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足球運動中，隊長代表著什么？

對于這個問題，2022FIFA世界杯™?全球官方贊助商蒙牛給出了答案。

隨著本屆世界杯開賽進入倒計時，蒙牛于近日正式推出了32國國旗定制包裝純牛奶，并以一則主題宣傳片《要強出征》，為球隊的靈魂和領袖——隊長，寫下了注腳：指揮進攻、組織防守、鼓勵伙伴、乘勝追擊……

此次宣傳片和新產品的發(fā)布，是蒙牛世界杯營銷戰(zhàn)略中的又一重要動作。在32支隊伍蓄勢“出征”之際，為廣大球迷積蓄四年的熱情，提供了一個釋放和互動的出口，將蒙牛“營養(yǎng)世界的每一份要強”的精神內核傳遞給了更多的消費者。

與此同時，作為連續(xù)兩屆世界杯全球官方贊助商，這樣一則兼具高度、廣度、深度和國際視野的宣傳片，也再次在全球舞臺上展現(xiàn)了蒙牛的品牌活力和內涵，以及中國乳業(yè)的實力與風采。

攜手隊長，要強出征

與蒙牛此前的宣傳片不同，《要強出征》的旁白采用的是英語，表現(xiàn)內容和形式也更國際化。一分半鐘的影片中，蒙牛以蒙太奇的手法，重現(xiàn)了世界杯歷史上知名隊長的精彩瞬間：貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯、梅西……作為隊長，他們在賽場上司職不同的位置，或許不是最快的，也不是腳法最好的，但：

“一定沖在最前面。”

“進攻、進攻、進攻！”足球之所以能夠成為全球最受歡迎的運動，進攻的藝術功不可沒。2021年，國際足球歷史和統(tǒng)計聯(lián)合會（IFFHS）評選出了10位21世紀至今最優(yōu)秀的進攻組織者，梅西以245分笑傲群雄。在過去18年的職業(yè)生涯中，他行云流水的盤帶動作、細膩精準的傳接球技術，給全世界的球迷們都留下了深刻的印象。而作為阿根廷隊的隊長，梅西不僅承擔著組織進攻的職責，更是像一把尖刀沖刺在前，一次次突破對手的防線，帶領潘帕斯雄鷹征服綠茵場。再比如“魔笛”莫德里奇，同樣深諳進攻藝術，他是球隊保持穩(wěn)定和控制比賽的節(jié)拍器，曾帶領著克羅地亞隊在2018年創(chuàng)下了世界杯最佳戰(zhàn)績。

“一定是最后一道防線。”

進攻能贏得球迷，而防守贏得勝利。2010年南非世界杯，憑借著突出的防守，西班牙隊捧起了大力神杯：僅在小組賽期間丟失兩球，淘汰賽、決賽一球未失，創(chuàng)下了433分鐘未失球的神勇戰(zhàn)績，而站在球門前的，正是隊長卡西利亞斯。在決賽對陣荷蘭隊時，他撲出了羅本的致命單刀，也成就了隊友伊涅斯塔的絕殺，幫助斗牛士軍團笑到了最后。作為隊史最傳奇的門將，2020年8月他宣布退役時，西班牙隊發(fā)文稱：感謝你，卡西利亞斯，你幫助國家實現(xiàn)了夢想！

“他不是一個人在戰(zhàn)斗，而是整個隊伍的榮耀。”

“我們喜歡狼，是因為我們喜歡團隊精神。”宣傳片的開頭，蒙牛如是說。足球正是一項以團隊精神著稱的運動，佩戴著袖標的隊長，則承擔著更多的責任。一個優(yōu)秀的隊長，他要更冷靜、更堅定、更有大局觀，能夠給予隊員低潮時的激勵、勝利后的擁抱，既在場上臨危不亂的指揮，也能在場下鼓舞人心的演講，來幫助球隊贏得最終的勝利。

當這一幕幕動人的畫面，在恢宏浪漫的交響樂中不斷交織，當黑白電影膠片的顆粒感逐漸褪去，定格在蒙牛品牌代言人梅西與隊友喜悅相擁的身影，不同性別、不同膚色、不同語言、不同國籍的球迷，都會被喚醒關于足球的記憶：那些歡呼與淚水、激情與傷感、榮耀與遺憾……

