德國嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(Association of the German Nursery Products Industry,簡稱BDKH)發(fā)布了一份德國嬰童產(chǎn)業(yè)潮流報(bào)告。報(bào)告顯示了童車(含安全座椅)領(lǐng)域呈現(xiàn)五大重要趨向。
01產(chǎn)業(yè)潛力與挑戰(zhàn)并存
最令人振奮的消息是,德國迎來本世紀(jì)最高的出生率。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局2021年的數(shù)據(jù)顯示,全年有79.55萬名新生兒。德國西部地區(qū)州的出生率都有緩慢上漲,其中,巴登-符騰堡州(首府斯圖加特)增長5%,巴伐利亞州(首府慕尼黑)和黑森州(首府法蘭克福)均增長4%。新生兒數(shù)量的增長無疑給產(chǎn)業(yè)注入了活力。
但伴隨著好消息而來的,是經(jīng)濟(jì)前景的不穩(wěn)定。年初的俄烏沖突導(dǎo)致市場消費(fèi)陷入低迷。除了交貨瓶頸之外,還有高達(dá)10%的通脹,以及天然氣、石油和汽油的價(jià)格飆升壓力。
德國童車產(chǎn)業(yè)面臨著需求增加,但消費(fèi)信心不足的矛盾局面。盡管如此,在今年成功線下重啟的一些嬰童用品展會(huì)上,童車領(lǐng)域依然呈現(xiàn)出新活力。
02宣傳突出歐洲制造
疫情以來的一系列國際關(guān)系事件令德國乃至歐洲的消費(fèi)者對國際貿(mào)易喪失了安全感,更傾向于本土產(chǎn)品。
投其所好,近期廠商們在宣傳時(shí),會(huì)更加突出自身產(chǎn)品研發(fā)的悠久歷史和在歐洲生產(chǎn)的背景。突出的例子有:Britax Römer(寶得適)就強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品產(chǎn)自德國和英國;Peg-Perego(帕利高)則對其源于意大利并擁有70年的悠久歷史感到自豪等。事實(shí)也證明了這種策略行之有效。
03產(chǎn)銷端科技含量均有增加
數(shù)字化、智能化受到疫情的催化,趨勢更加明顯,尤其是作為數(shù)字原住民的Z世代(1995-2009年出生的群體)將在未來幾年成為育兒主力軍的情況下。這也就提高了廠商在產(chǎn)銷端的科技門檻。
在研發(fā)、生產(chǎn)端,智能、聯(lián)網(wǎng)功能凸顯。警報(bào)功能日漸受到歡迎。假如家長外出購物時(shí),把孩子忘記在車內(nèi)或留在車內(nèi)的時(shí)間過長,警報(bào)系統(tǒng)立即通過智能手機(jī)告知父母,避免兒童因車內(nèi)過熱而窒息死亡。目前,意大利早已強(qiáng)制要求使用警報(bào)系統(tǒng),其他歐盟國家尚在討論中。近期突出的新品則有"Axkid Connect"這種獨(dú)立式的安全感應(yīng)墊,可以加裝到舊式安全座椅上。
在銷售端,針對新生代父母,則運(yùn)用了更多元化、具象化、可互動(dòng)的展示手段(尤其是依托于移動(dòng)手機(jī)端),比如遠(yuǎn)程三維可視化技術(shù)等。Focus Kind Medien推出ARkid Cloud技術(shù),讓家長可以在線進(jìn)行3D及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)。Trends for Kids、Axkid和BeSafe也有使用類似的新式產(chǎn)品可視化技術(shù)輔助產(chǎn)品展示。安坐家中,即可完成顏色、功能和配件的選擇。
此外,年輕父母還偏愛擁有嚴(yán)格質(zhì)量認(rèn)證(如安全座椅的歐洲i-Size認(rèn)證)、在hebammen-testen.de等第三方獨(dú)立評價(jià)網(wǎng)站上口碑好的產(chǎn)品。客戶對產(chǎn)品了解得越多,購買的可能性就越大。
04使用環(huán)保材料蔚然成風(fēng)
不僅在玩具領(lǐng)域,在童車(安全座椅)領(lǐng)域,環(huán)保材料都是一股新風(fēng)潮。Chicco(智高)近期推出的黑色勒克斯膠囊系列童車(Black Re-Lux Capsule Collection),就選用了擁有GRS(Global Recycled Standard,全球回收標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證的面料供應(yīng)商,至少60%的面料使用了經(jīng)高科技處理的回收材料制成,讓原本會(huì)被扔進(jìn)垃圾堆的材料在高端領(lǐng)域煥發(fā)新生。
而安全座椅方面,Recaro Kids的"Prime"系列則有70%的面料由回收的PET瓶制成,在節(jié)省了生產(chǎn)傳統(tǒng)紡織品時(shí)消耗能源的同時(shí),還減少了塑料廢棄物對地球的影響。
05圖案更活潑用色更大膽
近年的童車設(shè)計(jì)開始逐漸擺脫黑、棕、灰的沉悶設(shè)計(jì)。在遮陽棚、坐墊等配件的圖案和色彩運(yùn)用上,更加活潑大膽,加入了各種紋樣和鮮艷的色彩。哪怕是運(yùn)用傳統(tǒng)大塊純色設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,也會(huì)在車架、安全防撞桿上使用銅或玫瑰金等有別于黑、銀色的材料作為提亮。
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