營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)有一個(gè)特殊現(xiàn)象：很多藻油DHA產(chǎn)品的外包裝上均帶有帝斯曼life's DHA®標(biāo)識(shí)，無(wú)論大大小小的品牌，向life's DHA®看齊、原料采用帝斯曼藻油，被視為是頂級(jí)品質(zhì)的象征。

但近兩年，隨著DHA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也甚囂塵上，一個(gè)問(wèn)題縈繞在許多從業(yè)者、渠道商以及消費(fèi)者心中：市面上所有帶life's DHA®商標(biāo)的產(chǎn)品都是得到帝斯曼授權(quán)的嗎？

事實(shí)并非如此。帝斯曼集團(tuán)告訴母嬰行業(yè)觀察：“市場(chǎng)上仍有不少是假冒的小綠標(biāo)（即life's DHA®商標(biāo)）。”

如何解決這一市場(chǎng)亂象？11月15日，帝斯曼公司正式出手，為每家使用life's DHA®原料的品牌產(chǎn)品授予官方商標(biāo)授權(quán)函，并上線life's DHA®官方商標(biāo)授權(quán)查詢平臺(tái)，數(shù)字化賦能品牌公司，方便消費(fèi)者最快識(shí)別真正的合規(guī)小綠標(biāo)產(chǎn)品。藻油DHA行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者紐曼思第一時(shí)間獲得授權(quán)。

對(duì)此，行業(yè)專家評(píng)價(jià)道：“藻油發(fā)展歷史上，里程碑式的事件發(fā)生了。”

為高品質(zhì)品牌護(hù)航，life's DHA®唯一身份識(shí)別上線

在大眾營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，對(duì)DHA的研究和應(yīng)用不斷深入。尤其聚焦母嬰人群，DHA在大腦發(fā)育、視力健康等多方面的價(jià)值已經(jīng)得到有力證明。且藻油DHA相較于魚油，營(yíng)養(yǎng)性、安全性及口感層面更適合嬰童及媽媽食用，受到年輕家庭喜愛(ài)。發(fā)展至今，DHA穩(wěn)居母嬰營(yíng)養(yǎng)品四大類之首，life's DHA®更是全球公認(rèn)的專業(yè)高品質(zhì)藻油的代表，應(yīng)用于許多品牌的DHA產(chǎn)品中。

但與此同時(shí)，近年來(lái)，由于小綠標(biāo)大熱，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多產(chǎn)品冒用life's DHA®商標(biāo)，在直播間等渠道大行其道，用低價(jià)搶占市場(chǎng)，用藻油顏色來(lái)迷惑消費(fèi)者。這對(duì)于真正使用life's DHA原料的產(chǎn)品和被誤導(dǎo)消費(fèi)的家庭都是一種傷害，也對(duì)行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成隱患。

為此，帝斯曼高度重視，從認(rèn)證和查詢兩端數(shù)字化升級(jí)，給合法的高品質(zhì)產(chǎn)品以背書，從而保障life's DHA®官方合作產(chǎn)品的真實(shí)可靠性。同時(shí)，以數(shù)字化服務(wù)賦能品牌，讓消費(fèi)者和渠道快速便捷地識(shí)別品牌授權(quán)身份。品牌授權(quán)和保障消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)一步到位。

具體來(lái)看：

第一步：授予唯一身份識(shí)別。帝斯曼為每個(gè)正規(guī)使用life's DHA®原料的品牌產(chǎn)品授予官方商標(biāo)授權(quán)函，并在其中授予品牌唯一編碼。每一個(gè)得到帝斯曼授權(quán)的產(chǎn)品不僅有小綠標(biāo)，還有了專屬的身份識(shí)別，“一函一碼”以正視聽(tīng)，讓市場(chǎng)明白哪些才是真正的life's DHA產(chǎn)品。

第二步：?jiǎn)?dòng)商標(biāo)查詢服務(wù)。無(wú)論是市場(chǎng)、渠道還是消費(fèi)者，都可以隨時(shí)查詢使用了life's DHA®商標(biāo)的產(chǎn)品是否得到官方認(rèn)證。通過(guò)掃描授權(quán)函上的二維碼或點(diǎn)擊帝斯曼官方渠道“商標(biāo)查詢”，均可查到該品牌真實(shí)透明的商標(biāo)授權(quán)情況。

