營養(yǎng)品行業(yè)有一個特殊現(xiàn)象：很多藻油DHA產(chǎn)品的外包裝上均帶有帝斯曼life's DHA®標(biāo)識，無論大大小小的品牌，向life's DHA®看齊、原料采用帝斯曼藻油，被視為是頂級品質(zhì)的象征。

但近兩年，隨著DHA市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也甚囂塵上，一個問題縈繞在許多從業(yè)者、渠道商以及消費(fèi)者心中：市面上所有帶life's DHA®商標(biāo)的產(chǎn)品都是得到帝斯曼授權(quán)的嗎？

事實(shí)并非如此。帝斯曼集團(tuán)告訴母嬰行業(yè)觀察：“市場上仍有不少是假冒的小綠標(biāo)（即life's DHA®商標(biāo)）。”

如何解決這一市場亂象？11月15日，帝斯曼公司正式出手，為每家使用life's DHA®原料的品牌產(chǎn)品授予官方商標(biāo)授權(quán)函，并上線life's DHA®官方商標(biāo)授權(quán)查詢平臺，數(shù)字化賦能品牌公司，方便消費(fèi)者最快識別真正的合規(guī)小綠標(biāo)產(chǎn)品。藻油DHA行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者紐曼思第一時間獲得授權(quán)。

對此，行業(yè)專家評價道：“藻油發(fā)展歷史上，里程碑式的事件發(fā)生了。”

為高品質(zhì)品牌護(hù)航，life's DHA®唯一身份識別上線

在大眾營養(yǎng)健康產(chǎn)品升級的過程中，對DHA的研究和應(yīng)用不斷深入。尤其聚焦母嬰人群，DHA在大腦發(fā)育、視力健康等多方面的價值已經(jīng)得到有力證明。且藻油DHA相較于魚油，營養(yǎng)性、安全性及口感層面更適合嬰童及媽媽食用，受到年輕家庭喜愛。發(fā)展至今，DHA穩(wěn)居母嬰營養(yǎng)品四大類之首，life's DHA®更是全球公認(rèn)的專業(yè)高品質(zhì)藻油的代表，應(yīng)用于許多品牌的DHA產(chǎn)品中。

但與此同時，近年來，由于小綠標(biāo)大熱，市場上出現(xiàn)了許多產(chǎn)品冒用life's DHA®商標(biāo)，在直播間等渠道大行其道，用低價搶占市場，用藻油顏色來迷惑消費(fèi)者。這對于真正使用life's DHA原料的產(chǎn)品和被誤導(dǎo)消費(fèi)的家庭都是一種傷害，也對行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展造成隱患。

為此，帝斯曼高度重視，從認(rèn)證和查詢兩端數(shù)字化升級，給合法的高品質(zhì)產(chǎn)品以背書，從而保障life's DHA®官方合作產(chǎn)品的真實(shí)可靠性。同時，以數(shù)字化服務(wù)賦能品牌，讓消費(fèi)者和渠道快速便捷地識別品牌授權(quán)身份。品牌授權(quán)和保障消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)一步到位。

具體來看：

第一步：授予唯一身份識別。帝斯曼為每個正規(guī)使用life's DHA®原料的品牌產(chǎn)品授予官方商標(biāo)授權(quán)函，并在其中授予品牌唯一編碼。每一個得到帝斯曼授權(quán)的產(chǎn)品不僅有小綠標(biāo)，還有了專屬的身份識別，“一函一碼”以正視聽，讓市場明白哪些才是真正的life's DHA產(chǎn)品。

第二步：啟動商標(biāo)查詢服務(wù)。無論是市場、渠道還是消費(fèi)者，都可以隨時查詢使用了life's DHA®商標(biāo)的產(chǎn)品是否得到官方認(rèn)證。通過掃描授權(quán)函上的二維碼或點(diǎn)擊帝斯曼官方渠道“商標(biāo)查詢”，均可查到該品牌真實(shí)透明的商標(biāo)授權(quán)情況。

