放眼當下母嬰行業(yè)發(fā)展現狀，消費升級與精致育兒浪潮之下，圍繞不同場景、不同人群需求給出針對性產品解決方案，正成為驅動市場增長的一大利器。以紙尿褲為例，雖然整體市場出現萎縮，但不少細分品類的增長依然是有目共睹的。

大碼拉拉褲備受追捧，游泳紙尿褲小眾但增速迅猛，布尿褲也開始被不少年輕父母嘗試并接受……在這之外，還有一個鮮少被提及的細分品類正不斷受到業(yè)內關注，那就是醫(yī)護級紙尿褲。

小體量的醫(yī)護級紙尿褲，成為眾多品牌發(fā)力方向

從市場體量來看，醫(yī)護級紙尿褲遠不及拉拉褲這一熱門品類，但相比未達到醫(yī)護級標準的衛(wèi)生用品，也有其自身安全性優(yōu)勢所在。

從定義上來看，醫(yī)護級標準的紙尿褲、衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品，是指產品的衛(wèi)生安全指標和其他特征高于普通級產品，適用于高護理要求的場合和人群，有更嚴格的衛(wèi)生指標、更苛刻的性能指標、更細致的安全標準。

以嬰兒紙尿褲為例，醫(yī)護級標準與國家標準GB 15979-2002相比，細菌菌落總數嚴格5倍、真菌菌落總數規(guī)定為“不得檢出”、在致病菌種類上增加了1倍的檢測項目；與國家標準GB/T 28004-2011相比，從性能指標看，大幅提高了3項指標，新增4項吸收性能指標，更加突出紙尿褲的應用性能。從安全指標看，增加了17項安全指標，包含重金屬含量、增塑劑含量、甲醛和可遷移性熒光增白劑等內容。

近兩年，醫(yī)護級紙尿褲已經成為眾多品牌的一大發(fā)力方向：例如愛酷熊、百諾恩、柔丫、嬰芽等知名品牌均主打醫(yī)護級紙尿褲產品；百亞股份的好之、中順潔柔的朵蕾蜜等衛(wèi)品企業(yè)自有品牌也都是醫(yī)護級紙尿褲產品；在去年，麥酷酷、佳嬰更是紛紛推出了醫(yī)護級紙尿褲新品……

醫(yī)護級紙尿褲會是下一個風口嗎？

作為差異化競爭的突破口，醫(yī)護級紙尿褲的確為品牌提供了新的產品思路，但從行業(yè)地位、消費者需求等方面來看，也存在一定的發(fā)展桎梏。

一方面，就研發(fā)難度而言，醫(yī)護級紙尿褲的門檻似乎并不算高，市面上成功通過醫(yī)護級認證的企業(yè)并不在少數。與研發(fā)藥物有著異曲同工之妙的特配粉相比，很難建立專業(yè)技術壁壘與高端化定位，形成小眾卻剛需的穩(wěn)定市場；另一方面，從市場認可度來看，有業(yè)內人士認為醫(yī)護級尿褲只是一種籠統的宣傳方式，并不能滿足年輕父母日趨精細化的育兒需求。

因此，現如今不少品牌并不會將“醫(yī)護級”作為產品重要賣點來宣傳，而是在材質、功能、成分等多方面下功夫，圍繞“成分黨”、“功效黨”父母們的關注重點對產品進行打磨。以佳嬰去年9月新推出的醫(yī)護級紙尿褲新品莫奈花園系列為例，該產品除了醫(yī)護級認證，還特別添加了消炎抗菌的甘洋菊精華成分，并采用可減少肌膚摩擦的花型立體打孔層面，由此做到溫和不刺激，減少寶寶紅屁屁現象。

此外，我們還發(fā)起了醫(yī)護級紙尿褲相關調研，希望和大家一起看看寶爸寶媽對于該細分品類的真實態(tài)度，未來，醫(yī)護級紙尿褲和其他細分品類都還有很長的路要走，品牌又該如何做？