑、藍(lán)河藍(lán)金等，在生產(chǎn)質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)等方面有保障實(shí)力，產(chǎn)品也更具安全信賴力。
涉羊乳企加碼兒童粉的舉動(dòng)越發(fā)頻繁，近兩年新增羊奶粉產(chǎn)品已超30款。就如蓓康僖去年重磅推出蓓康僖時(shí)時(shí)高兒童成長(zhǎng)羊奶粉、朵恩推出朵恩智高兒童成長(zhǎng)羊奶粉；今年3月，和氏推出和氏澳貝佳兒童成長(zhǎng)羊奶粉、佳貝艾特向揚(yáng)兒童羊奶粉正式上市、英博上市英博高至亮幼童羊奶粉；今年9月，杰賦再推出杰賦小羊兒童配方羊奶粉新品等，在奶源、原料及配方方面做出相應(yīng)的更新迭代。

羊奶本身的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)更多聚焦于奶源，而羊乳資源尤為珍貴，需要奶羊、牧場(chǎng)、工廠等上游產(chǎn)業(yè)鏈的雄厚資產(chǎn)及實(shí)力支撐。而和氏、朵恩、美力源、秦龍杰賦、圣特拉慕等專門羊奶粉乳企/品牌，有著堅(jiān)實(shí)的羊乳產(chǎn)業(yè)鏈資源和生產(chǎn)技術(shù)，其所布局的兒童羊奶粉產(chǎn)品也就具有相應(yīng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

兒童+羊營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)多多

而另一方面，兒童羊奶粉產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度之所以能夠持續(xù)攀升，更離不開(kāi)消費(fèi)者對(duì)3歲后寶寶在生長(zhǎng)發(fā)育、腦視力及自護(hù)力發(fā)育營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度，以及兒童羊奶粉品牌在對(duì)應(yīng)方面的營(yíng)養(yǎng)配方發(fā)展助推。

聚焦生長(zhǎng)發(fā)育營(yíng)養(yǎng)

蓓康僖時(shí)時(shí)高、杰賦小羊、英博高至亮、朵恩智高、羊滋滋小羊高高/長(zhǎng)高高等，不僅有蛋白質(zhì)、鈣、維生素D等常規(guī)生長(zhǎng)發(fā)育營(yíng)養(yǎng)，而且添加的水解蛋黃粉或初乳堿性蛋白等更是主打骨骼發(fā)育的專門營(yíng)養(yǎng)素。

重視腦力發(fā)育營(yíng)養(yǎng)

除了添加DHA、ARA、維生素A、葉黃素等常見(jiàn)眼腦發(fā)育營(yíng)養(yǎng)，伊利QQ星等添加有玉米黃質(zhì)，圣特拉慕晴睬/智萃等添加有β-胡蘿卜素，和氏澳貝佳、愛(ài)悠若特箐悅等添加有磷脂酰絲氨酸(PS），藍(lán)河藍(lán)金、美力源4段等添加有N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）等兒童特色眼腦發(fā)育營(yíng)養(yǎng)。

發(fā)展自護(hù)力提升營(yíng)養(yǎng)

飛鶴茁然蓓護(hù)、金領(lǐng)冠悠滋小羊、藍(lán)河藍(lán)金、卡洛塔妮、百躍譜恩等兒童羊奶粉添加有乳鐵蛋白或益生菌；佳貝艾特向揚(yáng)、伊利QQ星、珍紐倍初乳兒童羊奶粉等含有酵母β-葡聚糖。

兒童+羊匯聚了羊奶本身的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，再加上兒童粉特色營(yíng)養(yǎng)素，更能滿足3歲后寶寶成長(zhǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求。