“與其關(guān)注每日新增，不然關(guān)注全家免疫力”“特殊時(shí)期，給自己足夠免疫力”“戰(zhàn)‘疫’靠自己，提升免疫力才是王道”……大家是不是很熟悉？“免疫力”最近在朋友圈刷屏了，營(yíng)養(yǎng)素更是被“瘋傳”!免疫時(shí)代，要想打贏免疫之戰(zhàn)，從政策、企業(yè)到品牌、渠道等的助力都不可少！

近日，國(guó)家在《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施，科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》（下稱(chēng)《通知》）中發(fā)布了進(jìn)一步優(yōu)化疫情防疫工作的20條措施?！锻ㄖ分凶畲蟮淖兓菍?duì)于本土各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)人員的隔離管理期限和方式，以及風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的劃定，都進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整。

※ 明確對(duì)密切接觸者管理措施調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”，不再判定密接的密接，將高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)外溢人員管理措施調(diào)整為“7天居家隔離”，將結(jié)束閉環(huán)作業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)崗位從業(yè)人員管理措施調(diào)整為“5天居家健康監(jiān)測(cè)”；

※ 將風(fēng)險(xiǎn)區(qū)由“高、中、低”三類(lèi)調(diào)整為“高、低”兩類(lèi)，最大限度減少管控人員。原則上將感染者居住地以及活動(dòng)頻繁且疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)較高的工作地和活動(dòng)地等區(qū)域劃定為高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)一般以單元、樓棟為單位劃定，不得隨意擴(kuò)大；

※ 沒(méi)有發(fā)生疫情的地區(qū)嚴(yán)格按照第九版防控方案確定的范圍對(duì)風(fēng)險(xiǎn)崗位、重點(diǎn)人員開(kāi)展核酸檢測(cè)，不得擴(kuò)大核酸檢測(cè)范圍。一般不按行政區(qū)域開(kāi)展全員核酸檢測(cè)，只在感染來(lái)源和傳播鏈條不清、社區(qū)傳播時(shí)間較長(zhǎng)等疫情底數(shù)不清時(shí)開(kāi)展。制定規(guī)范核酸檢測(cè)的具體實(shí)施辦法，重申和細(xì)化有關(guān)要求，糾正“一天兩檢”、“一天三檢”等不科學(xué)做法。

據(jù)悉，山東、上海、廣東、三亞、四川等多地已經(jīng)在積極調(diào)整現(xiàn)行防疫政策并且落地，各地的調(diào)整措施目前主要集中體現(xiàn)在調(diào)整高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)外溢人員的隔離方式、調(diào)整密接和入境人員隔離期限、對(duì)次密接解除隔離以及停止區(qū)域核酸檢測(cè)等方面。另外，關(guān)于公共場(chǎng)所查驗(yàn)核酸檢測(cè)證明，3歲以下嬰幼兒等特殊人群可免予查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。

對(duì)于防控政策的優(yōu)化，一些人突然有點(diǎn)不知所措，加之冬季疾病高發(fā)，更加重了大家對(duì)“自身安全”的擔(dān)憂(yōu)和焦慮。“國(guó)家已經(jīng)保護(hù)了你三年，接下來(lái)要靠自己了”“真正拼免疫力的時(shí)代來(lái)了”……等與“免疫”相關(guān)的話(huà)語(yǔ)就在朋友圈傳開(kāi)了。但進(jìn)一步優(yōu)化防控措施不是放開(kāi)，也不是躺平，是為了更加科學(xué)精準(zhǔn)，最大限度降低對(duì)人們正常生產(chǎn)生活秩序的影響。

“免疫力”在朋友圈刷屏的背后，一定程度上反映了大家對(duì)未知的恐懼，要想緩解或者減少這種不安情緒，關(guān)鍵在于放平心態(tài)，做好個(gè)人防護(hù)，增加自身的確定性，比如提高免疫力！

