近年來，羊奶粉深受消費者青睞，而兒童粉市場也呈爆發(fā)式增長，那兒童粉+羊的雙重優(yōu)勢疊加，又會碰撞出怎樣的精彩火花？

兒童人群數(shù)量龐大，2021年0-14歲人口數(shù)量達2.5億，同時疫情之下，“全民飲奶”重視度提升，兒童奶粉市場需求、關(guān)注度和對應的消費空間得以凸顯；而因羊奶小分子、好消化、低致敏、天然A2蛋白等營養(yǎng)優(yōu)勢，羊奶粉熱度一直居于高位。

大數(shù)據(jù)篩查方面，百度指數(shù)顯示：近半年來，兒童奶粉搜索指數(shù)整體環(huán)比上升32%，而羊奶粉整體日均搜索指數(shù)更是高達666次以上。

巨量算數(shù)（抖音）近半年來羊奶粉搜索指數(shù)同比增長241.37%、兒童奶粉同比增長257.27%。這些搜索數(shù)據(jù)都能較為直觀地反映消費者對于兒童奶粉和羊奶粉的高關(guān)注度。

而對于更精準的母嬰&奶粉受眾群體而言，《2021奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告》也顯示：其對羊奶粉的認知度排名第一，高達44.8%，而兒童奶粉整體認知度排名也較活躍。

羊奶粉市場去年已達110億，而兒童+羊則聚焦了兩者的關(guān)注紅利，成為羊奶粉市場里前景廣闊的再細分領(lǐng)域。

兒童+羊產(chǎn)品碩果累累

兒童羊奶粉推動了羊奶粉市場的差異化發(fā)展，也成為眾多品牌加碼羊奶粉領(lǐng)域的關(guān)注焦點。不完全統(tǒng)計，目前兒童羊奶粉產(chǎn)品已超54款，為3歲后寶寶家庭能提供更多選擇。

品牌力是家長們在選購奶粉時重點關(guān)注的因素之一。由上圖可見，不少頭部乳企及大牌都已布局兒童羊奶粉，在一定程度上奠定了兒童羊奶粉的產(chǎn)品品質(zhì)和價值。如飛鶴茁然蓓護、伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊4段、佳貝艾特向揚、蓓康僖啟鉑、藍河藍金等，在生產(chǎn)質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)等方面有保障實力，產(chǎn)品也更具安全信賴力。
涉羊乳企加碼兒童粉的舉動越發(fā)頻繁，近兩年新增羊奶粉產(chǎn)品已超30款。就如蓓康僖去年重磅推出蓓康僖時時高兒童成長羊奶粉、朵恩推出朵恩智高兒童成長羊奶粉；今年3月，和氏推出和氏澳貝佳兒童成長羊奶粉、佳貝艾特向揚兒童羊奶粉正式上市、英博上市英博高至亮幼童羊奶粉；今年9月，杰賦再推出杰賦小羊兒童配方羊奶粉新品等，在奶源、原料及配方方面做出相應的更新迭代。

羊奶本身的營養(yǎng)優(yōu)勢更多聚焦于奶源，而羊乳資源尤為珍貴，需要奶羊、牧場、工廠等上游產(chǎn)業(yè)鏈的雄厚資產(chǎn)及實力支撐。而和氏、朵恩、美力源、秦龍杰賦、圣特拉慕等專門羊奶粉乳企/品牌，有著堅實的羊乳產(chǎn)業(yè)鏈資源和生產(chǎn)技術(shù)，其所布局的兒童羊奶粉產(chǎn)品也就具有相應產(chǎn)業(yè)競爭實力。

兒童+羊營養(yǎng)優(yōu)勢多多

而另一方面，兒童羊奶粉產(chǎn)品的市場熱度之所以能夠持續(xù)攀升，更離不開消費者對3歲后寶寶在生長發(fā)育、腦視力及自護力發(fā)育營養(yǎng)的關(guān)注度，以及兒童羊奶粉品牌在對應方面的營養(yǎng)配方發(fā)展助推。

聚焦生長發(fā)育營養(yǎng)

蓓康僖時時高、杰賦小羊、英博高至亮、朵恩智高、羊滋滋小羊高高/長高高等，不僅有蛋白質(zhì)、鈣、維生素D等常規(guī)生長發(fā)育營養(yǎng)，而且添加的水解蛋黃粉或初乳堿性蛋白等更是主打骨骼發(fā)育的專門營養(yǎng)素。

重視腦力發(fā)育營養(yǎng)

除了添加DHA、ARA、維生素A、葉黃素等常見眼腦發(fā)育營養(yǎng)，伊利QQ星等添加有玉米黃質(zhì)，圣特拉慕晴睬/智萃等添加有β-胡蘿卜素，和氏澳貝佳、愛悠若特箐悅等添加有磷脂酰絲氨酸(PS），藍河藍金、美力源4段等添加有N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）等兒童特色眼腦發(fā)育營養(yǎng)。

發(fā)展自護力提升營養(yǎng)

飛鶴茁然蓓護、金領(lǐng)冠悠滋小羊、藍河藍金、卡洛塔妮、百躍譜恩等兒童羊奶粉添加有乳鐵蛋白或益生菌；佳貝艾特向揚、伊利QQ星、珍紐倍初乳兒童羊奶粉等含有酵母β-葡聚糖。

兒童+羊匯聚了羊奶本身的營養(yǎng)優(yōu)勢，再加上兒童粉特色營養(yǎng)素，更能滿足3歲后寶寶成長的精準營養(yǎng)需求。