根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2012-2019 年，全球童裝童鞋銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020 年受新冠肺炎疫情的影響，全球童裝童鞋行業(yè)整體銷量有所下滑。2021 年，隨著疫情防控的穩(wěn)定，全球童裝和童鞋銷量均顯著回升，分別達(dá) 138.58 億件和 17.63 億雙，接近疫情前水平。

根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2012-2021 年，全球童裝童鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)變化。2020 年受新冠肺炎疫情的影響，全球童裝童鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮，分別同比下降 14.58% 和 16.63%。2021 年，伴隨著童裝童鞋銷量的增長(zhǎng)，全球童裝和童鞋零售市場(chǎng)規(guī)?？焖倩厣?1716.01 億美元和 511.14 億美元。

女童服裝占比較高

根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，全球童裝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本保持穩(wěn)定。2021 年，全球女童服裝占比為 41.04%，略高于男童服裝的 36.07%; 嬰幼兒服裝市場(chǎng)份額為 22.88%。

美國(guó) 0-14 歲兒童人均年消費(fèi)較高

從全球主要國(guó)家 0-14 歲兒童人均童裝童鞋年消費(fèi)變化情況來看，童裝方面，美國(guó)兒童的人均童裝消費(fèi)最高，2021 年為 607 美元 ; 中國(guó)兒童的人均童裝消費(fèi)相較美、日、法等國(guó)家有一定差距，但呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

童鞋方面，美國(guó)和法國(guó)兒童的人均童鞋消費(fèi)較高，2021 年為 175 美元和 120 美元 ; 中國(guó)、日本兒童的人均童鞋消費(fèi)相較歐美國(guó)家有一定差距，2021 年中國(guó)兒童的人均童鞋消費(fèi)首次高于日本。

高端童裝童鞋潛力大

全球童裝童鞋市場(chǎng)在發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)速度較快，特別是亞洲地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家。銷售渠道方面，童裝童鞋的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經(jīng)濟(jì)放緩期間更受消費(fèi)者青睞。國(guó)際奢侈 / 輕奢大牌紛紛進(jìn)軍童裝童鞋市場(chǎng)，高端童裝童鞋潛力大，高端童裝品牌 Caramel Baby & Child 的銷售額在 3 年間增長(zhǎng)了 20%。

從產(chǎn)品價(jià)格來看，近年來中國(guó)高端童裝產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，2021年中國(guó)高端童裝產(chǎn)品價(jià)格為389元/件，較2020年增加了9.0元/件，同比增長(zhǎng)2.4%，2022年中國(guó)高端童裝產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到395元/件。近年來，隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)一般通過技術(shù)改造、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料、人力的消耗、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)能力。

發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著污染的日益加劇，綠色產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。綠色服裝也是如此。父母?jìng)冊(cè)谧非笸b的個(gè)性和品牌的同時(shí)，對(duì)它的綠色環(huán)保性能也提出了較高要求。對(duì)于父母來說，孩子的健康意義重大。因此生產(chǎn)過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母?jìng)冏詈玫倪x擇。

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著我國(guó)人民生活水平的繼續(xù)提高，未來對(duì)高端童裝的要求必定呈現(xiàn)個(gè)性化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。父母?jìng)兏幼⒅赝b的個(gè)性與否，以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求，而品牌化則能夠保證高端童裝的質(zhì)量。

3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)分析

在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢(shì)，而童裝的價(jià)格退在了后面。小品牌的童裝在市場(chǎng)的份額中也不再重要。在童裝消費(fèi)方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質(zhì)，因?yàn)樗陌踩焚|(zhì)和良好的服務(wù)使得消費(fèi)者更加信賴。信息越來越透明化，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)也越來越成熟，他們的選擇更加促進(jìn)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。