早在2020年國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)學(xué)首席專(zhuān)家趙文華就提到：民以食為天，吃是為了獲得人體健康必需營(yíng)養(yǎng)素，包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)、維生素和水，保證營(yíng)養(yǎng)能夠使人體免疫細(xì)胞處于最佳狀態(tài)。如果營(yíng)養(yǎng)跟不上，不僅容易被感染，而且感染后不易恢復(fù)。營(yíng)養(yǎng)素對(duì)健康而言，是預(yù)防、治療康復(fù)疾病的重要手段，對(duì)新冠肺炎的預(yù)防、治療和康復(fù)來(lái)說(shuō)更是如此。

因此，我們看到了“營(yíng)養(yǎng)素”被瘋傳，其傳播邏輯就是“免疫”人人有責(zé)，每個(gè)人都是自己健康的第一負(fù)責(zé)人，大家開(kāi)始重視抵抗力的提升。我在百度指數(shù)和巨量算數(shù)上看了近30天用戶(hù)搜索“免疫力”“提高免疫力”“乳鐵蛋白”等關(guān)鍵詞的情況，熱度明顯攀升。

而“免疫力低怎么提高免疫力”的相關(guān)詞熱度最高。尤其上周（11月14號(hào)左右），比如巨量算數(shù)（抖音）上，“提高免疫力”“免疫力”相關(guān)的搜索直線(xiàn)上揚(yáng)；比如百度指數(shù)的“資訊指數(shù)”來(lái)看，“免疫力”“提高免疫力”“乳鐵蛋白”都實(shí)現(xiàn)了同比的大幅增長(zhǎng)，“乳鐵蛋白”更是同比增長(zhǎng)了485%！

近年來(lái)，隨著疫情的常態(tài)化，大家對(duì)免疫力的重視度也越來(lái)越高。我們可以在幾個(gè)端口窺見(jiàn)端倪，比如品牌端，一些新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品在乳鐵蛋白、OPN等免疫營(yíng)養(yǎng)素的添加上越來(lái)越“卷”；比如消費(fèi)端，《奶粉智庫(kù)微信公眾平臺(tái)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告》，2020年、2021年乳鐵蛋白連續(xù)在消費(fèi)者搜索的50個(gè)營(yíng)養(yǎng)素中占據(jù)第一，并且在百度指數(shù)和巨量算數(shù)上的熱度也是居高不下；比如渠道端，不少母嬰店早有布局乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓、維生素、蛋白粉、酵母β-葡聚糖等免疫類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品。

對(duì)于免疫類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有業(yè)內(nèi)人士表示：“疫情后，乳鐵蛋白火了一段時(shí)間，就比較常態(tài)了。顧客的免疫意識(shí)在提升，但實(shí)際行動(dòng)沒(méi)完全跟上，這和疫情下大家收入受影響有一些關(guān)系，也和營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)比較亂，顧客信任度缺失有關(guān)。現(xiàn)在銷(xiāo)售營(yíng)養(yǎng)品的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻非常高，顧客對(duì)母嬰店的硬推或大促逐漸麻木，早布局的門(mén)店吃到了一些市場(chǎng)紅利，但想持續(xù)性獲益還得靠專(zhuān)業(yè)能力。用專(zhuān)業(yè)留客，一些門(mén)店聯(lián)合專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品品牌已經(jīng)走在了前面。”

其實(shí)，在健康中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略下，營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域大有可為。據(jù)悉，到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)16萬(wàn)億元。16萬(wàn)億元，對(duì)于能分到一杯羹的品牌和門(mén)店而言，是極大的利好！但機(jī)會(huì)之下如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)教育、信任度、專(zhuān)業(yè)性等方面的挑戰(zhàn)更為迫切！

無(wú)論是免疫力刷屏，還是營(yíng)養(yǎng)素瘋傳，都是大家對(duì)健康的重視。生命只有一次，且有且珍惜！健康中國(guó)，人人有責(zé)；加強(qiáng)免疫，人人有責(zé)！