近年來，隨著國民消費水平升級，消費者對乳制品提出了更高的要求，高端白奶持續(xù)受到市場追捧。

在此背景下，品牌唯有抓住行業(yè)新趨勢，提升自身的產品力與品牌力，為目標消費者提供高品質的體驗，才能在新消費市場中占據(jù)一席之地。

而高端市場的競爭除了產品本身的品質外，還體現(xiàn)在品牌實力的較量上，怎樣打造差異化品牌內涵，快速占據(jù)消費者心智，成為了乳企謀求發(fā)展的必經(jīng)之道。

今年5月，三元旗下的高端奶品牌極致推出了新一代高端牛奶產品——極致1+1原生雙蛋白牛奶，以極致營養(yǎng)重新定義高端白奶，為牛奶行業(yè)樹立了更高的營養(yǎng)標準。

極致營養(yǎng)，重新定義一杯好奶

在大健康戰(zhàn)略部署，以及國家大力倡導優(yōu)質乳工程的背景下，我國的飲奶觀開始由“安全奶”向“優(yōu)質奶”方向轉變。

與此同時，在消費升級的過程中，中國消費者對于乳制品營養(yǎng)健康均衡、免疫力提升的關注也達到了新高度。

根據(jù)Innova調查，在過去12個月中，消費者在購買食品和飲料時，44%的受訪者關注健康因素，42%的受訪者看中營養(yǎng)成分優(yōu)勢[1]。

作為乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)，三元旗下高端牛奶子品牌“極致”推出戰(zhàn)略級新品“極致1+1原生雙蛋白牛奶”。

此次煥新產品極致1+1原生雙蛋白鮮牛奶采用72°鎖鮮工藝，極致1+1原生雙蛋白純牛奶采用FVN優(yōu)活工藝，更好地保留牛奶中珍貴的營養(yǎng)：產品不僅富含親和安全的珍稀蛋白——原生A2β-酪蛋白，同時保留更多25%的原生活性蛋白——β-乳球蛋白，更易于人體消化和吸收，有助于提高免疫力。

作為國內最早生產A2β-酪蛋白牛奶的品牌，三元極致在研發(fā)創(chuàng)新上一直堅持著高標準高要求，以自身的優(yōu)質奶源和科研技術，不斷拓寬牛奶的營養(yǎng)邊界。

而極致1+1原生雙蛋白牛奶是三元極致在高端白奶領域的深耕和再升級，在賦予A2牛奶品類多一種維度的珍貴營養(yǎng)的同時，以“極致”營養(yǎng)重新定義一杯好奶。

匠心品質，全鏈路打造高端白奶

在高品質消費的背景下，國內高端白奶市場呈現(xiàn)爆發(fā)增長。據(jù)商業(yè)咨詢公司Frost Sullivan的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，高端白奶在中國液奶市場中的占比逐年提升，2009-2013年高端白奶零售額由179億元增至417億元，2020年已突破800億元，并且未來幾年將繼續(xù)維持在5～15%左右的增長高位上[2]。

三元極致之所以能夠在眾多高端白奶品牌中脫穎而出，這背后離不開其對品質的堅守。

三元極致1+1原生雙蛋白牛奶每個環(huán)節(jié)、每處細節(jié)都做到極致，匠心打造出自然純正、健康安全、營養(yǎng)好喝的高品質牛奶，讓消費者喝得放心。

奶源是生產高品質牛奶的基礎，所謂“好牛產好奶”。自源頭起，三元極致品牌采用限定牧場專屬飼養(yǎng)，嚴選奶牛飼料地，牧場定制化管理，搭載現(xiàn)代精細化科學喂養(yǎng)，天然孕育，并采用三重篩選技術，從8萬頭奶牛中甄選出600頭純種A2型奶牛，才能確保種群血統(tǒng)純正。

除了奶源，三元還全程管控供應鏈，從取奶到盒裝，均采用標準化生產線，全程無菌操作，原奶和乳制品經(jīng)多道程序檢測，確保符合健康、營養(yǎng)的飲用標準。

