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足球運(yùn)動(dòng)中，隊(duì)長(zhǎng)代表著什么？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，2022FIFA世界杯™?全球官方贊助商蒙牛給出了答案。

隨著本屆世界杯開(kāi)賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，蒙牛于近日正式推出了32國(guó)國(guó)旗定制包裝純牛奶，并以一則主題宣傳片《要強(qiáng)出征》，為球隊(duì)的靈魂和領(lǐng)袖——隊(duì)長(zhǎng)，寫下了注腳：指揮進(jìn)攻、組織防守、鼓勵(lì)伙伴、乘勝追擊……

此次宣傳片和新產(chǎn)品的發(fā)布，是蒙牛世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略中的又一重要?jiǎng)幼?。?2支隊(duì)伍蓄勢(shì)“出征”之際，為廣大球迷積蓄四年的熱情，提供了一個(gè)釋放和互動(dòng)的出口，將蒙牛“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”的精神內(nèi)核傳遞給了更多的消費(fèi)者。

與此同時(shí)，作為連續(xù)兩屆世界杯全球官方贊助商，這樣一則兼具高度、廣度、深度和國(guó)際視野的宣傳片，也再次在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)了蒙牛的品牌活力和內(nèi)涵，以及中國(guó)乳業(yè)的實(shí)力與風(fēng)采。

攜手隊(duì)長(zhǎng)，要強(qiáng)出征

與蒙牛此前的宣傳片不同，《要強(qiáng)出征》的旁白采用的是英語(yǔ)，表現(xiàn)內(nèi)容和形式也更國(guó)際化。一分半鐘的影片中，蒙牛以蒙太奇的手法，重現(xiàn)了世界杯歷史上知名隊(duì)長(zhǎng)的精彩瞬間：貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯、梅西……作為隊(duì)長(zhǎng)，他們?cè)谫悎?chǎng)上司職不同的位置，或許不是最快的，也不是腳法最好的，但：

“一定沖在最前面。”

“進(jìn)攻、進(jìn)攻、進(jìn)攻！”足球之所以能夠成為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，進(jìn)攻的藝術(shù)功不可沒(méi)。2021年，國(guó)際足球歷史和統(tǒng)計(jì)聯(lián)合會(huì)（IFFHS）評(píng)選出了10位21世紀(jì)至今最優(yōu)秀的進(jìn)攻組織者，梅西以245分笑傲群雄。在過(guò)去18年的職業(yè)生涯中，他行云流水的盤帶動(dòng)作、細(xì)膩精準(zhǔn)的傳接球技術(shù)，給全世界的球迷們都留下了深刻的印象。而作為阿根廷隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，梅西不僅承擔(dān)著組織進(jìn)攻的職責(zé)，更是像一把尖刀沖刺在前，一次次突破對(duì)手的防線，帶領(lǐng)潘帕斯雄鷹征服綠茵場(chǎng)。再比如“魔笛”莫德里奇，同樣深諳進(jìn)攻藝術(shù)，他是球隊(duì)保持穩(wěn)定和控制比賽的節(jié)拍器，曾帶領(lǐng)著克羅地亞隊(duì)在2018年創(chuàng)下了世界杯最佳戰(zhàn)績(jī)。

“一定是最后一道防線。”

進(jìn)攻能贏得球迷，而防守贏得勝利。2010年南非世界杯，憑借著突出的防守，西班牙隊(duì)捧起了大力神杯：僅在小組賽期間丟失兩球，淘汰賽、決賽一球未失，創(chuàng)下了433分鐘未失球的神勇戰(zhàn)績(jī)，而站在球門前的，正是隊(duì)長(zhǎng)卡西利亞斯。在決賽對(duì)陣荷蘭隊(duì)時(shí)，他撲出了羅本的致命單刀，也成就了隊(duì)友伊涅斯塔的絕殺，幫助斗牛士軍團(tuán)笑到了最后。作為隊(duì)史最傳奇的門將，2020年8月他宣布退役時(shí)，西班牙隊(duì)發(fā)文稱：感謝你，卡西利亞斯，你幫助國(guó)家實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想！

“他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是整個(gè)隊(duì)伍的榮耀。”

“我們喜歡狼，是因?yàn)槲覀兿矚g團(tuán)隊(duì)精神。”宣傳片的開(kāi)頭，蒙牛如是說(shuō)。足球正是一項(xiàng)以團(tuán)隊(duì)精神著稱的運(yùn)動(dòng)，佩戴著袖標(biāo)的隊(duì)長(zhǎng)，則承擔(dān)著更多的責(zé)任。一個(gè)優(yōu)秀的隊(duì)長(zhǎng)，他要更冷靜、更堅(jiān)定、更有大局觀，能夠給予隊(duì)員低潮時(shí)的激勵(lì)、勝利后的擁抱，既在場(chǎng)上臨危不亂的指揮，也能在場(chǎng)下鼓舞人心的演講，來(lái)幫助球隊(duì)贏得最終的勝利。

