距2022年結束還有一個多月的時間，伊利就提前公布了金典的好成績——銷售額再次突破200億元。

自2006年誕生以來，金典占位高端白奶賽道，在消費者對有機食品需求逐漸攀升的趨勢下，取得了快速的增長。2018年，金典年銷售額成功突破百億，三年后（2021年），又跨越了200億元大關，展現(xiàn)出超強的增長潛力。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2021年全年，金典有機增速超40%。

2022年，在疫情等不確定因素的影響下，金典依舊實現(xiàn)了韌性增長。據(jù)伊利披露的第三季度業(yè)績，公司液態(tài)奶實現(xiàn)營收641.02億元，其中金典有機實現(xiàn)雙位數(shù)增長，在細分品類領先優(yōu)勢明顯。

那么，在通往200億+的道路上，金典都做了些什么呢？

首先是新產品。緊跟市場趨勢和消費需求的轉變，打造更具競爭力的產品，不斷完善產品結構。

2022年，金典先后上市了多款產品，并取得了不俗的表現(xiàn)：

比如金典超濾牛奶，通過工藝上的創(chuàng)新，將多倍的生牛乳，濃縮出高倍蛋白營養(yǎng)（普通牛奶的兩倍）；響應國家“碳中和”號召推出金典碳中和有機A2純牛奶，每一提中和了約7.7Kg碳排放量；金典娟姍有機純牛奶則在專屬有機牧場的基礎上，甄選1%限定娟姍奶源，以4.0g原生蛋白樹立了有機牛奶的新高度……

近期，金典再次布局“限定奶源”，推出了金典呼倫貝爾有機純牛奶，將來自呼倫貝爾限定牧場的高品質牛奶送到了消費者眼前。

其次，是在傳播上蓄力，讓產品以更快的速度提升知名度，使“有機生活，有我定義”的品牌理念更加深入人心。

今年第一季度，冬奧會、冬殘奧會成為全民熱議話題，金典行動迅速，官宣冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍徐夢桃為代言人，深度挖掘其經歷故事，與品牌理念有機融合，推出“堅持是金”的傳播主題，并發(fā)布《追夢人》 紀錄片，講述徐夢桃奪冠路上的堅持與信仰，掀起了一波三八婦女節(jié)的營銷高潮。

此外，金典還贊助了《乘風破浪的姐姐》第三季、《披荊斬棘2》、《脫口秀大會》第五季等熱播口碑綜藝，并與節(jié)目中的熱門嘉賓王心凌、蘇有朋、呼蘭等牽手合作，實現(xiàn)高流量露出。而蟬聯(lián)博鰲亞洲論壇唯一指定牛奶、亮相2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會等高規(guī)格活動，也進一步強化了金典的高端品牌形象。

作為乳業(yè)龍頭伊利旗下的三大200億+大單品之一（安慕希、伊利純牛奶），去年金典為伊利貢獻了近五分之一的營收。隨著2022年漸入尾聲，金典還將有什么新的動作？又將帶來哪些新的驚喜？我們將持續(xù)關注。