近兩年，無論從整體嬰兒紙尿褲市場，還是拉拉褲市場角度來看，消費者對大碼紙尿褲的需求都正在持續(xù)增長。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達(dá)到90%，是市場的主要增長來源。

大碼紙尿褲，為何成為市場細(xì)分增長點？

正所謂“需求決定市場”，隨著新人群、新場景、新消費不斷迭代升級，促使母嬰細(xì)分品類煥發(fā)活力，大碼紙尿褲的火熱也似乎有跡可循。

一方面，從嬰童身體發(fā)育視角來看，中國嬰童肥胖率正逐年上漲。據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，我國6歲以下兒童青少年超重率、肥胖率分別為19%、10.4%，6-8月齡段的輕度肥胖發(fā)生率相對較高。上海醫(yī)藥雜志調(diào)研也顯示，在上海打浦橋街道4家幼兒園內(nèi)抽取的793名3-6歲學(xué)齡前兒童樣本中，肥胖率的檢出率隨兒童年齡的增加而升高。基于此，不少紙尿褲供應(yīng)商近幾年都做出了相應(yīng)布局，如大王在2020年推出天使系列XXXL尺碼短褲式紙尿褲，專為體格較為健碩的寶寶而設(shè)計。

另一方面，從尿褲的消費人群年齡結(jié)構(gòu)視角來看，產(chǎn)品的消費周期正向幼童階段延伸。在此前母嬰行業(yè)觀察舉辦的母嬰生態(tài)大會上，卡布國際董事長鄧攀便提到，當(dāng)下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期在延長，過去家庭養(yǎng)孩子，大概會在寶寶2歲時教導(dǎo)其脫離紙尿褲，而現(xiàn)在普遍會讓寶寶穿到3歲半左右。

未來，大碼紙尿褲有哪些可深耕發(fā)展方向？

毋庸置疑，大碼紙尿褲已經(jīng)成為不可忽視的市場增長點。隨著中國出生人口下降，幼童市場進(jìn)入紅利期，驅(qū)動眾多品牌廠商產(chǎn)品開發(fā)延展用戶周期。放眼當(dāng)下紙尿褲市場，已經(jīng)推出大童專屬尿褲系列或?qū)a(chǎn)品線拓展至3XL、4XL尺碼的品牌不在少數(shù)。但對于很多中腰部品牌來說，大碼紙尿褲依然很難作為獨立產(chǎn)品給消費者留下深刻印象。

在大碼紙尿褲深耕層面上，品牌方未來可以圍繞大童群體的如廁訓(xùn)練、夜間專用、男女寶寶專用等各種細(xì)分需求，給出更具針對性的創(chuàng)新產(chǎn)品方案。以紙尿褲頭部企業(yè)為例，為滿足大童群體由尿褲過渡至普通內(nèi)褲的特殊需求，金佰利專門設(shè)立了拉拉褲品牌Pull-ups，其經(jīng)典產(chǎn)品系列不僅利用吸收尿液后會褪色的卡通角色圖案教導(dǎo)孩子保持尿褲干燥，父母還可以“打電話”給該角色，鼓勵寶寶戒掉尿褲。

從當(dāng)下市場趨勢看，大碼紙尿褲的熱度居高不下。但想要做好該細(xì)分品類，廠商與品牌方仍需要努力鉆研用戶需求與偏好，為消費者提供具創(chuàng)新性與吸引力的產(chǎn)品。