誰是當前IP界的頂流？不同的衡量標準會得出不同的答案。假如以誰的衍生品最好賣來衡量，答案就會比較統(tǒng)一——"奧特曼"。從《二次元IP帶貨力》到淘系百大IP排行榜，天貓近年推出的涉及IP的榜單中，"奧特曼"都力壓一眾國內(nèi)外知名IP，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜首位置。
在玩具業(yè)，"奧特曼"同樣很火。無論是卡牌、積木、塑膠人偶，還是變形、手辦、盲盒，各種玩具品類只要有"奧特曼"元素，銷量不僅很有保障，而且還能長線銷售。甚至是一些打"奧特曼"形象擦邊球的產(chǎn)品，都能蹭上流量，獲得不錯的銷售成績。
對于"奧特曼"的火，行業(yè)同仁都非常認可，但要說到為什么火，大家的說法就比較模糊，如小孩子都愛超人/英雄、"奧特曼"系列動畫片時間比較久、小孩子看打怪獸很爽等。在筆者看來，"奧特曼"能夠火這么多年有很多原因，比如堅持輸出新作品、不過時的內(nèi)容和價值觀、自來水的主動宣傳、衍生品的反哺等等。
不斷有新作品面世
對于有內(nèi)容的IP，延續(xù)其熱度最直接、最有效的方式便是不停地推出作品。
資料顯示，"奧特曼"的第一部作品問世可以追溯到1966年，其中，《奧特Q》是開端，但巨大的英雄形象首次出現(xiàn)則是在同年推出的《奧特曼》中。此后56年間，出品方圓谷株式會社推出了動畫版、劇場版、短劇、廣告片、宣傳片等各種形式在內(nèi)的"奧特曼"系列作品，超過160部。
作為跨越半個多世紀的動畫作品，"奧特曼"始終堅持"英雄與怪獸對戰(zhàn)"的核心模式，并在不同時代打造了諸多各具特色的"奧特曼"。比如昭和時代的"奧特曼"是最初一代奧特兄弟，包括初代、賽文、杰克、艾斯、泰羅、雷歐、愛迪等。到了平成時代，最為出名的是被譽為"平成三杰"的迪迦、戴拿、蓋亞。以2013年的《銀河·奧特曼》為開山之作，"奧特曼"進入了新生代英雄時期，比較知名的有捷德、泰迦、澤塔、特利迦等。
新媒體助力IP廣泛傳播
"奧特曼"系列動畫片開始被引入國內(nèi)是在20世紀90年代。當時，電視是主要的傳播媒介，也是孩子們看動畫片的主要通道。因此，"奧特曼"第一批粉絲基本是通過電視臺積累的。
如今，孩子們觀看動畫片的媒介更加多元化，不止有電視，還有各個視頻網(wǎng)站。而"奧特曼"系列動畫片雖然不在電視臺播放，但卻被騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站四大視頻網(wǎng)站引入。這種種情況都意味著無論孩子打開哪個視頻網(wǎng)站，都有機會看到"奧特曼"動畫片。而從播放量來看，"奧特曼"系列動畫片表現(xiàn)很是搶眼。以唯一能顯示播放量的B站來看，53部"奧特曼"系列動畫片（含劇場版、中文配音版）播放量最低的是十幾萬次，最高的達到了1.3億次。
除了動畫片傳播媒介符合現(xiàn)在孩子的觀看習慣外，"奧特曼"能夠擁有高且持久的熱度，還在于廣大網(wǎng)友依托新媒體展開的二次創(chuàng)作、精華剪輯、解讀分析。
在二次創(chuàng)作方面，網(wǎng)友最為熟悉的應該是各種類型的"奧特曼"表情包。在不考慮是否符合知識產(chǎn)權的前提下，這種方式的確擴大了"奧特曼"的影響力。哪怕分不清每個表情包的"奧特曼"是誰，但不妨礙網(wǎng)友使用。
此外，"奧特曼"在國內(nèi)的代理企業(yè)上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司也推出了官方版的"奧特曼"表情包，借助年輕人喜歡的聊天方式，持續(xù)為"奧特曼"刷存在感。