在加工階段，三元極致采用了FVN優(yōu)活工藝及72°C鎖鮮工藝在內的多項高新技術，減少因高溫殺菌造成的營養(yǎng)流失，保留更多活性蛋白，讓營養(yǎng)更鮮活。

三元極致品牌依托兩大國家級科研平臺，全產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，不斷堅持，打造高品質牛奶，配料表只有生牛乳，健康指標優(yōu)于歐盟標準，安全健康有保障。

總體而言，極致1+1原生雙蛋白牛奶在傳承三元極致原有A2產品優(yōu)勢的基礎上，用更先進的技術引領品質升級，為牛奶市場樹立了更高的營養(yǎng)標準，助推行業(yè)升級。

品牌煥新，詮釋極致人生新主張

后疫情時代，對乳品有著更高層次需求的消費群體愈發(fā)龐大，他們不僅關注牛奶本身營養(yǎng)結構，也關注產品背后品牌的內涵。

人民數(shù)據(jù)研究院5月發(fā)布的《青年群體的“1+1”多面生活解析報告》顯示，當代80、90群體已經(jīng)不再滿足于單一維度的人生目標，更渴望體驗更多元化的人生。在他們看來，多一種維度，人生才更極致。

在洞察到消費者的需求后，今年，三元極致邀請王凱成為品牌代言人，并提出2022年全新品牌主張“極致營養(yǎng)1+1，為極致人生”。王凱的個人經(jīng)歷、性格特點與三元極致品牌所倡導的極致精神十分契合，品牌的極致人生概念與主張由此得以更好地詮釋。

三元極致攜手代言人推出了全新的品牌TVC和品牌微電影大片《致敬極致人生》。微電影中，以內心獨白方式，提出了“何為極致人生？在我看來事業(yè)與生活都是人生中最重要的部分，就像1+1，缺一不可。”的生活主張金句，在年輕消費者群體中引起了廣泛的傳播。

此外，三元極致也懂得借勢營銷，深度植入消費者心智。今年中秋前夕，三元極致極致1+1原生雙蛋白牛奶推出中秋禮盒裝，貼心的為消費者送上四封情書，開啟團圓時刻的濃濃情意。

三元還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)，舉行極致團圓主題沙龍，邀請行業(yè)大咖圍繞不同行業(yè)眼中的“極致”、中秋團圓的計劃、以及如何才能將團圓做到極致展開討論、分享觀點，講述團圓故事，表達極致態(tài)度，激發(fā)更多用戶對于“極致團圓”的思考與認同，引發(fā)網(wǎng)友熱議。沙龍上，大家還一起見證了首批三元極致品牌榮譽會員的誕生，開啟極致時刻。

在三元極致1+1原生雙蛋白牛奶新品上市之際，三元極致與人民網(wǎng)合作，開啟了「極致之旅 見證品質」“透明工廠”走進三元的大直播，帶領消費者身臨其境地探訪三元工廠，了解一杯極致好奶的生產全過程。

直播探廠讓不少網(wǎng)友感受到了前所未有的新奇互動體驗，無形中強化了品牌與消費者的連接。嚴格的奶源檢測工作等畫面讓三元極致的高品質屬性深入人心，也讓三元極致成為了消費者心中極致營養(yǎng)的代名詞。

對用戶而言，三元極致用更優(yōu)質的營養(yǎng)體驗和更高級的口感口味，給消費者帶來了新選擇，從情感關懷出發(fā)，三元極致通過差異化的創(chuàng)意營銷，與消費者同頻共振，創(chuàng)造出獨一無二的記憶點，提升了品牌形象、增強了消費粘性。

作為國內高端白奶的健康引領者，三元極致精準洞察消費者對高品質牛奶的需求，不斷探索高端白奶的創(chuàng)新邊界。未來還將如何深挖消費者的需求，為消費者帶來更高品質的產品和體驗，讓我們拭目以待。