據(jù)《2021年中國(guó)95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營(yíng)養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購(gòu)買過(guò)以及考慮購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。數(shù)據(jù)背后足見(jiàn)用戶需求之旺盛，基于此，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。一方面，外資品牌先后進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，試圖在這片廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)中搶占一席之地，另一方面，越來(lái)越多的本土品牌也精準(zhǔn)發(fā)力，以?shī)^進(jìn)姿態(tài)引領(lǐng)孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)加速跑。

近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品權(quán)勢(shì)榜，讓一部分人先看到產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。榜單主要通過(guò)對(duì)各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品權(quán)勢(shì)榜單TOP15具體排名：

從榜單整體來(lái)看，15個(gè)品牌中，除了BIO ISLAND、BLACKMORES/澳佳寶、LIFE SPACE、VITABIOTICS、意之寶銷售額略有下滑外，其他品牌的銷售額都呈大幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，斯利安、美好蘊(yùn)育、Eric Favre、PERDAYS等品牌的增長(zhǎng)尤為突出，最高增長(zhǎng)率達(dá)11,019.6%。這也進(jìn)一步反映了當(dāng)前孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還擁有廣闊的發(fā)展前景，身處其中的一眾品牌也尚存巨大發(fā)揮空間。另外，榜單上還反映出了孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品的這幾大趨勢(shì)：

外資品牌強(qiáng)勢(shì)霸榜

國(guó)內(nèi)僅三家實(shí)力強(qiáng)勁者突圍

就此次榜單來(lái)看，在規(guī)模上，外資品牌地位強(qiáng)勢(shì)，上榜的15家孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品品牌中有12個(gè)進(jìn)口品牌和3個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。

BIO ISLAND 登頂榜首，今年整體銷售額雖略有下滑，但其總體銷售額仍呈壓倒性優(yōu)勢(shì)。BIO ISLAND作為澳大利亞嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的第一品牌，也早已將業(yè)務(wù)觸角延伸至孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，其能穩(wěn)坐孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的TOP1得益于其嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，旗下產(chǎn)品均通過(guò)了澳大利亞藥管局TGA認(rèn)可。位居榜單第二的MENEVIT/愛(ài)樂(lè)維屬德國(guó)Bayer拜耳醫(yī)藥集團(tuán)旗下孕婦維生素品牌，百年藥企強(qiáng)力背書(shū)，專業(yè)度可見(jiàn)一斑。

另外，值得關(guān)注的是，上榜的三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌分別是斯利安、美好蘊(yùn)育和紐曼思。

作為葉酸領(lǐng)域的頭部品牌，斯利安曾一度被稱作是“葉酸的代名詞”，更有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，SCRIANEN/斯利安占葉酸市場(chǎng)80%份額。早在2020母嬰生態(tài)大會(huì)上，斯利安董事長(zhǎng)易斌就曾表示“斯利安所有產(chǎn)品都是按照藥的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做，不是按照保健品做的。”

在孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域深耕25年的美好蘊(yùn)育也同樣值得關(guān)注。美好蘊(yùn)育旗下的超級(jí)大單品“潤(rùn)康”是很多孕產(chǎn)婦人群都熟知的產(chǎn)品。美好蘊(yùn)育·潤(rùn)康是根據(jù)孕產(chǎn)婦生理和營(yíng)養(yǎng)需求專門研發(fā)的產(chǎn)品，也是國(guó)家唯一批準(zhǔn)的中國(guó)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)包，更被譽(yù)為孕媽媽的“第四餐”。數(shù)據(jù)顯示，超6000萬(wàn)孕產(chǎn)家庭選擇過(guò)美好蘊(yùn)育潤(rùn)康，其年銷售額高達(dá)10億，是天貓?jiān)衅诙嘣獱I(yíng)養(yǎng)銷量TOP1。今年，美好蘊(yùn)育發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，線上銷售額同比增長(zhǎng)近300%。

