剛剛過(guò)去的“雙11”，讓玩具行業(yè)大放異彩。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在多類(lèi)型玩具產(chǎn)品熱銷(xiāo)同時(shí)，玩具已不再是小朋友的專(zhuān)屬，成人市場(chǎng)涌現(xiàn)出的集中需求，讓玩具的“潮流”“收藏”等趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

玩具成文化傳承重要載體

記者注意到，在11月初于成都舉辦的2022年中國(guó)玩具展上，這些特點(diǎn)和趨勢(shì)就已顯現(xiàn)無(wú)疑。作為亞洲規(guī)模最大的玩具展會(huì)，展會(huì)上除了眾多知名IP產(chǎn)品和周邊外，“國(guó)潮”成為最大的亮點(diǎn)之一，中國(guó)娃娃、手繪服裝、榫卯積木玩具、國(guó)漫IP卡牌等格外吸睛。

例如近年熱度頗高的“卡牌”行業(yè)頭部品牌卡游動(dòng)漫，在展會(huì)上展出了其最新發(fā)布的國(guó)漫IP《秦時(shí)明月》卡牌。卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，公司IP的選擇開(kāi)始嘗試從全球經(jīng)典轉(zhuǎn)向品質(zhì)國(guó)漫，而《秦時(shí)明月》就是代表。“最開(kāi)始多是奧特曼等青少年喜愛(ài)的IP，但隨著消費(fèi)者對(duì)卡牌的了解，對(duì)IP的選擇也更傾向于《秦時(shí)明月》《斗破蒼穹》等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫的優(yōu)質(zhì)IP。” 該負(fù)責(zé)人指出，在IP選擇從全球經(jīng)典轉(zhuǎn)向品質(zhì)國(guó)漫的過(guò)程中，《秦時(shí)明月》就是我們嘗試的步伐。”卡牌動(dòng)漫相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，國(guó)潮文化的興起，由IP激發(fā)的文化生產(chǎn)力正成為展示、傳遞一個(gè)國(guó)家歷史和文化魅力的重要載體。

作為國(guó)產(chǎn)積木的代表，布魯可在面向成人的收藏類(lèi)產(chǎn)品上也將“國(guó)潮”作為發(fā)力重點(diǎn)，與故宮文化合作推出古建營(yíng)造系列產(chǎn)品太和殿和中和殿，更嘗試與中國(guó)原創(chuàng)科幻IP三體合作“水滴·末日戰(zhàn)役”產(chǎn)品；此外，其還與中國(guó)航天聯(lián)手推出“天和”核心艙，致敬中國(guó)載人航天工程30周年。

值得注意的是，展會(huì)上包括故宮博物院、陜西歷史博物館、國(guó)家寶藏、中國(guó)航空、中國(guó)探月、中國(guó)航天等悉數(shù)亮相。文博類(lèi)和“大國(guó)重器”主題IP也受到消費(fèi)者的熱捧。這些都傳遞出中國(guó)傳統(tǒng)文化在玩具行業(yè)煥發(fā)的無(wú)限創(chuàng)意和生機(jī)。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)編寫(xiě)的《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，從2021年品牌授權(quán)市場(chǎng)的IP類(lèi)型分布來(lái)看，卡通動(dòng)漫占比最高，其次是藝術(shù)文化(含博物館)IP，占比為18.5%。隨著“國(guó)潮風(fēng)”的興起，傳統(tǒng)藝術(shù)文化領(lǐng)域的IP品牌授權(quán)市場(chǎng)有望擴(kuò)大。

潮玩品類(lèi)多元化成趨勢(shì)

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)潮IP熱度飆升，與近年來(lái)潮流和收藏玩具市場(chǎng)的迅猛發(fā)展不無(wú)關(guān)系。“從盲盒走俏到此后收藏玩具市場(chǎng)的崛起，讓小小的玩具不僅是一個(gè)消費(fèi)品，更成為承載了人們興趣和精神的載體，其中國(guó)潮則成為重要的熱門(mén)方向。”業(yè)內(nèi)人士指出。

