在進(jìn)博會的食品館逛展的過程中，碰到了幾個相熟的渠道商，筆者便詢問了他們遠(yuǎn)道而來的原因，他們紛紛表示，“進(jìn)博會是一個奶粉品牌實(shí)力的展現(xiàn)，我們也想看看在如今的行業(yè)背景下，還有哪些奶粉品牌在堅持參展，堅持強(qiáng)化品牌影響力，這也能代表在未來競爭中的信心。”

進(jìn)博會是規(guī)模盛大的“生意場”，更是品牌展示自己的絕佳平臺。今年，匯聚全球284家世界500強(qiáng)和各行業(yè)龍頭企業(yè)的第五屆進(jìn)博會在上海圓滿召開，這里依舊是全球新品的優(yōu)選首發(fā)地，匯聚無數(shù)前沿科技成果和創(chuàng)新產(chǎn)品。值得注意的是，在這個全球矚目的國際化舞臺上，中國奶粉代表品牌優(yōu)博瑞慕再度驚艷亮相，彰顯品牌實(shí)力。

會說話的展位

走進(jìn)優(yōu)博瑞慕的展位，就能夠切身感受到這個品牌的調(diào)性與眾不同。今年優(yōu)博瑞慕的展館延續(xù)以往簡約大氣、時尚典雅的現(xiàn)代自然風(fēng)，以神秘優(yōu)雅的紫色，搭配純凈自然的白色蔓延開來，獨(dú)特的主基調(diào)背后，是法蘭西的風(fēng)情，是優(yōu)博瑞慕的別樣韻味。

還有展館上方別出心裁的雙層門楣，靈感源于動態(tài)的奶花，給人純凈、靈動、輕快之感，將展館的多個空間交融為一體。

一個好的展位設(shè)計，不僅是流動的，更能夠從觀眾的感受出發(fā)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的對話。優(yōu)博瑞慕的展位通過大屏幕和多層次的墻體展示，形成了相輔相成的空間矩陣，將乳清蛋白占比99%、法國卡萊工廠、黃金奶源等核心優(yōu)勢，巧妙地與展位結(jié)合起來，在展現(xiàn)優(yōu)博瑞慕賣點(diǎn)的同時，加深觀眾的記憶，呈現(xiàn)品牌所要傳達(dá)的價值觀。

匠心品牌，尖刀產(chǎn)品

在展會上，展位設(shè)計是最抓人眼球的，是觀眾對于品牌建立初印象的關(guān)鍵，但是最能夠體現(xiàn)一個品牌真正核心競爭力的，往往是產(chǎn)品。

優(yōu)博瑞慕就是圣元優(yōu)博集企業(yè)之力，采全球資源，用科研實(shí)力精心研發(fā)的“匠心品牌”，也鑄就了馳騁乳業(yè)疆場多年的尖刀產(chǎn)品。

越來越同質(zhì)化的奶粉時代，圣元優(yōu)博深知科研力的重要性，創(chuàng)立之初就投身母乳研究。聯(lián)合上海兒科醫(yī)學(xué)研究所、上海第二醫(yī)科大學(xué)新華醫(yī)院、上海兒童研究中心三家單位進(jìn)行臨床試驗(yàn)。早在2000年，圣元優(yōu)博開創(chuàng)性的研發(fā)出優(yōu)博仿生配方?。而優(yōu)博瑞慕就是一款以優(yōu)博仿生配方?為基準(zhǔn)，模擬初乳比例，乳清蛋白：酪蛋白9:1的法國原裝進(jìn)口奶粉。憑借高含量乳清蛋白在好消化吸收方面的出色表現(xiàn)，優(yōu)博瑞慕的乳清蛋白配方俘獲了不少消費(fèi)者的點(diǎn)贊。

優(yōu)博瑞慕的奶源同樣十分有競爭力，取自于法國西北地區(qū)布列塔尼半島的最大自然牧場，奶牛全年270天以上自然放牧，產(chǎn)出的牛奶品質(zhì)更高，營養(yǎng)更鮮活，整個牧場采用的是歐盟標(biāo)準(zhǔn)放養(yǎng)方式，空氣清新，牧草茂盛，是國際公認(rèn)的“黃金奶源帶”。

除了奶源和配方，工藝對產(chǎn)品的最終品質(zhì)也起到十分重要的作用，優(yōu)博瑞慕的工藝依托圣元集團(tuán)重金投入的全球最大、裝備最先進(jìn)的卡萊工廠，全自動生產(chǎn)，高油乳清液態(tài)一次成粉，減少免疫活性物質(zhì)損失，更大程度保留新鮮營養(yǎng)，助力優(yōu)博瑞慕真正實(shí)現(xiàn)了“臻稀營養(yǎng)更進(jìn)一步”！

內(nèi)合外聚，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

在這屆全球精品匯聚的進(jìn)博會上，我們看到了國內(nèi)外實(shí)力品牌的升級與創(chuàng)新，看到了它們的自信與底氣，更看到了它們精耕中國市場的決心和魄力！母嬰行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展低谷期，上至品牌，下至渠道都在通過確定性的策略及舉措來應(yīng)對市場競爭的不確定性。優(yōu)博瑞慕品牌方堅持強(qiáng)化自身的品牌戰(zhàn)略，在新周期下篤定前行。

優(yōu)博瑞慕品牌方表示，“對內(nèi)要上下同頻，提升效率。我們一直在通過強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)品牌、強(qiáng)運(yùn)營、強(qiáng)人才來提升市場競爭力。只有內(nèi)部穩(wěn)了、強(qiáng)了，才能更高效率、更高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。而外聚就是渠道聚焦，形成合力。誰能解決門店引流開新的問題，保障渠道利益，誰就是門店的主推。今年優(yōu)博瑞慕聚焦核心渠道，通過融媒聚力·百城萬店等精準(zhǔn)營銷持續(xù)賦能取得了一定成效。和渠道同舟共濟(jì)，品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

新周期下，將迎來很多的不確定性，品牌的沉浮，渠道網(wǎng)絡(luò)的布局，新寶媽的爭奪等等，都充滿了未知，但是可以確定的是，以雄厚的上游資源為底氣；以乳清蛋白配方為基準(zhǔn)；以堅持保障渠道利益為準(zhǔn)則，優(yōu)博瑞慕堅持的一定是一條正確的道路，我們期待如優(yōu)博瑞慕一般的中國品牌都能夠在競爭中凸顯優(yōu)勢，闊步發(fā)展。