第三個(gè)上榜的國(guó)產(chǎn)品牌為DHA賽道頭部品牌NEMANS/紐曼思。作為最早將藻油DHA引入中國(guó)市場(chǎng)的品牌之一，紐曼思定位高端，目前已擁有多款在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的明星單品，近日紐曼思憑借強(qiáng)勁的品質(zhì)把控能力和品牌硬實(shí)力，更是率先拿到帝斯曼life's DHA®商標(biāo)授權(quán)。

就孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)下的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，占據(jù)較大市場(chǎng)份額的依舊是外資品牌，但同時(shí)，實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)品牌正憑借一己之力改寫(xiě)行業(yè)格局。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品品牌品質(zhì)的提升，相信之后會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌被大眾所關(guān)注和熟知。

火熱的孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品賽道

細(xì)分品類加速爆發(fā)

據(jù)寶寶樹(shù)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》報(bào)告顯示，母嬰人群在不同孕育階段偏重不同營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充方案。如寶媽們?cè)谠杏谄毡檠a(bǔ)充葉酸、鈣元素，同時(shí)也會(huì)根據(jù)各自痛點(diǎn)如掉發(fā)、腰酸、皮膚暗黃等孕期問(wèn)題，選擇補(bǔ)充維C、鐵、鈣等。

基于用戶的個(gè)性化需求，品牌在選擇切入賽道時(shí)也有所不同。榜單顯示，F(xiàn)EMIBION、斯利安、惠氏瑪特納、Eric Favre等品牌在葉酸品類上都有布局。

例如，作為歐洲孕婦葉酸維生素暢銷品牌，F(xiàn)EMIBION提出分階進(jìn)補(bǔ)葉酸含量的概念，根據(jù)不同孕期階段的葉酸需求量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，憑借這一特性FEMIBION也獲得了大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，旗下葉酸系列產(chǎn)品自2001年起連續(xù)7年位居德國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量TOP1。斯利安作為葉酸頭部的代表企業(yè)，聚焦葉酸品類做深做實(shí)的同時(shí)還積極拓展葉酸的使用場(chǎng)景，斯利安董事長(zhǎng)易斌曾表示“斯利安還有很多領(lǐng)域可以發(fā)展，但是核心的發(fā)展從孕婦開(kāi)始，下一步我們會(huì)做小斯利安，比如葉酸面膜、葉酸牙膏等。”

除葉酸品類外，不少企業(yè)也針對(duì)孕媽媽關(guān)注的第二大細(xì)分品類DHA做了布局，諸如此次登榜的NEMANS/紐曼思、PERDAYS、斯利安、BIO ISLAND等。

其中，NEMANS/紐曼思自2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，始終保持著DHA細(xì)分賽道的龍頭地位，其DHA大單品在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)一騎絕塵，據(jù)了解，在孩子王、樂(lè)友、小飛象等大型連鎖母嬰門店，紐曼思長(zhǎng)期包攬DHA類目冠軍。另外，澳大利亞高端孕期精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌PERDAYS旗下藻油DHA由澳大利亞大學(xué)教授、助產(chǎn)師、藥劑師及孕期營(yíng)養(yǎng)師聯(lián)合開(kāi)發(fā)，其獨(dú)特的雙膠囊設(shè)計(jì)可更大限度鎖住孕期關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，PERDAYS2021年11月-2022年10月，線上銷售額同比增長(zhǎng)11019.6%。

事實(shí)上，不止是葉酸和DHA，僅從上榜品牌來(lái)看，我們便能發(fā)現(xiàn)，維生素、益生菌、魚(yú)油等細(xì)分品類也正在爆發(fā)，并有品牌加速布局。例如，MENEVIT/愛(ài)樂(lè)維作為孕婦維生素領(lǐng)導(dǎo)品牌，在備孕領(lǐng)域地位相當(dāng)高；LIFE SPACE專注益生菌領(lǐng)域，保護(hù)孕媽媽的腸道平衡和提高孕期免疫力，而意之寶專注魚(yú)油領(lǐng)域，連續(xù)9年獲得意大利魚(yú)油產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng).