母嬰童行業(yè)從來都不是一個(gè)靜水流深的領(lǐng)域，尤其是近幾年，行業(yè)內(nèi)卷升級(jí)，市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。一方面，主流用戶迭代，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，母嬰家庭開始呼喚更為精準(zhǔn)細(xì)分的營養(yǎng)供給；另一方面，產(chǎn)品體系愈發(fā)同質(zhì)、品類布局逐漸趨同，品牌或減緩增長、或踏入循環(huán)，增量挖掘困難重重。在此背景下，如何向內(nèi)做強(qiáng)核心、向外做大邊界，以重塑新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也考驗(yàn)著各家的戰(zhàn)略定力與執(zhí)行力。

作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，健合集團(tuán)的前瞻布局與聚勢(shì)深耕不僅為其自身奠定長期成長動(dòng)力，更率先為母嬰企業(yè)多元化破局提供了有益參照。11月5日，健合集團(tuán)旗下嬰幼兒、成人、寵物營養(yǎng)與護(hù)理“三大主角”閃耀亮相進(jìn)博會(huì)，向與會(huì)者全方位展示健合集團(tuán)全球化發(fā)展、全產(chǎn)業(yè)鏈布局的強(qiáng)大實(shí)力。

“最全產(chǎn)品線”亮相進(jìn)博會(huì)，健合持續(xù)深化全家營養(yǎng)健康布局

“相通則共進(jìn)”，作為迄今為止世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級(jí)展會(huì)，中國國際進(jìn)口博覽會(huì)早已被視作新發(fā)展格局的示范窗口、高水平開放的推進(jìn)平臺(tái)，世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)扎堆、各國好物在中國搶先上市。作為進(jìn)博會(huì)的“全勤”展商，H&H（健合）集團(tuán)緊跟“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，于近日攜旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元、北美線上銷量領(lǐng)先的寵物營養(yǎng)品品牌Zesty Paws快樂一爪、專注腸道健康的進(jìn)口寵物營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高以及海外自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩等全線產(chǎn)品驚艷亮相，以更為重磅、更具前沿的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局展現(xiàn)其積極擁抱中國市場(chǎng)的決心。

成人健康方面，旗下Swisse斯維詩作為健康營養(yǎng)品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，長期以來積極響應(yīng)“健康中國2030”戰(zhàn)略，目前已打造出覆蓋美容營養(yǎng)、家庭營養(yǎng)、母嬰營養(yǎng)、天然護(hù)膚品和功能營養(yǎng)的全家庭營養(yǎng)健康的多品類產(chǎn)品矩陣，在中國線上市場(chǎng)可謂是圈粉無數(shù)，據(jù)健合集團(tuán)半年報(bào)顯示，2022年上半年，Swisse斯維詩中國市場(chǎng)銷售額同比增長12.9%，占集團(tuán)ANC銷售額的61.1%。此次進(jìn)博會(huì)，Swisse斯維詩更是針對(duì)中國精英人群專屬打造了藥房級(jí)進(jìn)口營養(yǎng)品牌Swisse PLUS，立足于口服美容營養(yǎng)前沿成果，以細(xì)胞抗老為突破口，憑借前沿科技、至高品質(zhì)開啟全球領(lǐng)先的細(xì)胞級(jí)奢寵科技美容新體驗(yàn)。

此次健合集團(tuán)展區(qū)的另外一大亮點(diǎn)，是在進(jìn)博會(huì)上首次登場(chǎng)的Zesty Paws快樂一爪。過去三年，該品牌穩(wěn)居美國知名電商購物平臺(tái)Amazon和Chewy寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑榜首，此次展會(huì)上Zesty Paws快樂一爪大橙罐狗狗維骨力、大橙罐八合一營養(yǎng)素、犬貓通用魚油三大新品重磅上市，強(qiáng)勢(shì)開啟中國市場(chǎng)。此外，Solid Gold素力高秉承健合集團(tuán)PPAE模式（即Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng)）于此次進(jìn)博會(huì)攜多款原裝進(jìn)口的高端新品再次矚目登場(chǎng)，多元化的產(chǎn)品組合、優(yōu)質(zhì)的高端解決方案，為更多養(yǎng)寵家庭帶來全方位的營養(yǎng)選擇。

母嬰營養(yǎng)健康向來就是健合集團(tuán)展位上吸引“流量”、狂攬關(guān)注度的熱門區(qū)域。作為集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，合生元這次攜奶粉、嬰童營養(yǎng)品等多品類爆品璀璨亮相，其中兒童葉黃素酯軟糖作為重要參展產(chǎn)品之一，含納米級(jí)葉黃素酯，十大護(hù)眼營養(yǎng)為寶寶的眼部提供充分補(bǔ)給，創(chuàng)新的配方盡顯其強(qiáng)大的科研實(shí)力。同時(shí)，合生元幾款明星產(chǎn)品HMO益生菌、主打派星奶粉、兒童益生菌壓片糖果也閃亮登場(chǎng)，多元產(chǎn)品陣容為不同年齡、具有不同營養(yǎng)需求的寶寶提供全方面、科學(xué)化的營養(yǎng)解決方案。

