奶粉行業(yè)新競爭環(huán)境下，存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場轉移，中大童市場便是新增量市場之一。尤其是疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢愈加明顯，越來越多的乳企聚焦兒童奶粉。那么兒童奶粉市場空間到底有多大？未來的發(fā)展趨勢是如何的？

市場需求加政策推動，兒童奶粉市場或將擴容兒童奶粉市場無疑潛藏著巨大商機。此前大多數(shù)消費者會認為三歲以上的兒童沒有必要專門去補充奶粉，但是2021年兒童奶粉在奶粉內28%增長，這是因為新生代父母科學喂養(yǎng)觀念提高，疫情下加強免疫力成為全民需求，當孩子的免疫力成為父母關注的重點，他們對營養(yǎng)的需求則更為強烈。

另一方面，國家層面上也在推動兒童平衡膳食，科學選擇乳制品，兒童處于身體和智力和高速發(fā)展的關鍵。通過改善飲食來補充充足營養(yǎng)十分關鍵，而根據(jù)近期對兒童青少年營養(yǎng)調查顯示，兒童營養(yǎng)過剩和微量營養(yǎng)素缺乏問題并存，營養(yǎng)過剩導致兒童肥胖，微量營養(yǎng)素缺乏則表現(xiàn)在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足，在相對貧困的地區(qū)存在生長發(fā)育遲緩和兒童性貧血問題，所以將乳制品作為營養(yǎng)保障基礎十分重要。

同時，在今年疫情影響之下，國家衛(wèi)健委建議盡量保證每天一個雞蛋300克的奶及奶制品。在5月22日，人大代表里翠汁還建議將一生飲奶計劃納入國家戰(zhàn)略中。2017到20193年的出生人口總和僅有4711萬，而2019年齡到15歲年齡段的人口數(shù)量大約為2.49億，可見三歲以上的兒童人口數(shù)量遠遠超過零到三歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。

兒童奶粉市場呈競爭藍海，細分化、專業(yè)化趨勢愈加明顯，但是目前還沒成體系化藍海，市場相對穩(wěn)定，配方注冊制讓嬰配粉的市場門檻提高，而無論是兒童奶粉，還是孕產婦奶粉、成人奶粉等，都不屬于配方奶粉范疇，而是歸屬于全家乳粉，門檻相對相低，市場監(jiān)管也相對較松。

據(jù)了解，兒童奶粉市場目前還處于發(fā)展初期，品類比較單一，除部分功能性的產品外，大部分產品配方簡單，但隨著頭部乳企入局者增多以及兒童奶粉的發(fā)展，也在不斷適應消費市場的變化，越來越個性化、細分化、功能化，以此滿足更多消費者的營養(yǎng)需求。

從熱門兒童奶粉產品也可以看出，各大中小品牌都在兒童奶粉配方上進行了升級，增加二代opo、益生菌乳鐵、蛋白益生菌，高含量的鈣，乳鐵蛋白酵母等等，針對兒童的視力，智力發(fā)育，腸道消化，免疫力系統(tǒng)建立等問題進行了科學配方的研發(fā)。

從行業(yè)發(fā)展的角度看，高品質，高配方或將成為趨勢，這也意味著市場與消費者對乳企的要求將更加嚴格，要求乳企加強專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新，完善配方，提高產品品質，做好兒童奶粉的營養(yǎng)升級，去滿足中國兒童日益細分的營養(yǎng)需求。當然，現(xiàn)在兒童奶粉市場正在逐漸進入快速發(fā)展階段，但市場監(jiān)管的現(xiàn)狀仍亟待規(guī)范，這就不僅要求建立相關法律法規(guī)，加強打擊嚴懲的力度，嚴格市場監(jiān)管，更要求如企和渠道都需要提升專業(yè)品質，謹慎宣傳推廣，推動行業(yè)秩序建設，未來兒童奶粉市場競爭角逐將會如何發(fā)展，需要你我他一起去營造氛圍和趨勢。

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