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2022嬰童尿褲最新線上數(shù)據(jù):拉拉褲零增長(zhǎng),布尿褲需求反增
行業(yè)編輯:智旻
2022年11月19日 08:48來源于:衛(wèi)品商業(yè)情報(bào)
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進(jìn)入2022年,紙尿褲行業(yè)洗牌仍在繼續(xù),微增、分化成為品牌“常規(guī)操作”。于母嬰店而言,了解品類數(shù)據(jù),洞察細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展變化對(duì)于門店紙尿褲選品尤為重要。基于此,新母嬰店整理了2022年前三季度嬰童尿褲線上數(shù)據(jù),從直觀數(shù)據(jù)中透視尿褲生意的增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度母嬰線上銷售規(guī)模達(dá)1348.3億,其中,嬰童尿褲銷售額為137.3億,相比去年同比下滑4.4%。

從細(xì)分類目來看,紙尿褲這一超級(jí)品類市場(chǎng)規(guī)模達(dá)87億,但出現(xiàn)了一定程度的下滑,增長(zhǎng)率為-7.3%。

雖然這兩年從業(yè)者提到紙尿褲多是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)萎縮、感慨利潤(rùn)下滑等悲觀論調(diào),但紙尿褲作為嬰童尿褲中的核心品類,整個(gè)市場(chǎng)大盤還存在著上升空間,這背后更多是得益于紙尿褲還可以吃一些滲透率提高、用戶周期增長(zhǎng)的市場(chǎng)紅利。

從使用頻次來說,精細(xì)化養(yǎng)育趨勢(shì)下,“用更好、用更多”成為一種必然趨勢(shì),單個(gè)寶寶使用紙尿褲的頻次和片數(shù)上只多不少,從一天3-5片提升到6-8片的大有人在;從使用周期來說,寶寶使用紙尿褲的年齡不再止于兩歲,上限在不斷拉長(zhǎng);從使用場(chǎng)景來說,功能性和品類分化持續(xù),諸如嬰兒游泳、男女寶專用、日夜分護(hù)等延展細(xì)分場(chǎng)景的紙尿褲也勢(shì)必迎來更大的增長(zhǎng)空間。

其次,拉拉褲/學(xué)步褲/成長(zhǎng)褲仍是第二大品類,市場(chǎng)份額占比26.6%,但尤為值得注意的是,曾經(jīng)高達(dá)三四百的增長(zhǎng)率如今卻變回了0。近兩年增勢(shì)迅猛的拉拉褲一度成為典型的趨勢(shì)大單品,大小品牌爭(zhēng)相進(jìn)入,母嬰渠道也加速跟進(jìn),但越是競(jìng)爭(zhēng)白熱化,賽道越是魚龍混雜,裹挾著“投機(jī)屬性”或“套利傾向”的入局者眾多,或是制約了品類的向上向好發(fā)展;與此同時(shí),站在消費(fèi)者端,疫情影響下親子出行場(chǎng)景化需求減弱,拉拉褲的整體增長(zhǎng)也在一定程度上受到了影響。

相較于紙尿褲的下滑、拉拉褲的平穩(wěn),布尿褲/尿墊以及尿褲周邊兩個(gè)一細(xì)分品類在整個(gè)大盤中呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),增長(zhǎng)率分別為40.3%、143.4%。聚焦在布尿褲/尿墊上,原因或是基于品類本身屬性,結(jié)合了傳統(tǒng)尿布的安全性與紙尿褲的方便性,同時(shí),比用紙尿褲的性價(jià)比更高,而且比較環(huán)保,可反復(fù)清洗、循環(huán)使用且透氣性強(qiáng),特別是對(duì)于疫情被困在家的一些父母而言也更好操作。而尿褲周邊,通過查詢可知,尿布臺(tái)歸屬其中,從“雞肋”到“剛需”,越來越多的年輕父母選擇買尿布臺(tái)來“解放”自己。

另外,從品牌端來看,TOP10品牌分別為Huggies/好奇、Pampers/幫寶適、 Babycare、KAO/花王、碧芭寶貝(Beaba:)、Goo.n!/大王、moony、lelch/露安適、宜嬰、BOBDOG/巴布豆。其中Huggies/好奇雖出現(xiàn)了略微下滑,但其線上市場(chǎng)份額仍舊最高,占比16.5%。

當(dāng)然,在消費(fèi)疲軟的紙尿褲市場(chǎng),也仍有部分品牌保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:在2022年前三季度中Babycare、碧芭寶貝(Beaba:)、lelch/露安適、宜嬰的銷售額增長(zhǎng)率都呈正向。其中Babycare和碧芭寶貝(Beaba:)增幅較大,分別達(dá)到了34.1%、62.6%。

細(xì)究之下,這些品牌之所以能夠迅猛增長(zhǎng),其實(shí)是很好把握住了新消費(fèi)、新人群、新場(chǎng)景的時(shí)代機(jī)遇,如Babycare依托淘系電商紅利起家,遵從“存在即不合理”這一設(shè)計(jì)理念,打破常規(guī),重注設(shè)計(jì),從爆品到品類再到品牌成功出圈,品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,牢牢占領(lǐng)了新一代年輕用戶心智;而碧芭寶貝(Beaba:)則得益于IP+顏值的打法,同時(shí)兼顧產(chǎn)品的性能,迅速拉近了消費(fèi)者距離,提高了品牌的差異化價(jià)值與整體認(rèn)知度。

綜合來看,嬰童尿褲線上市場(chǎng)雖略有萎縮,但是仍有待挖掘的增長(zhǎng)空間。

衛(wèi)品商業(yè)情報(bào) )
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