近年來(lái)，新生代寶媽們購(gòu)物不但考量產(chǎn)品的性價(jià)比、功能性、安全，還更注重產(chǎn)品的顏值，童裝童鞋領(lǐng)域更是如此。對(duì)于商家而言，需要及時(shí)捕捉市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，打造出更貼合市場(chǎng)需求的系列產(chǎn)品，才能帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。聚焦童鞋領(lǐng)域，童裝觀察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋線上數(shù)據(jù)，一起來(lái)看一下童鞋市場(chǎng)規(guī)模、品類機(jī)會(huì)在哪里？

據(jù) Nint 任拓最新數(shù)據(jù)顯示：2022年1-9月，綜合天貓、京東兩個(gè)頭部電商平臺(tái)，母嬰相關(guān)類目總匯線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1348.3億，較去年同比下滑-2.2%。與童裝相比較，童鞋前三季度業(yè)績(jī)略微下滑，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋（以下簡(jiǎn)稱“童鞋”）線上市場(chǎng)規(guī)模79.9億，同比下滑-1.1%。

在渠道分布上，童裝、童鞋均側(cè)重天貓，其中童鞋天貓占比86.9%。不過(guò)，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪，或許為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，盡管京東平臺(tái)占比較少，但2022年前三季童鞋市場(chǎng)規(guī)模10.5億，高增長(zhǎng)40.7%。

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運(yùn)動(dòng)鞋占主流，

嬰幼童鞋釋放潛力暴增230.1%

單看市場(chǎng)占比，運(yùn)動(dòng)鞋這一品類獨(dú)大，市場(chǎng)占比高達(dá)45.5%，同比增長(zhǎng)4%，其次為涼鞋和嬰幼童鞋，分別占比18%、15.7%。

運(yùn)動(dòng)鞋作為童鞋中的主流品類，雖然這兩年業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)被充分挖掘，紅利也已經(jīng)充分釋放，但從行業(yè)的變化來(lái)看，未來(lái)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的一些細(xì)分機(jī)會(huì)還有待挖掘。

尤其是在母嬰新消費(fèi)時(shí)代，和成年人一樣，兒童運(yùn)動(dòng)鞋也正在按照不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)分，孩子參與不同的運(yùn)動(dòng)，父母也會(huì)搭配相應(yīng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，除去休閑鞋這一男女通吃的品類外，在女童運(yùn)動(dòng)鞋中較為受歡迎的是跑步鞋、訓(xùn)練鞋、網(wǎng)球鞋。而男童運(yùn)動(dòng)鞋中受歡迎的則是跑步鞋、籃球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等細(xì)分品類。

相較玩家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，嬰幼童鞋表現(xiàn)了強(qiáng)大的潛力機(jī)會(huì)。截止9月數(shù)據(jù)顯示，嬰幼童鞋在快速爆發(fā)，同比增長(zhǎng)達(dá)230.1%。據(jù)悉，嬰幼童鞋品類包括學(xué)步鞋、嬰兒步前鞋/襪鞋。對(duì)于有著學(xué)步、爬站需求的嬰幼童來(lái)說(shuō)，一雙舒適的嬰童鞋是剛需，并且具有部分矯正等功能性產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞。此外，隨著三孩兒政策的落地，短期來(lái)看人口基數(shù)的增長(zhǎng)，或許會(huì)為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)紅利。

其次，板鞋增長(zhǎng)幅度39%，市場(chǎng)規(guī)模4.1億。雖然這一細(xì)分賽道市場(chǎng)規(guī)模較小，但這也是童鞋領(lǐng)域中為數(shù)不多的一大增長(zhǎng)品類。對(duì)于從業(yè)人者而言，想要在一眾品牌中脫穎而出，排在前面的就是在商品供需上滿足“機(jī)會(huì)屬性”,這樣產(chǎn)品才具備成為爆款的基礎(chǔ)。

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耐克份額最大，

泰蘭尼斯增長(zhǎng)159.4%

從上榜TOP10品牌來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌處在風(fēng)口，各家表現(xiàn)均有所不同。Nint 任拓綜合天貓、京東，截止1-9月數(shù)據(jù)顯示，耐克兒童依然占據(jù)榜首，市場(chǎng)占比8.1%，同比增長(zhǎng)28.2%；美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌斯凱奇市場(chǎng)占比3.4%，同比增長(zhǎng)5.2%；但另一運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯兒童市場(chǎng)占比僅為3.6%，同比下滑26.5%。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已經(jīng)連續(xù)六季度在大中華區(qū)交出負(fù)增長(zhǎng)，相對(duì)比下，阿迪達(dá)斯想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的心情更加迫切一些。不過(guò)，近來(lái)阿迪達(dá)斯煩惱纏身，受輿論壓力，阿迪達(dá)斯與Ye解約，停產(chǎn)椰子鞋，預(yù)計(jì)虧損18億，同時(shí)集團(tuán)還在尋找新的CEO接班人，業(yè)內(nèi)人士坦言阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)提振，可能要排在這些事情之后了。

再看一下本土品牌發(fā)展，安踏躋身童鞋TOP2，在兒童鞋服領(lǐng)域，安踏體育持續(xù)發(fā)力，目前已針對(duì)騎行、平衡車、籃球、滑板、街舞、戶外、橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行布局。在細(xì)分跑鞋領(lǐng)域，今年，安踏兒童與中國(guó)天眼跨界聯(lián)名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的研發(fā)，今年3月推出「特步100」系列全新校園運(yùn)動(dòng)鞋，助力青少年參與校園體育活動(dòng)。

我們可以看到，越來(lái)越多的成人運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)兒童鞋服市場(chǎng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，通過(guò)成人服飾領(lǐng)域的技術(shù)加持、IP聯(lián)名，作為拓展兒童鞋服市場(chǎng)、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，童鞋市場(chǎng)一直以運(yùn)動(dòng)品牌為主導(dǎo)，但在專業(yè)學(xué)步鞋領(lǐng)域也存在極大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截止9月，江博士市場(chǎng)占比2.5%，同比增長(zhǎng)4.1%；而泰蘭尼斯表現(xiàn)更為亮眼，市場(chǎng)占比為2.4%，同比增長(zhǎng)159.4%。童裝觀察瀏覽TARANIS/泰蘭尼斯官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，TARANIS/泰蘭尼斯主打的學(xué)步鞋熱銷超1萬(wàn)單，均價(jià)300元左右。據(jù)悉，2021年泰蘭尼斯延長(zhǎng)產(chǎn)品線，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。

綜合來(lái)看，我國(guó)童鞋市場(chǎng)仍處于發(fā)展期，品牌集中度不高，并未出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。