由此意味著，從今往后，只有在外包裝印有l(wèi)ife's DHA®商標(biāo)的才是真正使用了帝斯曼高品質(zhì)藻油原料的DHA產(chǎn)品；只有得到帝斯曼的授權(quán)認(rèn)證才可以在產(chǎn)品包裝及宣傳中使用life's DHA®小綠標(biāo)。

認(rèn)準(zhǔn)藻油界“天花板” ，助推DHA市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)

值得一提的是，在帝斯曼官宣品牌授權(quán)系列動(dòng)作之際，深耕營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)多年的藻油DHA引領(lǐng)者紐曼思，第一時(shí)間獲得帝斯曼官方商標(biāo)授權(quán)函，并且拿到了001號(hào)授權(quán)編碼，這正是頭部品牌的實(shí)力彰顯。

據(jù)悉，多年來(lái)紐曼思始終保持著對(duì)產(chǎn)品的極致追求，很早就與國(guó)際藻油原料巨頭帝斯曼建立了深度合作，原料選用帝斯曼life's DHA®裂壺藻油，從藻種的培育、提取、精煉都在封閉和受控的生產(chǎn)系統(tǒng)中完成，天然純凈高品質(zhì)。憑借強(qiáng)勁的品質(zhì)把控能力和品牌硬實(shí)力，率先拿到帝斯曼life's DHA®商標(biāo)授權(quán)，也充分說(shuō)明了紐曼思在DHA領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

值得關(guān)注的是，此次帝斯曼不僅通過(guò)“一函一碼”數(shù)字化管理品牌授權(quán)，而且在商標(biāo)授權(quán)函中明確指出，life's DHA®小綠標(biāo)，是帝斯曼高品質(zhì)藻油原料的認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

眾多周知，life's DHA使用的藻種是帝斯曼在三千多種活微藻庫(kù)及相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)中精挑細(xì)選出的寇氏隱甲藻和裂壺藻，前者呈現(xiàn)琥珀色，后者呈現(xiàn)金黃色，都是高品質(zhì)藻油DHA的顏色，也是千里挑一的“天選之藻”。

但一段時(shí)間以來(lái)，市面上有一些聲音以不同藻種的顏色去區(qū)分品質(zhì)優(yōu)劣，混淆視聽(tīng)、擾亂市場(chǎng)。帝斯曼此舉終結(jié)了個(gè)別品牌利用顏色差異混淆藻油品質(zhì)的行為，也對(duì)渠道和消費(fèi)者進(jìn)行了更有力的專業(yè)知識(shí)普及。

近年來(lái)，眾多品牌與帝斯曼life's DHA®合作，貼近中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求，共同打造多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，使得中國(guó)家庭對(duì)DHA的認(rèn)知度、認(rèn)可度越來(lái)越高，進(jìn)一步助推了營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的創(chuàng)新升級(jí)。品牌、市場(chǎng)及消費(fèi)者一致性的認(rèn)可也充分說(shuō)明了life's DHA®在藻油界的“天花板”地位。

其中，紐曼思作為最早將藻油DHA引入中國(guó)市場(chǎng)的品牌之一，極致深耕DHA賽道，覆蓋嬰幼兒、兒童、成人，滿足全家個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。DHA大單品在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)一騎絕塵，益生菌、維生素等細(xì)分領(lǐng)域也在同時(shí)發(fā)力。同時(shí)不斷推陳出新，原料延續(xù)life's DHA®藻油優(yōu)勢(shì)，并在創(chuàng)新工藝和精準(zhǔn)配方上不斷升級(jí)，守護(hù)新生代年輕家庭。

此次life's DHA®數(shù)字化升級(jí)品牌授權(quán)，使得藻油DAH從原料使用到用戶識(shí)別之間建立起清晰高效的路徑，品牌也能更好地投入到專業(yè)精進(jìn)和用戶服務(wù)中，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。

回歸行業(yè)視角，營(yíng)養(yǎng)品正處于破舊立新的轉(zhuǎn)型成熟期，需要更多頭部品牌和專業(yè)力量的加持，為行業(yè)“立規(guī)矩”、為品類“定基調(diào)”，以紐曼思為代表的的領(lǐng)軍企業(yè)不斷探索品質(zhì)前沿、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，相信未來(lái)也將進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)做大做強(qiáng)。