11月5日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海國(guó)家會(huì)展中心正式開展。與往年一樣，進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，大批優(yōu)秀企業(yè)同臺(tái)角逐，各品牌產(chǎn)品輪番登場(chǎng)秀拳頭，慕名而來(lái)的參展者輾轉(zhuǎn)于各大展區(qū)之間，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)盡的新鮮活力。

本屆進(jìn)博會(huì)共吸引了國(guó)內(nèi)外世界五百?gòu)?qiáng)及超280家行業(yè)龍頭企業(yè)參展，奶粉圈了解到，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897攜全線產(chǎn)品亮相進(jìn)博會(huì)，其憑借“百年貴族品質(zhì)”和“全面科學(xué)配方”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，獲得了眾多權(quán)威媒體、行業(yè)伙伴以及參展人士的認(rèn)可點(diǎn)贊。

俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。在國(guó)內(nèi)配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，各大乳企不斷發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，高端奶粉市場(chǎng)翹楚不斷，海普諾凱1897何以穩(wěn)占一席？對(duì)奶粉行業(yè)有哪些啟示？對(duì)此，奶粉圈認(rèn)為，透過(guò)本次進(jìn)博會(huì)可以窺見一二。

作為中國(guó)本土高規(guī)格的進(jìn)口貿(mào)易大型展會(huì)，進(jìn)博會(huì)是中外經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，它對(duì)于參展商的資質(zhì)有著很高的要求，受邀的品牌需要在行業(yè)內(nèi)均具有較高的知名度和品牌影響力。今年海普諾凱1897再度亮相進(jìn)博會(huì)，足可見其品牌實(shí)力和影響力非同一般。

隨著國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的品牌入局母嬰市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，但隨之而來(lái)的是奶粉同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者需求卻在不斷更新升級(jí)。為了打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)僵局，從一眾奶粉品牌中脫穎而出，海普諾凱1897亮出了破局的“三板斧”。

一是依托從“牧場(chǎng)到工廠，研發(fā)到驗(yàn)證，品牌到銷售”的全自控全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，海普諾凱1897從源頭為品牌超高端定位打下了良好的基礎(chǔ)。二是依托“1+6+N”全球研發(fā)體系，海普諾凱1897匯聚了全球頂尖科研力量，125年來(lái)持續(xù)專注配方研究，為中國(guó)寶寶提供值得信賴的高品質(zhì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品。

三是精準(zhǔn)聚焦新生代媽媽育兒需求，海普諾凱1897結(jié)合婦女節(jié)、母親節(jié)等節(jié)點(diǎn)，打造了“沒有人是天生的媽媽”、“媽媽不是單選題”等高質(zhì)量消費(fèi)者活動(dòng)，摸索出一套針對(duì)新生代媽媽圈層沉浸式營(yíng)銷的有效玩法，持續(xù)對(duì)話新生媽媽，不僅為新生代媽媽提供了全方位優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，更樹立起品牌“專業(yè)貼心、經(jīng)驗(yàn)豐富的喂養(yǎng)專家”的形象，實(shí)現(xiàn)圈層突破，達(dá)成品效合一。

在奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，海普諾凱1897找準(zhǔn)發(fā)力方向，堅(jiān)持百年貴族品質(zhì)，不斷進(jìn)行科研創(chuàng)新，積極打造高質(zhì)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。可以預(yù)見的是，未來(lái)海普諾凱1897在超高端奶粉領(lǐng)域的品牌影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大與鞏固，在消費(fèi)者心中值得信賴的品牌形象也將進(jìn)一步夯實(shí)。本次進(jìn)博會(huì)，海普諾凱1897攜全線產(chǎn)品亮相并獲多方肯定，便是最好的明證。

據(jù)尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布的《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，隨著90后、95后成為育兒主力軍，新生代母嬰人群在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，更青睞和崇尚“科學(xué)化”、”精細(xì)化“和“高端化”，高端母嬰產(chǎn)品迎來(lái)了新的增長(zhǎng)契機(jī)。

對(duì)于品牌而言，消費(fèi)者不斷迭代更新的需求，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。作為一家傳承百年貴族品質(zhì)，以全面科學(xué)配方賦能產(chǎn)品的超高端奶粉品牌，海普諾凱1897進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直積極布局并持續(xù)深耕高端奶粉細(xì)分市場(chǎng)，不斷對(duì)自身產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的敏銳洞察，今年4月海普諾凱1897推出了品牌旗下首款A(yù)2型*奶源產(chǎn)品——“海普諾凱1897喜致”（*指含A2 β酪蛋白）。

據(jù)了解，A2型*奶源具有更親和寶寶腸胃、更易于消化吸收的優(yōu)勢(shì)，十分貼合新生母嬰家庭的精細(xì)化育兒需求，但當(dāng)下嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)A2型*奶源產(chǎn)品卻十分稀有。原因無(wú)它，現(xiàn)有存欄奶牛中，僅約30%的奶牛屬于純正A2型*奶牛！而想要甄選出基因純正的A2型*奶牛，確保生產(chǎn)出的A2型*原奶合格，則需要匹配高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝和專業(yè)的質(zhì)檢系統(tǒng)。這幾個(gè)嚴(yán)苛的硬性條件，讓很多想搶占這一細(xì)分領(lǐng)域賽道先機(jī)的品牌望而卻步。海普諾凱1897喜致的上市，足可見海普諾凱1897持續(xù)布局A2型*奶粉賽道，為新生代母嬰家庭的精細(xì)化喂養(yǎng)需求助力的決心與強(qiáng)大的品牌硬實(shí)力。

除了這款產(chǎn)品，海普諾凱1897在今年還推出了特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品“海普諾凱1897稚舒”和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“海普諾凱1897 未來(lái)版”兩款新品，持續(xù)布局嬰幼兒配方奶粉細(xì)分賽道。這四款產(chǎn)品與其已有的荷致系列、萃護(hù)系列、媽媽配方奶粉、兒童奶粉共同組成了覆蓋生命全周期的產(chǎn)品矩陣。“點(diǎn)”“面”兼顧，海普諾凱1897以從媽媽孕產(chǎn)到嬰幼兒成長(zhǎng)各個(gè)階段的高端產(chǎn)品組合，全方位滿足了新生代媽媽更精細(xì)的需求。

如今，海普諾凱1897全矩陣產(chǎn)品多維發(fā)力，不斷為渠道和市場(chǎng)注入活力。見微知著，可見海普諾凱1897品牌占位的前瞻性和在高端市場(chǎng)的引領(lǐng)性。

進(jìn)博會(huì)為各品牌提供了展示的舞臺(tái)，也激勵(lì)著它們不斷創(chuàng)新突破。海普諾凱1897亮相第五屆進(jìn)博會(huì)，不僅向國(guó)際大眾展現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勁實(shí)力，也傳達(dá)了品牌持續(xù)深耕高端母嬰市場(chǎng)的決心。

相信在未來(lái)，海普諾凱1897將持續(xù)以實(shí)際行動(dòng)踐行品牌理念，深入聚焦高端市場(chǎng)，依托高端工藝和科學(xué)配方的多維發(fā)力，傳承百年制乳工藝，聚力全球科研力量，用更全面科學(xué)的配方為媽媽和寶寶們提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)與更專業(yè)貼心的呵護(hù)。