趕在明年初奶粉新國標實施前，美贊臣手上再添新籌碼！

昨日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領(lǐng)取信息”顯示，美贊臣親舒幼兒配方奶粉3段配方獲得注冊批件。

包括此前的美贊臣鉑睿全躍嬰幼兒配方奶粉1段、2段、3段與美贊臣安兒寶嬰幼兒配方奶粉1段、2段、3段，截至目前，美贊臣已有共７個配方成功通過新國標配方注冊，有望為該公司在市場競爭中帶來更多先發(fā)優(yōu)勢。

配方全新升級

2021年3月，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布嬰幼兒配方食品新國標。新國標的修訂基于國情及中國母乳研究成果，考慮了中國寶寶的營養(yǎng)需求、監(jiān)管需求、行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀，參考了國際上其他國家的做法和經(jīng)驗，體現(xiàn)了合理性、規(guī)范性和實用性。

新國標的落地不僅意味著奶粉行業(yè)進入了以產(chǎn)品品質(zhì)升級為核心的發(fā)展新階段，也意味著品牌之間新一輪淘汰賽加速上演。

此次親舒3段配方的升級，響應了新國標的要求，也是美贊臣產(chǎn)品品質(zhì)升級迭代的信號。

美贊臣中國業(yè)務集團總裁朱定平表示，新國標注冊對企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學性等提出了更高的要求，驅(qū)動嬰幼兒配方奶粉回歸配方本身。美贊臣相信科學實證是定義奶粉的含金量的唯一標準，是判斷配方奶粉品質(zhì)的內(nèi)核。

為此在推動新國標配方注冊的工作時，美贊臣提及，公司時刻審視配方是否擁有經(jīng)得起推敲的“科學實證”支持，能否能夠為寶寶提供有效的科學營養(yǎng)，致力于將有效的科學配方帶給消費者，親舒3段配方是其中一員。

資料顯示，作為美贊臣旗下的明星產(chǎn)品之一，美贊臣親舒系列聚焦“為消化不適和稚嫩腸胃的寶寶提供科學且營養(yǎng)豐富的解決方案”，配方中添加的水解蛋白原料采用先進的PHP專利水解技術(shù)，將牛奶蛋白大分子水解為小10倍的“微”蛋白分子。

據(jù)此前百度發(fā)布的《中國新生寶寶喂養(yǎng)問題報告》，約50%的中國新生寶寶經(jīng)歷過不同程度的消化不適癥狀，而且不同年齡段消化不適癥狀也各不相同，其中便秘、腹瀉、吐奶、煩躁、哭鬧等詞是搜索頻率最高的幾大關(guān)鍵詞。

據(jù)悉，目前通過新國標注冊的親舒3段配方不僅延續(xù)了親舒系列配方的特色，還將在多個核心營養(yǎng)成分組合上實現(xiàn)創(chuàng)新突破。

美贊臣中國業(yè)務集團首席科學家與創(chuàng)新官許颯博士透露，全新升級的親舒3段配方不僅希望為存在消化不適問題的寶寶提供支持，在配方設(shè)計時引入了具科學實證水平的乳脂球膜。這是美贊臣首次將藍臻的明星營養(yǎng)成分乳脂球膜延展應用至其他系列產(chǎn)品中，也是業(yè)內(nèi)首次將乳脂球膜應用至含部分水解蛋白的配方當中。

據(jù)透露，新產(chǎn)品將于明年1月面市。

新國標產(chǎn)品陣容

據(jù)了解，本次通過新國標配方注冊的美贊臣親舒幼兒配方奶粉3段由美贊臣廣州生產(chǎn)基地生產(chǎn)。至此，美贊臣廣州生產(chǎn)基地所生產(chǎn)的美贊臣鉑睿全躍、安兒寶、親舒３段三個系列嬰幼兒配方奶粉均已全部通過新國標注冊。

公開消息顯示，美贊臣廣州生產(chǎn)基地基地于1993年投建，依托美贊臣全球資源優(yōu)勢，并采用了先進的國際化生產(chǎn)技術(shù)和管理流程，實行“全球一致”生產(chǎn)標準與管理體系。投產(chǎn)運營29年來，該基地已生產(chǎn)超過10億件奶粉。

這些通過新國標的配方產(chǎn)品，將為美贊臣加速實現(xiàn)增長目標帶來助力。

今年8月，美贊臣中國交出了本地化獨立運營后的第一份成績單。朱定平在全國合作伙伴大會上曾透露，今年二季度美贊臣實現(xiàn)營收環(huán)比增長超20%，上半年實際利潤超出預期的近三成。盡管疫情下整個經(jīng)濟環(huán)境都面臨增長壓力，但美贊臣上半年的利潤超出了預期將近30%，按照時間進度來看，已經(jīng)完成了全年利潤目標的60%。

在完成去年第一階段的變革之后，美贊臣發(fā)布了“打造超高端心智占位，打造成百億單品；布局新賽道，實現(xiàn)雙位數(shù)復合增長；以及創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的合作伙伴收益，實現(xiàn)共生共營”的五年新目標。

朱定平表示，國內(nèi)母嬰行業(yè)正在面臨出生率下滑的挑戰(zhàn)，奶粉“新國標”的實施、母嬰消費結(jié)構(gòu)的升級也帶來了格局的變化。他認為，行業(yè)寒冬下更考驗品牌效率領(lǐng)先的獲客能力。

公司表示，未來美贊臣中國將持續(xù)發(fā)揮本地化運營的新模式優(yōu)勢，充分利用國內(nèi)、國外兩種資源優(yōu)勢，整合全球在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的頂級專家和實驗室等機構(gòu)，打造引進全營養(yǎng)周期研究和創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案的新美贊科研體系，為下一步產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)提供支持。