由此意味著，從今往后，只有在外包裝印有l(wèi)ife's DHA®商標(biāo)的才是真正使用了帝斯曼高品質(zhì)藻油原料的DHA產(chǎn)品；只有得到帝斯曼的授權(quán)認(rèn)證才可以在產(chǎn)品包裝及宣傳中使用life's DHA®小綠標(biāo)。

認(rèn)準(zhǔn)藻油界“天花板” ，助推DHA市場品質(zhì)升級

值得一提的是，在帝斯曼官宣品牌授權(quán)系列動作之際，深耕營養(yǎng)品行業(yè)多年的藻油DHA引領(lǐng)者紐曼思，第一時間獲得帝斯曼官方商標(biāo)授權(quán)函，并且拿到了001號授權(quán)編碼，這正是頭部品牌的實(shí)力彰顯。

據(jù)悉，多年來紐曼思始終保持著對產(chǎn)品的極致追求，很早就與國際藻油原料巨頭帝斯曼建立了深度合作，原料選用帝斯曼life's DHA®裂壺藻油，從藻種的培育、提取、精煉都在封閉和受控的生產(chǎn)系統(tǒng)中完成，天然純凈高品質(zhì)。憑借強(qiáng)勁的品質(zhì)把控能力和品牌硬實(shí)力，率先拿到帝斯曼life's DHA®商標(biāo)授權(quán)，也充分說明了紐曼思在DHA領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

值得關(guān)注的是，此次帝斯曼不僅通過“一函一碼”數(shù)字化管理品牌授權(quán)，而且在商標(biāo)授權(quán)函中明確指出，life's DHA®小綠標(biāo)，是帝斯曼高品質(zhì)藻油原料的認(rèn)證標(biāo)識。

眾多周知，life's DHA使用的藻種是帝斯曼在三千多種活微藻庫及相關(guān)的數(shù)據(jù)庫中精挑細(xì)選出的寇氏隱甲藻和裂壺藻，前者呈現(xiàn)琥珀色，后者呈現(xiàn)金黃色，都是高品質(zhì)藻油DHA的顏色，也是千里挑一的“天選之藻”。

但一段時間以來，市面上有一些聲音以不同藻種的顏色去區(qū)分品質(zhì)優(yōu)劣，混淆視聽、擾亂市場。帝斯曼此舉終結(jié)了個別品牌利用顏色差異混淆藻油品質(zhì)的行為，也對渠道和消費(fèi)者進(jìn)行了更有力的專業(yè)知識普及。

近年來，眾多品牌與帝斯曼life's DHA®合作，貼近中國市場消費(fèi)需求，共同打造多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，使得中國家庭對DHA的認(rèn)知度、認(rèn)可度越來越高，進(jìn)一步助推了營養(yǎng)品市場的創(chuàng)新升級。品牌、市場及消費(fèi)者一致性的認(rèn)可也充分說明了life's DHA®在藻油界的“天花板”地位。

其中，紐曼思作為最早將藻油DHA引入中國市場的品牌之一，極致深耕DHA賽道，覆蓋嬰幼兒、兒童、成人，滿足全家個性化的營養(yǎng)補(bǔ)充需求。DHA大單品在營養(yǎng)品市場一騎絕塵，益生菌、維生素等細(xì)分領(lǐng)域也在同時發(fā)力。同時不斷推陳出新，原料延續(xù)life's DHA®藻油優(yōu)勢，并在創(chuàng)新工藝和精準(zhǔn)配方上不斷升級，守護(hù)新生代年輕家庭。

此次life's DHA®數(shù)字化升級品牌授權(quán)，使得藻油DAH從原料使用到用戶識別之間建立起清晰高效的路徑，品牌也能更好地投入到專業(yè)精進(jìn)和用戶服務(wù)中，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)健康解決方案。

回歸行業(yè)視角，營養(yǎng)品正處于破舊立新的轉(zhuǎn)型成熟期，需要更多頭部品牌和專業(yè)力量的加持，為行業(yè)“立規(guī)矩”、為品類“定基調(diào)”，以紐曼思為代表的的領(lǐng)軍企業(yè)不斷探索品質(zhì)前沿、助推產(chǎn)業(yè)升級，相信未來也將進(jìn)一步推動營養(yǎng)品市場做大做強(qiáng)。