記者注意到，2022年9月在北京舉辦的2022北京時(shí)裝周X潮玩造物博覽會(huì)上，上百家國(guó)潮文創(chuàng)品牌集中展示了數(shù)百款限量及首發(fā)新品，其中相當(dāng)一部分參展品牌將潮流創(chuàng)意IP與傳統(tǒng)中國(guó)元素進(jìn)行結(jié)合，并開(kāi)發(fā)出多個(gè)國(guó)潮IP形象，吸引了眾多消費(fèi)者和合作商的關(guān)注。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，潮流和收藏玩具品類(lèi)多元化，影視類(lèi)、科工國(guó)潮類(lèi)IP正流行已成為2023年玩具行業(yè)趨勢(shì)產(chǎn)品的特點(diǎn)。手辦、模型、雕像等新興收藏類(lèi)玩具大量涌現(xiàn)，產(chǎn)品的造型獨(dú)特性、機(jī)械感、精密度均顯著提升，滿足年輕人個(gè)性化、多樣化的收藏喜好。如潮玩龍頭品牌52TOYS的米奇和朋友們半機(jī)械系列，用機(jī)械的精密美感和充滿秩序的魅力，解構(gòu)經(jīng)典的米奇形象；車(chē)模龍頭品牌星輝的1∶8奧迪R8積木車(chē)，行駛時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)可與轉(zhuǎn)軸聯(lián)動(dòng)，真實(shí)呈現(xiàn)原車(chē)構(gòu)造細(xì)節(jié)；潮玩品牌肥皂游的米奇錯(cuò)視雕像，利用紅藍(lán)雙色背影帶來(lái)獨(dú)特的3D視覺(jué)體驗(yàn)。而在多元化發(fā)展下，行業(yè)的“國(guó)潮”風(fēng)也將進(jìn)一步升溫。

加強(qiáng)行業(yè)自律任重道遠(yuǎn)

據(jù)易觀分析預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心用戶超1億人，龐大的消費(fèi)群體支撐了收藏玩具市場(chǎng)。

在10月31日舉辦的中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)上，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅指出，國(guó)內(nèi)潮流和收藏玩具消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)較快，在涌現(xiàn)出眾多代表性企業(yè)同時(shí)，各產(chǎn)區(qū)在潮玩產(chǎn)業(yè)方面也取得了明顯的發(fā)展。CTE中國(guó)玩具展更專(zhuān)設(shè)了潮流和收藏玩具專(zhuān)館，并同期舉辦潮流和收藏玩具高峰論壇。

“‘雙11’玩具行業(yè)數(shù)據(jù)已充分說(shuō)明，在更多元的市場(chǎng)需求下，玩具的根本屬性‘陪伴’已不再是青少兒專(zhuān)屬，成人市場(chǎng)更多元的興趣圈層讓玩具的潮流和收藏趨勢(shì)更為顯著。”玩具行業(yè)資深人士霍文告訴記者，潮玩行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也面臨一些如盲盒經(jīng)營(yíng)等共性問(wèn)題。因此，加強(qiáng)行業(yè)自律并建立健全第三方監(jiān)督機(jī)制十分必要。

對(duì)此，中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)首屆理事會(huì)聯(lián)席理事長(zhǎng)、52TOYS 創(chuàng)始人兼CEO 陳威也表示，隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)將在中國(guó)玩協(xié)的指導(dǎo)下，做到真正以“消費(fèi)者為核心”，讓擁有充分行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)深度參與到標(biāo)準(zhǔn)制定環(huán)節(jié)，幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)更加完善、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則制定，從而建立健全統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，幫助中國(guó)潮流和收藏玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，2023年中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)將在發(fā)布潮流和收藏玩具行業(yè)報(bào)告、構(gòu)建潮流和收藏玩具線上線下貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)的基礎(chǔ)上，完成《收藏玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》制定等工作。