母嬰行業(yè)的嬰配粉“內(nèi)碼”掀起熱潮，不少品牌紛紛跟進(jìn)。以內(nèi)碼為代表的數(shù)字化升級(jí)和賦能改寫行業(yè)，將原來消費(fèi)者與品牌商的距離拉近，數(shù)字化管控帶給品牌商、渠道商、消費(fèi)者端三方利好。

數(shù)字化的進(jìn)程還在加速。11月15日，帝斯曼為使用life's DHA®藻油原料的品牌授予官方商標(biāo)授權(quán)函，同時(shí)，正式上線life's DHA®官方商標(biāo)授權(quán)查詢平臺(tái)。

身份碼+查詢平臺(tái)，雙向查詢，把數(shù)字化賦能的縱深度繼續(xù)向上，首次延續(xù)到原料端，實(shí)現(xiàn)了從原料到品牌，從渠道到消費(fèi)者的全鏈路打通，將數(shù)字化賦能帶入到新高度。

而首批獲得授權(quán)的品牌紐曼思，也經(jīng)由帝斯曼官方認(rèn)證高端品牌基因，全系列采用帝斯曼公司life's DHA®標(biāo)識(shí)的裂壺藻藻油，呈現(xiàn)高端藻油迷人的金黃色澤，不摻雜其他成分，更加純凈與安全，讓消費(fèi)者更為放心和安心。

原料供應(yīng)商的變革

越是高精尖的領(lǐng)域，對(duì)原料的要求度越高，優(yōu)質(zhì)的原料，決定了品質(zhì)基礎(chǔ)。尤其是像營養(yǎng)品這樣的品類，消費(fèi)者最在意的就是原料，沒有好原料，再高級(jí)的工藝也生產(chǎn)不出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

很多原料供應(yīng)商，比如像益生菌的原料供應(yīng)商科漢森、杜邦，DHA領(lǐng)域的原料供應(yīng)商帝斯曼等，企業(yè)有知名度，品牌選擇這樣的原料供應(yīng)商讓消費(fèi)者覺得很放心、安心。紐曼思從進(jìn)入國內(nèi)市場就與帝斯曼攜手，給國內(nèi)消費(fèi)者提供安全放心的DHA產(chǎn)品。

而作為藻油DHA市場深耕多年的原料供應(yīng)商，帝斯曼life's DHA®在全球DHA研發(fā)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，為市場持續(xù)輸出來源可靠、生產(chǎn)安全、功效權(quán)威的高品質(zhì)原料，市場表現(xiàn)也證明，進(jìn)入中國市場以來，帝斯曼以優(yōu)異的品質(zhì)獲得消費(fèi)者信賴。

為了更方便消費(fèi)者選擇和識(shí)別帝斯曼優(yōu)質(zhì)DHA，帝斯曼醞釀升級(jí)客戶管理體系，重磅推出身份碼認(rèn)證，給每家正規(guī)使用的品牌配發(fā)了唯一的授權(quán)函，并在里面授權(quán)唯一編碼，進(jìn)行身份識(shí)別，相當(dāng)于每家使用life's DHA®的品牌都有了獨(dú)一無二的身份證。
自此之后，溯源帝斯曼DHA藻油有了兩大重要依據(jù)：

第一，只有在外包裝上印有l(wèi)ife's DHA®小綠標(biāo)的才是使用了帝斯曼藻油原料生產(chǎn)的DHA產(chǎn)品；

第二，只有得到了帝斯曼的授權(quán)才能使用life's DHA®小綠標(biāo)。

兩者缺一不可。

紐曼思品牌建設(shè)邁出重要一步

在紐曼思的全系列包裝產(chǎn)品上均有l(wèi)ife's DHA®小綠標(biāo)的標(biāo)志，在帝斯曼后臺(tái)查詢，也能夠清晰顯示紐曼思的授權(quán)編碼為DSMCNWR-001。紐曼思是國內(nèi)最早一批引入藻油DHA的品牌，很早就與帝斯曼建立了密切的合作關(guān)系。紐曼思DHA藻油產(chǎn)品是帝斯曼life's DHA®商標(biāo)授權(quán)許可的品牌產(chǎn)品。

進(jìn)入中國伊始，紐曼思就開始持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)，打造高端孕嬰營養(yǎng)專家品牌定位。因而在原料方面，紐曼思堅(jiān)定選擇實(shí)力供應(yīng)商帝斯曼，life's DHA®品牌商標(biāo)代表了安全性、高質(zhì)量以及可靠性。并且，帝斯曼life's DHA®還經(jīng)過了貝茲試驗(yàn)、牛津大學(xué)DOLAB實(shí)驗(yàn)室及大量臨床試驗(yàn)證明，結(jié)果均顯示其在腦視力發(fā)育和學(xué)習(xí)認(rèn)知方面具有作用，安全性更高。

此次獲得帝斯曼授權(quán)編碼，也是紐曼思品牌建設(shè)的重要一步，致力于消費(fèi)者能夠清晰溯源，對(duì)品牌樹立信心，持續(xù)把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國更多家庭。

除了優(yōu)質(zhì)DHA藻油原料之外，紐曼思選擇合作的都是世界著名原料供應(yīng)商，如膠囊殼采用世界最大的明膠企業(yè)羅賽洛的可食用骨膠級(jí)明膠，穩(wěn)定性高，彰顯紐曼思對(duì)品質(zhì)的要求。當(dāng)然，也只有堅(jiān)持長期主義的品牌才會(huì)愿意“下血本”這樣做。

正因?yàn)檫@份堅(jiān)守，紐曼思耕耘DHA行業(yè)多年，充分發(fā)揮品牌營銷優(yōu)勢(shì)，打造高端與專業(yè)的品牌形象，年銷300多萬盒DHA，把市場份額做到全國前列。在線上，紐曼思京東DHA品類銷量排第一名，銷量比第二名到第五名加起來還要多；在線下，紐曼思也同各個(gè)大型母嬰連鎖深度合作，開展DHA品類專業(yè)教育，助推DHA品類滲透率的不斷提升。

在原料端，提到DHA藻油供應(yīng)商，首先想到的是帝斯曼。在品牌端，提到高端DHA品牌，首先想到的品牌也是紐曼思，紐曼思用銷量和實(shí)力做到了“紐曼思=DHA”的品牌定位。這可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的佳作。帝斯曼為紐曼思提供了優(yōu)質(zhì)的原料，紐曼思也通過專業(yè)的營銷能力和渠道布局體系，把帝斯曼life's DHA®帶到國內(nèi)市場，造福更多母嬰消費(fèi)者。

如今，在市場新周期之下，新生代消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)的要求更高，這會(huì)淘汰一批無法跟上的企業(yè)，也會(huì)讓紐曼思這樣堅(jiān)持長期主義的品牌大放異彩！