據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾市場2020年市場規(guī)模為109億，2015-2020年的復合年均增長率達到15.3%。

其中，嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類，并且也是該品類中的“老大”。據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，嬰兒濕巾占據(jù)了我國整體濕巾市場56.4%的份額，遠超通用濕巾、廁用濕巾、化妝濕巾等其他細分品類。

隨著年輕父母科學育兒理念的提升，嬰兒濕巾的方便性、實用性，改變以往家庭對濕巾的定義和認知，促使嬰兒濕巾行業(yè)逐漸趨于成熟，產(chǎn)品也朝向更專業(yè)化、精細化的方向發(fā)展。

單從細分場景看，嬰童濕巾目前就可以分為手口專用、護膚專用、口腔專用、眼部專用等多種具備不同側(cè)重點的品類：

手口專用濕巾以清潔為主，普遍要求厚實耐用、成分安全；護膚專用濕巾注重呵護嬰兒嬌嫩肌膚，多添加植物精華，強化肌膚屏障；

口腔專用濕巾注重寶寶乳牙護理，有著食品級安全材料、不易掉絮等更高的品質(zhì)要求；

眼部專用濕巾則專注眼周邊清潔，由于眼部肌膚相較其他肌膚部位更薄弱易感染，多采用小尺寸，以及質(zhì)地厚實的脫脂棉等特殊材料技術(shù)。

事實上，濕巾的細分品類還在不斷的完善，很多生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)不同的使用場所劃分出不同的產(chǎn)品規(guī)格，比如：在家里使用的一般是家庭裝居多，以大包紙巾為主；中長期出行，就有相對來見比較方便出行攜帶的簡易包裝，以中型包裝為主；還有就是短期出行，比如帶孩子逛個街、在樓下遛個彎兒就推出了小巧迷你型的包裝，適用于不同的使用場景。

所以，可以看出濕巾品牌、廠家在研究消費者行為，以及消者心理上做了非常細致的功課。在我們接觸的一些寶媽中，濕巾是母嬰家庭的必備物品，也可以稱之為新剛需品類。

很多門店老板反饋，在紙品類目中，除了紙尿褲，嬰兒濕巾的銷量是最好的，消費者的消費習慣和取向正在發(fā)生變化。

在濕巾可觀的增長潛力之下，嬰兒濕巾市場自然吸引了眾多玩家加入賽道競爭。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，Babycare、全棉時代、好孩子、可心柔、子初、德佑等代表性品牌搶先布局，并快速在市場中搶占一席之地。此外，一些表現(xiàn)頗為優(yōu)異的新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，如袋鼠醫(yī)生、超亞，以專業(yè)醫(yī)療背景與無敏配方獲得了大批寶爸寶媽的信賴。

可以看出，濕巾作為母嬰市場新爆發(fā)的品類，將會跑出一條不同的賽道，各廠家也紛紛布局、入局嬰兒濕巾品類，究竟誰能彎道超車，我們拭目以待。