奶粉行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，中大童市場(chǎng)便是新增量市場(chǎng)之一。尤其是疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢(shì)愈加明顯，越來(lái)越多的乳企聚焦兒童奶粉。那么兒童奶粉市場(chǎng)空間到底有多大？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是如何的？

市場(chǎng)需求加政策推動(dòng)，兒童奶粉市場(chǎng)或?qū)U(kuò)容兒童奶粉市場(chǎng)無(wú)疑潛藏著巨大商機(jī)。此前大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為三歲以上的兒童沒(méi)有必要專門去補(bǔ)充奶粉，但是2021年兒童奶粉在奶粉內(nèi)28%增長(zhǎng)，這是因?yàn)樾律改缚茖W(xué)喂養(yǎng)觀念提高，疫情下加強(qiáng)免疫力成為全民需求，當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點(diǎn)，他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求則更為強(qiáng)烈。

另一方面，國(guó)家層面上也在推動(dòng)兒童平衡膳食，科學(xué)選擇乳制品，兒童處于身體和智力和高速發(fā)展的關(guān)鍵。通過(guò)改善飲食來(lái)補(bǔ)充充足營(yíng)養(yǎng)十分關(guān)鍵，而根據(jù)近期對(duì)兒童青少年?duì)I養(yǎng)調(diào)查顯示，兒童營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩和微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏問(wèn)題并存，營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩導(dǎo)致兒童肥胖，微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏則表現(xiàn)在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足，在相對(duì)貧困的地區(qū)存在生長(zhǎng)發(fā)育遲緩和兒童性貧血問(wèn)題，所以將乳制品作為營(yíng)養(yǎng)保障基礎(chǔ)十分重要。

同時(shí)，在今年疫情影響之下，國(guó)家衛(wèi)健委建議盡量保證每天一個(gè)雞蛋300克的奶及奶制品。在5月22日，人大代表里翠汁還建議將一生飲奶計(jì)劃納入國(guó)家戰(zhàn)略中。2017到20193年的出生人口總和僅有4711萬(wàn)，而2019年齡到15歲年齡段的人口數(shù)量大約為2.49億，可見(jiàn)三歲以上的兒童人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)零到三歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。

兒童奶粉市場(chǎng)呈競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)愈加明顯，但是目前還沒(méi)成體系化藍(lán)海，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，配方注冊(cè)制讓嬰配粉的市場(chǎng)門檻提高，而無(wú)論是兒童奶粉，還是孕產(chǎn)婦奶粉、成人奶粉等，都不屬于配方奶粉范疇，而是歸屬于全家乳粉，門檻相對(duì)相低，市場(chǎng)監(jiān)管也相對(duì)較松。

據(jù)了解，兒童奶粉市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，品類比較單一，除部分功能性的產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品配方簡(jiǎn)單，但隨著頭部乳企入局者增多以及兒童奶粉的發(fā)展，也在不斷適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，越來(lái)越個(gè)性化、細(xì)分化、功能化，以此滿足更多消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求。

從熱門兒童奶粉產(chǎn)品也可以看出，各大中小品牌都在兒童奶粉配方上進(jìn)行了升級(jí)，增加二代opo、益生菌乳鐵、蛋白益生菌，高含量的鈣，乳鐵蛋白酵母等等，針對(duì)兒童的視力，智力發(fā)育，腸道消化，免疫力系統(tǒng)建立等問(wèn)題進(jìn)行了科學(xué)配方的研發(fā)。

從行業(yè)發(fā)展的角度看，高品質(zhì)，高配方或?qū)⒊蔀橼厔?shì)，這也意味著市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)乳企的要求將更加嚴(yán)格，要求乳企加強(qiáng)專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新，完善配方，提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，去滿足中國(guó)兒童日益細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)需求。當(dāng)然，現(xiàn)在兒童奶粉市場(chǎng)正在逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段，但市場(chǎng)監(jiān)管的現(xiàn)狀仍亟待規(guī)范，這就不僅要求建立相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)打擊嚴(yán)懲的力度，嚴(yán)格市場(chǎng)監(jiān)管，更要求如企和渠道都需要提升專業(yè)品質(zhì)，謹(jǐn)慎宣傳推廣，推動(dòng)行業(yè)秩序建設(shè)，未來(lái)兒童奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角逐將會(huì)如何發(fā)展，需要你我他一起去營(yíng)造氛圍和趨勢(shì)。

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