嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕，是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統(tǒng)稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。

為了進一步推動我國紙尿褲行業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展，完善我國紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，政府頒布一系列措施推動我國該行業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場競爭，提高我國紙尿褲行業(yè)的競爭力。

近幾年國家先后出臺了單獨二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2021年中國出生人口數(shù)量1062萬人。

2021年中國一孩數(shù)量441萬人，二孩及以上數(shù)量621萬人；預計2022年中國一孩數(shù)量435萬人，二孩及以上數(shù)量609萬人；2025年中國一孩數(shù)量413萬人，二孩及以上數(shù)量619萬人。

中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%；預計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。

在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模34591億元，同比增長10.8%。

中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，隨著人們生活質(zhì)量的提高和消費習慣的改變，中國紙尿褲的生產(chǎn)和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模530億元，同比增長9.1%；預計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規(guī)模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%；預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。

嬰兒紙尿褲行業(yè)經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國公司繼續(xù)加大力度擴大國內(nèi)市場份額，國內(nèi)傳統(tǒng)的紙尿褲企業(yè)也在加大投入進一步細分市場，再加上眾多新企業(yè)紛紛涌入，從而加劇了行業(yè)的競爭。

從銷售額增長速度來看，2020年6月-2021年6月，中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售增長速度為4.9%，TOP10廠商中本土廠商銷售增長速度為63.6%。

從紙尿褲市場廠商銷售份額來看，2020年6月，中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額為57%，TOP10廠商中本土廠商銷售份額為5%；2021年6月，中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額為57%，TOP10廠商中本土廠商銷售份額為8%。可以看出國產(chǎn)紙尿褲廠商市場份額逐漸提升，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大，線上社交網(wǎng)絡的應用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺。“三孩”政策的推進，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進入嬰兒紙尿褲市場。在社交網(wǎng)絡高度發(fā)達的背景下，母嬰產(chǎn)品營銷區(qū)別于其他行業(yè)，具有特殊性。因此，為了在既往強勢品牌、國內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺營銷。

2022年，嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比攀升，線上渠道占比為15.5%，線下渠道占比為8.7%，線上線下均有的占75.8%。

從2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費者購買渠道來看，線上渠道綜合電商平臺購買人數(shù)占88.5%，母嬰垂類平臺購買人數(shù)占56.8%，短視頻/直播平臺購買人數(shù)占46.9%，微商/個人渠道購買人數(shù)占30.2%；線下渠道綜合母嬰店購買人數(shù)占78.9%，紙尿褲品牌專賣店購買人數(shù)占65.4%，綜合超市購買人數(shù)占63.3%，零售店/小超市購買人數(shù)占28.1%。

從2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費者產(chǎn)品品牌偏好情況來看，偏好進口品牌的占6.4%，偏好國產(chǎn)品牌的占21.9%，國產(chǎn)/進口都可以的占71.7%。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展及國民生活水平的提升,我國衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經(jīng)歷了高速增長。其中紙尿褲產(chǎn)品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場快速增長。未來，中國嬰兒紙尿褲行業(yè)線上線下整合營銷，搶占市場份額；消費需求更加理性，追求質(zhì)量和性價比，產(chǎn)品價格回歸價值；具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢的國產(chǎn)紙尿褲品牌將脫穎而出。