據國家第7次人口普查數據顯示，4-15歲兒童人口達2億+之多，兒童奶粉的市場空間較大。目前，兒童奶粉市場發(fā)展得風生水起，新興品牌、頭部乳企等都陸續(xù)加入，并且大多數都會以全營養(yǎng)配方打頭陣，這也正是現在兒童奶粉市場中較為普遍的方向。
全營養(yǎng)配方能夠滿足市場需求的大部分，但隨著兒童奶粉市場競爭升級，營養(yǎng)配方細化的概念逐漸產出。因為不同年齡階段、不同特征的兒童所需營養(yǎng)元素和攝入營養(yǎng)含量是有所差異的，所以在未來發(fā)展中兒童奶粉與精準營養(yǎng)的結合會將是新趨勢、新方向。
精準營養(yǎng)與兒童奶粉的適配度較高？
據了解，不同年齡、性別等所需營養(yǎng)不同，另外，營養(yǎng)的吸收也受環(huán)境、氣候、飲食習慣等影響，而代謝特征、遺傳特征、腸道微生態(tài)、自身活動、膳食模式和食物攝入量等也會對營養(yǎng)的吸收起到一定的作用。
而兒童時期也是成長的關鍵時期，需要格外重視營養(yǎng)的攝入，并且不同年齡階段的兒童所需要攝入的營養(yǎng)元素和攝入量是擁有一定差距的。
根據《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量(2013版)》顯示，兒童每一個年齡段所需要的營養(yǎng)含量并不相同，大體上將兒童分為了4-6歲、7-10歲、11-13歲、14-17歲等，比如4-5歲兒童需要30g/d蛋白質，6歲則需要35g/d蛋白質。并且男生女生在其他營養(yǎng)方面也擁有著不同的營養(yǎng)需求，因為整體上男孩身高增長高峰比女孩晚2年，男孩骨齡15歲時，女孩骨齡13歲時。
不僅僅是從年齡上進行劃分，不同兒童的消化、吸收等也都存在差異，所以兒童所需營養(yǎng)需要更加精準化，現在個別企業(yè)也開始關注精準營養(yǎng)市場，瞄準細分賽道。其中，人之初重磅推出的人之初UP1+1兒童成長奶粉，主要倡導兒童營養(yǎng)邊調理邊吸收，調理吸收1+1，給兒童提供更多優(yōu)質營養(yǎng)，為兒童的健康成長保駕護航。
人之初深耕精準營養(yǎng)
為兒童成長提供方案
據研究顯示：消化吸收、挑食偏食、身高發(fā)育、智視力發(fā)育、免疫力提升等是關注度靠前的幾個話題。其中，兒童的營養(yǎng)吸收良好才能將攝入營養(yǎng)轉化為孩子健康成長的源源動力。
據南昌大學中國營養(yǎng)學會常務理事鄧澤元教授研究反饋，兒童營養(yǎng)需求，除了添加各階段身體成長所需要營養(yǎng)元素外，首先要解決營養(yǎng)吸收的問題，研究發(fā)現，影響兒童營養(yǎng)吸收不佳的原因（如鈣質吸收、腸道吸收、免疫吸收等），都跟脾胃虛弱有著重要的關系，從而導致孩子成長過程中出現諸多問題，如挑食厭食偏食、個子長不高、抵抗力弱、容易生病感冒發(fā)燒等。
據了解，針對兒童消化吸收上，在營養(yǎng)品領域布局較廣，而在兒童奶粉領域卻寥寥無幾。
此次，人之初上市的UP1+1兒童奶粉在產品品質、各項營養(yǎng)元素科學配比、注重通過營養(yǎng)組合的方式進行兒童膳食搭配、七種藥食同源、28種果蔬。添加了Bb-12、FOS、GOS，益生菌與益生元的搭配；另外，還特別添加了異構化乳糖、乳鐵蛋白、水解蛋黃粉等熱門營養(yǎng)元素，滿足了兒童的所需營養(yǎng)。
人之初運用科學營養(yǎng)搭配，針對補充營養(yǎng)元素、營養(yǎng)吸收兩個重點領域，為兒童人群的健康成長提供了更多的解決方案。
人之初集團董事長李國勇表示，人之初集團非常重視科技創(chuàng)新，與南昌大學（食品科學與技術國家重點實驗室）深度合作，提出精準營養(yǎng)，健康成長的新思路，精準聚集兒童成長營養(yǎng)，尋找新賽道。
多維度創(chuàng)新突破，角逐新市場
在人之初UP1+1兒童奶粉新品直播發(fā)布會現場，人之初集團營銷總監(jiān)駱觀林公布了一份第三方的最新兒童奶粉經營數據：有78.33%的消費者都向母嬰店咨詢過兒童奶粉“調理吸收”的問題，也有67.49%的母嬰店表示愿意銷售調理吸收配方奶粉，這組數據也展現了調理吸收奶粉的市場前景。
另外，作為渠道代表，來自鄱陽A+奶粉母嬰連鎖總經理萬海林以及懷化人之初母嬰連鎖總經理張剛林結合門店現狀表示，脾胃不好，吸收問題確實是市場上存在的問題，人之初UP1+1這塊兒童成長奶粉，提出“調理吸收1+1"這種理念對渠道來說比較新穎；找到差異化的產品對渠道來說比較重要，差異化配方賣點，產品特色更鮮明，更加迎合市場的需求。
人之初集團多年來從兒童、草飼、純羊、特醫(yī)等多維賽道發(fā)力，全產品線布局是保障其持續(xù)增長的關鍵之處，并且在產品上不斷創(chuàng)新突破。
眾所周知，創(chuàng)新是奶粉領域必不可缺的發(fā)力點，只有各個企業(yè)通過不斷地創(chuàng)新競爭，才能夠推動整個兒童奶粉市場持續(xù)向著高品質、多元化趨勢的方向邁進，才能夠更加細化地滿足市場需求，帶動兒童奶粉市場發(fā)展。
人之初UP1+1作為人之初集團推出的細分領域創(chuàng)新型新品，從配方、技術、包裝等多個維度創(chuàng)新突破。重點是吸收與營養(yǎng)的結合差異化創(chuàng)新理念，主要得益于人之初不斷深耕兒童奶粉市場，從而鎖定了精準鎖定兒童成長營養(yǎng)吸收問題，提供精細化的科學營養(yǎng)支持的方向，從而“調理吸收1+1，科學成長加把勁”的創(chuàng)新理念應運而生。而此次人之初也憑借著創(chuàng)新力和產品力打開新賽道，創(chuàng)造新機遇，推動著兒童奶粉市場的多元化發(fā)展。
