“與其關注每日新增，不然關注全家免疫力”“特殊時期，給自己足夠免疫力”“戰(zhàn)‘疫’靠自己，提升免疫力才是王道”……大家是不是很熟悉？“免疫力”最近在朋友圈刷屏了，營養(yǎng)素更是被“瘋傳”!免疫時代，要想打贏免疫之戰(zhàn)，從政策、企業(yè)到品牌、渠道等的助力都不可少！

近日，國家在《關于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施，科學精準做好防控工作的通知》（下稱《通知》）中發(fā)布了進一步優(yōu)化疫情防疫工作的20條措施?！锻ㄖ分凶畲蟮淖兓菍τ诒就粮黝愶L險人員的隔離管理期限和方式，以及風險區(qū)的劃定，都進行了優(yōu)化和調整。

※ 明確對密切接觸者管理措施調整為“5天集中隔離+3天居家隔離”，不再判定密接的密接，將高風險區(qū)外溢人員管理措施調整為“7天居家隔離”，將結束閉環(huán)作業(yè)的高風險崗位從業(yè)人員管理措施調整為“5天居家健康監(jiān)測”；

※ 將風險區(qū)由“高、中、低”三類調整為“高、低”兩類，最大限度減少管控人員。原則上將感染者居住地以及活動頻繁且疫情傳播風險較高的工作地和活動地等區(qū)域劃定為高風險區(qū)，高風險區(qū)一般以單元、樓棟為單位劃定，不得隨意擴大；

※ 沒有發(fā)生疫情的地區(qū)嚴格按照第九版防控方案確定的范圍對風險崗位、重點人員開展核酸檢測，不得擴大核酸檢測范圍。一般不按行政區(qū)域開展全員核酸檢測，只在感染來源和傳播鏈條不清、社區(qū)傳播時間較長等疫情底數(shù)不清時開展。制定規(guī)范核酸檢測的具體實施辦法，重申和細化有關要求，糾正“一天兩檢”、“一天三檢”等不科學做法。

據(jù)悉，山東、上海、廣東、三亞、四川等多地已經(jīng)在積極調整現(xiàn)行防疫政策并且落地，各地的調整措施目前主要集中體現(xiàn)在調整高風險區(qū)外溢人員的隔離方式、調整密接和入境人員隔離期限、對次密接解除隔離以及停止區(qū)域核酸檢測等方面。另外，關于公共場所查驗核酸檢測證明，3歲以下嬰幼兒等特殊人群可免予查驗核酸檢測陰性證明。

對于防控政策的優(yōu)化，一些人突然有點不知所措，加之冬季疾病高發(fā)，更加重了大家對“自身安全”的擔憂和焦慮。“國家已經(jīng)保護了你三年，接下來要靠自己了”“真正拼免疫力的時代來了”……等與“免疫”相關的話語就在朋友圈傳開了。但進一步優(yōu)化防控措施不是放開，也不是躺平，是為了更加科學精準，最大限度降低對人們正常生產(chǎn)生活秩序的影響。

“免疫力”在朋友圈刷屏的背后，一定程度上反映了大家對未知的恐懼，要想緩解或者減少這種不安情緒，關鍵在于放平心態(tài)，做好個人防護，增加自身的確定性，比如提高免疫力！

早在2020年國務院聯(lián)防聯(lián)控機制舉辦的新聞發(fā)布會上，中國疾病預防控制中心營養(yǎng)學首席專家趙文華就提到：民以食為天，吃是為了獲得人體健康必需營養(yǎng)素，包括蛋白質、脂肪、碳水化合物、礦物質、維生素和水，保證營養(yǎng)能夠使人體免疫細胞處于最佳狀態(tài)。如果營養(yǎng)跟不上，不僅容易被感染，而且感染后不易恢復。營養(yǎng)素對健康而言，是預防、治療康復疾病的重要手段，對新冠肺炎的預防、治療和康復來說更是如此。

因此，我們看到了“營養(yǎng)素”被瘋傳，其傳播邏輯就是“免疫”人人有責，每個人都是自己健康的第一負責人，大家開始重視抵抗力的提升。我在百度指數(shù)和巨量算數(shù)上看了近30天用戶搜索“免疫力”“提高免疫力”“乳鐵蛋白”等關鍵詞的情況，熱度明顯攀升。

而“免疫力低怎么提高免疫力”的相關詞熱度最高。尤其上周（11月14號左右），比如巨量算數(shù)（抖音）上，“提高免疫力”“免疫力”相關的搜索直線上揚；比如百度指數(shù)的“資訊指數(shù)”來看，“免疫力”“提高免疫力”“乳鐵蛋白”都實現(xiàn)了同比的大幅增長，“乳鐵蛋白”更是同比增長了485%！

近年來，隨著疫情的常態(tài)化，大家對免疫力的重視度也越來越高。我們可以在幾個端口窺見端倪，比如品牌端，一些新國標產(chǎn)品在乳鐵蛋白、OPN等免疫營養(yǎng)素的添加上越來越“卷”；比如消費端，《奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關鍵詞數(shù)據(jù)報告》，2020年、2021年乳鐵蛋白連續(xù)在消費者搜索的50個營養(yǎng)素中占據(jù)第一，并且在百度指數(shù)和巨量算數(shù)上的熱度也是居高不下；比如渠道端，不少母嬰店早有布局乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓、維生素、蛋白粉、酵母β-葡聚糖等免疫類營養(yǎng)品。

對于免疫類產(chǎn)品的銷售，有業(yè)內人士表示：“疫情后，乳鐵蛋白火了一段時間，就比較常態(tài)了。顧客的免疫意識在提升，但實際行動沒完全跟上，這和疫情下大家收入受影響有一些關系，也和營養(yǎng)品市場比較亂，顧客信任度缺失有關。現(xiàn)在銷售營養(yǎng)品的專業(yè)門檻非常高，顧客對母嬰店的硬推或大促逐漸麻木，早布局的門店吃到了一些市場紅利，但想持續(xù)性獲益還得靠專業(yè)能力。用專業(yè)留客，一些門店聯(lián)合專業(yè)營養(yǎng)品品牌已經(jīng)走在了前面。”

其實，在健康中國的國家戰(zhàn)略下，營養(yǎng)品領域大有可為。據(jù)悉，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴大，健康服務業(yè)總規(guī)模將達16萬億元。16萬億元，對于能分到一杯羹的品牌和門店而言，是極大的利好！但機會之下如何應對市場教育、信任度、專業(yè)性等方面的挑戰(zhàn)更為迫切！

無論是免疫力刷屏，還是營養(yǎng)素瘋傳，都是大家對健康的重視。生命只有一次，且有且珍惜！健康中國，人人有責；加強免疫，人人有責！