從嬰幼兒到成人再到寵物營養(yǎng)與護(hù)理，此次進(jìn)博會(huì)上健合集團(tuán)“三大主角”悉數(shù)登場(chǎng)，不僅向全球參展嘉賓充分展現(xiàn)了其持續(xù)聚焦全家庭營養(yǎng)健康的決心和實(shí)力，更進(jìn)一步深化了其堅(jiān)持多品牌、多品類并行的戰(zhàn)略布局、蓄勢(shì)高質(zhì)量蝶變的信心和底氣。

聚焦孕嬰童營養(yǎng)健康，多維發(fā)力把握母嬰市場(chǎng)增長機(jī)遇

趨勢(shì)為友、時(shí)間為基，從單品牌合生元發(fā)展到如今匯聚三大業(yè)務(wù)板塊的營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)帝國，健合的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略決策背后，實(shí)則是一場(chǎng)有準(zhǔn)備、分階段的躍遷之戰(zhàn)，這其中，嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）作為健合集團(tuán)營收占比領(lǐng)先的板塊，無疑是助推品牌從“一點(diǎn)攻堅(jiān)”到“全面領(lǐng)先”的關(guān)鍵力量，而這背后離不開合生元23年的專業(yè)精進(jìn)、持續(xù)深耕。

作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，合生元始終專注于母嬰營養(yǎng)與健康，并根據(jù)母嬰用戶多元化需求精益求精進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與品類拓展，以兼具高品質(zhì)與差異化的產(chǎn)品“組合拳”加速布局中國市場(chǎng)。

首先是在酣戰(zhàn)升級(jí)的奶粉品類賽道上，合生元早已實(shí)現(xiàn)了紅海中的突圍引領(lǐng)，憑借硬實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。截至目前，合生元已有星耀（派星、阿爾法星、貝塔星）、有機(jī)、羊奶、沃藍(lán)、滿樂、素加、貝素貝加共9個(gè)系列嬰幼兒配方奶粉通過配方注冊(cè)，聚焦高端、超高端以及有機(jī)、羊奶、HMO等細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)筑起了全面的嬰幼兒配方奶粉矩陣。據(jù)2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，合生元在中國嬰幼兒配方奶粉占據(jù)市場(chǎng)份額5.7%，保持穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。合生元羊奶粉同比增長7.5%，市場(chǎng)份額達(dá)4.1%，排名第3，此外，為滿足新消費(fèi)趨勢(shì)，健合于今年4月還推出新品“合生元兒童成長奶粉”，發(fā)掘更多中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)機(jī)遇。

在高增長、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的益生菌領(lǐng)域，合生元的先天優(yōu)勢(shì)明顯，且科研底蘊(yùn)豐厚。作為健合起家產(chǎn)品，目前合生元益生菌已經(jīng)榮獲“全球嬰童益生菌第一品牌”、“中國嬰童益生菌第一品牌”雙認(rèn)證，穩(wěn)坐中國市場(chǎng)份額頭把交椅。除了已有的明星產(chǎn)品，2020年合生元還持續(xù)推出益生菌白金版、母乳低聚糖(HMO)益生菌等新品，以更專業(yè)、更精細(xì)、更多元的益生菌產(chǎn)品為嬰童成長保駕護(hù)航，而今年上半年，合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑迎來煥新升級(jí)，進(jìn)一步滿足全家庭營養(yǎng)健康的需求。

秉承著深耕中國市場(chǎng)的決心，合生元在領(lǐng)先的產(chǎn)品力之上憑借著專業(yè)加持深孚眾望，專業(yè)背書高能滲透。據(jù)悉，合生元目前有26項(xiàng)臨床驗(yàn)證的產(chǎn)品和全球首個(gè)且唯一的臨床驗(yàn)證配方，有171名中國寶寶參與了臨床實(shí)驗(yàn)，21大權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、5大國際專利和7大黃金喂養(yǎng)效果，權(quán)威驗(yàn)證備受關(guān)注。與此同時(shí)，合生元今年還先后發(fā)布了全球首個(gè)羊乳乳橋蛋白LPN研究成果、母乳低聚糖和益生菌最新研究成果以及2022中國嬰幼兒過敏健康科普重要成果等，以專業(yè)力量成就品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

毋庸置疑，在巨變加速、競(jìng)爭(zhēng)升維的新賽段，所有前瞻性的戰(zhàn)略都需要穩(wěn)扎穩(wěn)打來落地，健合五度閃耀進(jìn)博會(huì)的背后，無疑是讓全球參展者看到了健合集團(tuán)長期以來在全家庭營養(yǎng)健康領(lǐng)域的深耕與堅(jiān)守，目前來看，健合集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的正確性已得到充分驗(yàn)證，相信接下來就是加速時(shí)間了。