值得關注的是，配合宣傳片上線和新產品上市，蒙牛還打造了多元化的互動玩法，比如“32強冠軍猜想”，讓更多來自全球各地的球迷和消費者都能參與其中，充分感受到足球和牛奶的雙重魅力。

蒙牛，營養(yǎng)世界的每一份要強

綠茵場上的隊長，永不服輸，引領隊伍不斷向前。

而作為中國乳業(yè)“國家隊”，肩負振興奶業(yè)重任的蒙牛，始終以“營養(yǎng)世界的每一份要強”為精神內核，為消費者打造安全、營養(yǎng)、健康乳制品，成為了國人奶瓶子安全的“守門員”；在實現(xiàn)自身增長的同時，推動行業(yè)和市場向更高標準、更規(guī)范化、更高質量發(fā)展，并代表中國乳業(yè)在全球創(chuàng)造了諸多優(yōu)異的成績，是廣大消費者心目中的中國乳業(yè)“隊長”。

創(chuàng)新突破，引領乳業(yè)高質量發(fā)展

自1999年成立，蒙牛在“要強”精神的引領下，一直專注乳業(yè)、創(chuàng)新產品、深耕市場，不斷加強在飼草料種植、養(yǎng)殖與加工、質量安全、品質提升、產品創(chuàng)新等方面自主科研攻關，打造了特侖蘇、純甄、每日鮮語等多個明星品牌，并持續(xù)拓展細分品類，開辟新的增長賽道。此外，蒙牛還積極推動工藝升級、提升乳業(yè)標準等，來推動行業(yè)的進步。

23年來，在創(chuàng)新的驅動下，蒙牛實現(xiàn)了超2000倍的增長。今年8月，荷蘭合作銀行發(fā)布“2022全球乳業(yè)20強”榜單，蒙牛排名第七，創(chuàng)下歷史新高的同時，也是TOP10中最年輕的乳企。

保質保供，守護國民奶瓶子安全

為守護國民奶瓶子安全，蒙牛于2020年正式啟動了“歐盟對標項目”。截至目前，蒙牛乳業(yè)旗下巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等八大品類都已經通過了歐盟標準產品認證，成為我國乳制品行業(yè)率先通過SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業(yè)。

此外，蒙牛還持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產業(yè)鏈質量管理流程，形成了先進的“4Q”質量安全管理體系，用數(shù)字化、智能化手段，為消費者打造一杯放心好奶。2021年，蒙牛憑借著“奶及奶制品安全控制與質量提升關鍵技術”，獲得了國家科學技術進步獎。

從“草原牛”到“世界牛”，彰顯中國乳業(yè)風采

蒙牛是我國最早邁開國際化腳步的乳企之一，到目前已逐步構建起自己的全球版圖：

在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生產基地，全球工廠總數(shù)達68座；在北美、歐洲建有跨國研發(fā)中心，并與多家知名科研機構進行戰(zhàn)略合作；在澳大利亞擁有原料乳加工商Burra Foods、有機嬰幼兒食品商貝拉米，在東南亞收購了冰淇淋品牌艾雪；旗下產品進入了東南亞、大洋洲、北美等區(qū)域的十余個國家和地區(qū)市場……

2021年，蒙牛在“再創(chuàng)一個新蒙牛”的目標規(guī)劃下，啟動全球品牌升級戰(zhàn)略，提出了“草原牛，世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費者”的全新公司愿景。以此為引領，蒙牛充分融入國際、國內雙循環(huán)，深度整合優(yōu)質資源，在充分滿足國內消費升級需求的同時，積極開拓全球市場，朝著成為消費者至愛、國際化、更具責任感、文化基因強大和數(shù)智化的世界一流企業(yè)前行。

由于體育的無國界性、廣泛性和積極性，與蒙牛的“要強”精神具有天然的親近性，因此成為蒙牛全球品牌升級的一項重要策略。FIFA世界杯是全球關注度最高、影響力最大的頂級賽事之一，而蒙牛作為全球官方贊助商，已經蟬聯(lián)了兩屆。

四年前，蒙牛在世界杯賽場上發(fā)出了“天生要強”的品牌強音；四年后，蒙牛再度亮相，以“營養(yǎng)世界的每一份要強”代表中國乳業(yè)“出征”，讓更多消費者感受蒙牛的力量，打造更具全球影響力的民族品牌，在世界舞臺譜寫中國乳業(yè)的新篇章。