兒童粉的空間與挑戰(zhàn)

自2019年開(kāi)始，兒童粉走上了崛起之路，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)為眾多細(xì)分奶粉品類(lèi)中最閃亮的那顆星。勢(shì)頭之猛，讓整個(gè)母嬰市場(chǎng)的許多品類(lèi)都黯然失色。

近幾年，渠道商對(duì)兒童粉的重視程度不斷上升，從和嬰配粉擺在一起，到設(shè)置獨(dú)立的兒童粉專(zhuān)區(qū)。當(dāng)然，足夠的重視也帶來(lái)了量變，兒童粉的占比不斷攀升，10%、20%，甚至有渠道的兒童粉占比已經(jīng)超過(guò)了所有嬰配粉之和。更有渠道直言，兒童粉“救了他的命”，不然早就被市場(chǎng)淘汰了。從走訪市場(chǎng)的直觀感受上，我們看到了兒童粉的魔力，和尤為可觀的增長(zhǎng)前景，有渠道大佬表示，未來(lái)兒童粉的市場(chǎng)規(guī)模很可能超過(guò)嬰配粉。

那現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)，能不能支撐得住如此高的期待呢？

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)共有近3億兒童人口，占全國(guó)人口總數(shù)超20%，就該數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)兒童人口總數(shù)位居世界第二，占世界兒童人口總數(shù)的13%。

3億的規(guī)模，與嬰配粉行業(yè)每年在千萬(wàn)左右徘徊的出生人口相比，完全不是一個(gè)量級(jí)，可見(jiàn)兒童粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。這樣看來(lái)，似乎對(duì)兒童粉品類(lèi)報(bào)以多高的期待和重視都不為過(guò)。

但事實(shí)并非如此。

兒童粉固然有無(wú)限的機(jī)會(huì)和空間，但是同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一方面，是供給端的野蠻生長(zhǎng)，質(zhì)量參差不齊，影響了很多渠道和消費(fèi)者對(duì)于兒童粉品類(lèi)的判斷和感知；另一方面，兒童粉雖然潛在消費(fèi)者多，人口基數(shù)大，但是目前的滲透率還很低，有待開(kāi)發(fā)。

顯然，兒童粉在呼喚更規(guī)范、更科學(xué)、更精細(xì)化的時(shí)代，來(lái)攻克當(dāng)前的挑戰(zhàn)，迎來(lái)更大的舞臺(tái)。

作為兒童粉領(lǐng)軍品牌，高骼正在憑實(shí)力推動(dòng)著兒童粉走向更科學(xué)、更精細(xì)化的發(fā)展之路。

高骼實(shí)力推動(dòng)品類(lèi)進(jìn)化

2022年11月22日，由湖南高骼乳業(yè)有限公司主辦的中國(guó)首屆兒童奶粉星城峰會(huì)暨星高骼全國(guó)上市發(fā)布會(huì)即將啟幕。

屆時(shí)，吉首大學(xué)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和科研工作者，湖南省相關(guān)職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家、中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲、中童傳媒總經(jīng)理劉琳、兒科醫(yī)生、北京市鼎盛華投資管理有限公司董事長(zhǎng)慰然風(fēng)、北京市鼎盛華投資管理有限公司總經(jīng)理唐勇等重磅嘉賓將會(huì)出席會(huì)議。

能夠看到，出席本次會(huì)議的都是各個(gè)領(lǐng)域的大咖，顯然，這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌會(huì)議。這是一場(chǎng)著眼于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新大會(huì)。

高骼這個(gè)品牌本身，就是帶著一定傳奇色彩的。兒童粉并不是一個(gè)新的品類(lèi)，它已悄悄與嬰配粉一起躺在貨架上很多年了，之所以能在這兩年實(shí)現(xiàn)如此迅猛的發(fā)展，高骼乳業(yè)功不可沒(méi)。時(shí)至今日，很多知名或者不知名的品牌還在模仿高骼，光湖南市場(chǎng)，就有上千個(gè)品牌在這樣做。在很多渠道眼里，高骼“帶火了”兒童粉這個(gè)品類(lèi)。

高骼自誕生起，就定位為專(zhuān)注于兒童身高管理領(lǐng)域的企業(yè)，從來(lái)都不是單純地售賣(mài)一款產(chǎn)品，而是抱著問(wèn)題解決者的思路。這一點(diǎn)，在底層邏輯上就注定了高骼的與眾不同。但與眾不同，或者說(shuō)有自己的堅(jiān)持堅(jiān)守，是需要付出很大代價(jià)的。

高骼乳業(yè)一直堅(jiān)持和傳承著三大驅(qū)動(dòng)，即“專(zhuān)業(yè)驅(qū)動(dòng)、服務(wù)驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)”。

在專(zhuān)業(yè)驅(qū)動(dòng)下，高骼乳業(yè)聯(lián)合湖南省重點(diǎn)大學(xué)吉首大學(xué)成立吉首大學(xué)兒童身高發(fā)育功能乳品研究中心，研究中心已研究首款兒童身高發(fā)育評(píng)估系統(tǒng)和兒童身高發(fā)育運(yùn)動(dòng)、睡眠指南；在服務(wù)驅(qū)動(dòng)下，高骼在不到4年的時(shí)間里組建了超過(guò)600人的團(tuán)隊(duì)，包括服務(wù)團(tuán)隊(duì)、培訓(xùn)師團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)推廣團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等，涵蓋了售前指導(dǎo)、售中服務(wù)、售后追蹤的整個(gè)體系；在品牌驅(qū)動(dòng)下，高骼傾注大量資源，成為首家簽約明星代言的兒童粉品牌，線上線下齊造勢(shì)，強(qiáng)化品牌打造。

高骼在不斷完善自身的同時(shí)，也在推動(dòng)著行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代邁進(jìn)。本次高骼主導(dǎo)的會(huì)議，就是一次推動(dòng)行業(yè)前行的重要舉措，借由會(huì)議，高骼將探索兒童奶粉的未來(lái)空間；將提出兒童奶粉的分階設(shè)想；將撥正行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，向更深層次的產(chǎn)品迭代方向邁進(jìn)，為渠道和消費(fèi)者帶來(lái)更加科學(xué)、精細(xì)化的發(fā)展思路和產(chǎn)品呈現(xiàn)。

這次會(huì)議，也勢(shì)必會(huì)為兒童粉的發(fā)展帶來(lái)更多的期待和可能，正如高骼曾經(jīng)所做到的。在助推品類(lèi)發(fā)展之后，我們期待在高骼的引領(lǐng)下，迎來(lái)品類(lèi)進(jìn)化。