奶粉行業(yè)新競爭環(huán)境下，存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場轉(zhuǎn)移，中大童市場便是新增量市場之一。尤其是疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢(shì)愈加明顯，越來越多的乳企聚焦兒童奶粉。那么兒童奶粉市場空間到底有多大？未來的發(fā)展趨勢(shì)是如何的？

市場需求加政策推動(dòng)，兒童奶粉市場或?qū)U(kuò)容兒童奶粉市場無疑潛藏著巨大商機(jī)。此前大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為三歲以上的兒童沒有必要專門去補(bǔ)充奶粉，但是2021年兒童奶粉在奶粉內(nèi)28%增長，這是因?yàn)樾律改缚茖W(xué)喂養(yǎng)觀念提高，疫情下加強(qiáng)免疫力成為全民需求，當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點(diǎn)，他們對(duì)營養(yǎng)的需求則更為強(qiáng)烈。

另一方面，國家層面上也在推動(dòng)兒童平衡膳食，科學(xué)選擇乳制品，兒童處于身體和智力和高速發(fā)展的關(guān)鍵。通過改善飲食來補(bǔ)充充足營養(yǎng)十分關(guān)鍵，而根據(jù)近期對(duì)兒童青少年?duì)I養(yǎng)調(diào)查顯示，兒童營養(yǎng)過剩和微量營養(yǎng)素缺乏問題并存，營養(yǎng)過剩導(dǎo)致兒童肥胖，微量營養(yǎng)素缺乏則表現(xiàn)在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足，在相對(duì)貧困的地區(qū)存在生長發(fā)育遲緩和兒童性貧血問題，所以將乳制品作為營養(yǎng)保障基礎(chǔ)十分重要。

同時(shí)，在今年疫情影響之下，國家衛(wèi)健委建議盡量保證每天一個(gè)雞蛋300克的奶及奶制品。在5月22日，人大代表里翠汁還建議將一生飲奶計(jì)劃納入國家戰(zhàn)略中。2017到20193年的出生人口總和僅有4711萬，而2019年齡到15歲年齡段的人口數(shù)量大約為2.49億，可見三歲以上的兒童人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過零到三歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。

兒童奶粉市場呈競爭藍(lán)海，細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)愈加明顯，但是目前還沒成體系化藍(lán)海，市場相對(duì)穩(wěn)定，配方注冊(cè)制讓嬰配粉的市場門檻提高，而無論是兒童奶粉，還是孕產(chǎn)婦奶粉、成人奶粉等，都不屬于配方奶粉范疇，而是歸屬于全家乳粉，門檻相對(duì)相低，市場監(jiān)管也相對(duì)較松。

據(jù)了解，兒童奶粉市場目前還處于發(fā)展初期，品類比較單一，除部分功能性的產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品配方簡單，但隨著頭部乳企入局者增多以及兒童奶粉的發(fā)展，也在不斷適應(yīng)消費(fèi)市場的變化，越來越個(gè)性化、細(xì)分化、功能化，以此滿足更多消費(fèi)者的營養(yǎng)需求。

從熱門兒童奶粉產(chǎn)品也可以看出，各大中小品牌都在兒童奶粉配方上進(jìn)行了升級(jí)，增加二代opo、益生菌乳鐵、蛋白益生菌，高含量的鈣，乳鐵蛋白酵母等等，針對(duì)兒童的視力，智力發(fā)育，腸道消化，免疫力系統(tǒng)建立等問題進(jìn)行了科學(xué)配方的研發(fā)。

從行業(yè)發(fā)展的角度看，高品質(zhì)，高配方或?qū)⒊蔀橼厔?shì)，這也意味著市場與消費(fèi)者對(duì)乳企的要求將更加嚴(yán)格，要求乳企加強(qiáng)專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新，完善配方，提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營養(yǎng)升級(jí)，去滿足中國兒童日益細(xì)分的營養(yǎng)需求。當(dāng)然，現(xiàn)在兒童奶粉市場正在逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段，但市場監(jiān)管的現(xiàn)狀仍亟待規(guī)范，這就不僅要求建立相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)打擊嚴(yán)懲的力度，嚴(yán)格市場監(jiān)管，更要求如企和渠道都需要提升專業(yè)品質(zhì)，謹(jǐn)慎宣傳推廣，推動(dòng)行業(yè)秩序建設(shè)，未來兒童奶粉市場競爭角逐將會(huì)如何發(fā)展，需要你我他一起去營造氛圍和趨勢(shì)。

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