表情包之外，視頻同樣是提升"奧特曼"IP熱度的新媒體手段。"奧特曼"視頻內(nèi)容包括三大部分，其一是"奧特曼"cosplay裝扮、模仿秀，比如小朋友穿著"奧特曼"皮套模仿經(jīng)典動作；其二是"奧特曼"系列作品的剪輯，比如高光名場面集合、"奧特曼"的沙雕時刻、"奧特曼"中出現(xiàn)的怪獸等；其三是有深度的視頻，比如對"奧特曼"某些情節(jié)的深入解讀，對不同"奧特曼"性格、技能、高光時刻的分析等。
在抖音上，單是一個#奧特曼#話題的視頻播放量就有1090.8億次；在B站，"奧特曼"相關視頻（不含動畫片）有大約1000個，最高播放量有1700多萬次，播放量在幾十萬到幾百萬之間的視頻也很多。
擁有一批忠實粉絲
在知乎上，"奧特曼"話題有2.3萬+的關注、1.1萬+的提問，以及43萬+次的討論。翻閱該話題下的一些回答就會發(fā)現(xiàn)，"奧特曼"在國內(nèi)有一批忠實的粉絲，他們會認真地解答"奧特曼"系列動畫片的優(yōu)勢，也會批判新作品存在的問題。
對于"奧特曼"持續(xù)的火，忠實粉絲們認為，主要是因為"奧特曼"的內(nèi)容和價值觀放在現(xiàn)在依舊不過時。比如有網(wǎng)友認為："看奧特曼，說實話沒點世界史的底子你真看不懂內(nèi)核。"該網(wǎng)友還列舉了部分"奧特曼"動畫片中設置的情節(jié)、背景與現(xiàn)實相關聯(lián)的內(nèi)容。
另有很多粉絲表示，"奧特曼"傳遞的很多價值觀都很正能量，對兒童塑造三觀有幫助，比如"在別人失敗的時候取笑他最可恥了""任意踐踏自由，這是什么正義""正義必將戰(zhàn)勝邪惡"等等。
對于"奧特曼"的新品，忠實粉絲們都不會錯過，哪怕看完之后覺得失望。比如在"如何評價《特利迦奧特曼》？"的問題下，有348個回答，高贊回答基本都表達了對該片的失望，并且會有理有據(jù)地分析片子存在的問題。
"奧特曼"在國內(nèi)積累的第一批粉絲多數(shù)是"80后""90后"。隨著這兩個年齡段的群體逐漸成為年輕一代的父母、消費的主力，他們或許不一定會熱衷于給孩子購買"奧特曼"衍生品，但極大概率不會阻止孩子觀看"奧特曼"動畫片。而這就已經(jīng)有助于IP的傳播了，畢竟"奧特曼"動畫片曾經(jīng)被投訴血腥暴力而被下架過。
衍生品對IP的反哺作用
"孩子在課外輔導班表現(xiàn)好，老師獎勵了'奧特曼'卡牌"，這種情況應該不止一位家長遇到過。雖說培訓班老師可能是看到"奧特曼"卡牌受孩子歡迎，才采購回來作為獎勵品，但對很多不認識"奧特曼"的孩子而言，這確實起到了宣傳IP的作用。
"在學校，孩子們看到同學拿著'奧特曼'的卡牌、人偶、武器，看到有相同玩具的同學一起玩耍，會羨慕、會被感染，而后告訴家長想要買相同或相似的玩具。"很多家長必然也遇到過這種情況：自家孩子都分不清每個"奧特曼"形象，但就是看到有同學玩，然后知道"奧特曼"，想要買"奧特曼"玩具。
以往，我們總認為玩企獲得授權、做衍生玩具是為了借助IP的影響力，提升產(chǎn)品的銷量，但其實做得好的、有突出市場表現(xiàn)的衍生品，對IP也是不錯的宣傳。
結(jié)語
任何IP的火與不火、火多長時間，存在很多不確定性以及偶然性。我們能夠捕捉和總結(jié)的只是其展現(xiàn)出來的部分。這些經(jīng)驗套在其他IP上不一定有用，但其中的套路還是值得關注，比如作品、內(nèi)容是積累粉絲的基礎，契合時代的傳播方式、宣傳手段才能夠?qū)崿F(xiàn)有效播片，優(yōu)質(zhì)的合作對象能夠反哺IP等。出品方如能做到這些，就算無法讓IP成為爆火的頂流，但有很大機會能夠保持較穩(wěn)定熱度。
