對此嬰童品牌網(wǎng)想說,第一個在于洞察,通過對市場環(huán)境的洞察,對新晉媽媽消費者的洞察,嬰童品牌網(wǎng)通過走訪來以后,又有一些非常大的一些感悟。
第一個消費者洞察以90后、95后成為了我們當前的生育的主力軍,這邊的媽媽有一個非常大的貢獻就是,好玩大于好用,好用是基礎,好玩是他真正的需求,悅己大于悅?cè)耍瑦側(cè)水斎皇呛⒆?,小孩子也是他的非常重要的,但是不是唯一,他會把自己的需要和自己的需求看得很重要,這是說的第一個。
第二個,現(xiàn)在其實我們一系列的這個變化,渠道的集中度和渠道的運營的能力的提升在加劇,很多的像以前的單體店,很多的一些夫妻老婆店,特別是在這個一線與1.5線之間,1.5線和這個二線之間的接合部的這幫母嬰實體店啊,他們的這個關鍵率逐步在加強,因為我個人的理解應該在30%家左右啊,相信接下來這個殘酷的現(xiàn)實不會好轉(zhuǎn),只會加劇。
第三個,以前是強渠道推動品牌的生意,現(xiàn)在渠道的獲客,渠道的這個引流,渠道的這個會員的服務等等一系列的問題都困擾在自己身上的時候,品牌方的能量會越來越越加大,那也就是說,現(xiàn)在是從以往品牌依賴渠道的一個推動的過程,現(xiàn)在轉(zhuǎn)化到品牌拉動渠道。
推動相結(jié)合的時代,那也就是品牌方的作用已經(jīng)越來越強大,第四個角度來看,那就是一切的活動,一切的銷售行為,會有一切的服務的行動,還有產(chǎn)品力的提升,都是基于消費者的出發(fā),那也就是現(xiàn)在生意的本質(zhì)已經(jīng)回到了以消費者內(nèi)心需求為主導,不是品牌方和渠道商所主導的時代,而是消費者主導的時代已經(jīng)來臨。
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