當(dāng)這一幕幕動(dòng)人的畫面，在恢宏浪漫的交響樂(lè)中不斷交織，當(dāng)黑白電影膠片的顆粒感逐漸褪去，定格在蒙牛品牌代言人梅西與隊(duì)友喜悅相擁的身影，不同性別、不同膚色、不同語(yǔ)言、不同國(guó)籍的球迷，都會(huì)被喚醒關(guān)于足球的記憶：那些歡呼與淚水、激情與傷感、榮耀與遺憾……

值得關(guān)注的是，配合宣傳片上線和新產(chǎn)品上市，蒙牛還打造了多元化的互動(dòng)玩法，比如“32強(qiáng)冠軍猜想”，讓更多來(lái)自全球各地的球迷和消費(fèi)者都能參與其中，充分感受到足球和牛奶的雙重魅力。

蒙牛，營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)

綠茵場(chǎng)上的隊(duì)長(zhǎng)，永不服輸，引領(lǐng)隊(duì)伍不斷向前。

而作為中國(guó)乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，肩負(fù)振興奶業(yè)重任的蒙牛，始終以“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”為精神內(nèi)核，為消費(fèi)者打造安全、營(yíng)養(yǎng)、健康乳制品，成為了國(guó)人奶瓶子安全的“守門員”；在實(shí)現(xiàn)自身增長(zhǎng)的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)和市場(chǎng)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更規(guī)范化、更高質(zhì)量發(fā)展，并代表中國(guó)乳業(yè)在全球創(chuàng)造了諸多優(yōu)異的成績(jī)，是廣大消費(fèi)者心目中的中國(guó)乳業(yè)“隊(duì)長(zhǎng)”。

創(chuàng)新突破，引領(lǐng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

自1999年成立，蒙牛在“要強(qiáng)”精神的引領(lǐng)下，一直專注乳業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品、深耕市場(chǎng)，不斷加強(qiáng)在飼草料種植、養(yǎng)殖與加工、質(zhì)量安全、品質(zhì)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面自主科研攻關(guān)，打造了特侖蘇、純甄、每日鮮語(yǔ)等多個(gè)明星品牌，并持續(xù)拓展細(xì)分品類，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)賽道。此外，蒙牛還積極推動(dòng)工藝升級(jí)、提升乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，來(lái)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。

23年來(lái)，在創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，蒙牛實(shí)現(xiàn)了超2000倍的增長(zhǎng)。今年8月，荷蘭合作銀行發(fā)布“2022全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單，蒙牛排名第七，創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，也是TOP10中最年輕的乳企。

保質(zhì)保供，守護(hù)國(guó)民奶瓶子安全

為守護(hù)國(guó)民奶瓶子安全，蒙牛于2020年正式啟動(dòng)了“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”。截至目前，蒙牛乳業(yè)旗下巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等八大品類都已經(jīng)通過(guò)了歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證，成為我國(guó)乳制品行業(yè)率先通過(guò)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。

此外，蒙牛還持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理流程，形成了先進(jìn)的“4Q”質(zhì)量安全管理體系，用數(shù)字化、智能化手段，為消費(fèi)者打造一杯放心好奶。2021年，蒙牛憑借著“奶及奶制品安全控制與質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)”，獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。

從“草原牛”到“世界牛”，彰顯中國(guó)乳業(yè)風(fēng)采

蒙牛是我國(guó)最早邁開(kāi)國(guó)際化腳步的乳企之一，到目前已逐步構(gòu)建起自己的全球版圖：

在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生產(chǎn)基地，全球工廠總數(shù)達(dá)68座；在北美、歐洲建有跨國(guó)研發(fā)中心，并與多家知名科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作；在澳大利亞擁有原料乳加工商Burra Foods、有機(jī)嬰幼兒食品商貝拉米，在東南亞收購(gòu)了冰淇淋品牌艾雪；旗下產(chǎn)品進(jìn)入了東南亞、大洋洲、北美等區(qū)域的十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)……

2021年，蒙牛在“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的目標(biāo)規(guī)劃下，啟動(dòng)全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略，提出了“草原牛，世界牛，全球至愛(ài)，營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的全新公司愿景。以此為引領(lǐng)，蒙牛充分融入國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙循環(huán)，深度整合優(yōu)質(zhì)資源，在充分滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)，積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，朝著成為消費(fèi)者至愛(ài)、國(guó)際化、更具責(zé)任感、文化基因強(qiáng)大和數(shù)智化的世界一流企業(yè)前行。

由于體育的無(wú)國(guó)界性、廣泛性和積極性，與蒙牛的“要強(qiáng)”精神具有天然的親近性，因此成為蒙牛全球品牌升級(jí)的一項(xiàng)重要策略。FIFA世界杯是全球關(guān)注度最高、影響力最大的頂級(jí)賽事之一，而蒙牛作為全球官方贊助商，已經(jīng)蟬聯(lián)了兩屆。

四年前，蒙牛在世界杯賽場(chǎng)上發(fā)出了“天生要強(qiáng)”的品牌強(qiáng)音；四年后，蒙牛再度亮相，以“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”代表中國(guó)乳業(yè)“出征”，讓更多消費(fèi)者感受蒙牛的力量，打造更具全球影響力的民族品牌，在世界舞臺(tái)譜寫中國(guó)乳業(yè)的新篇章。