相對于飽和的成人鞋服市場，童裝童鞋行業(yè)當(dāng)前仍處于高速增長的階段。據(jù)CBME發(fā)布的《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》顯示，2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預(yù)計2024年將超過4000億元。

與之對應(yīng)，隨著Z世代父母登臺、多孩政策推進，童裝童鞋行業(yè)正朝著高端化、時尚化進階，高品質(zhì)、有設(shè)計感的時尚、個性品牌逐漸成為新風(fēng)尚。

而觀察近年進駐購物中心的童裝門店，中高檔品牌規(guī)?；鲩L，其中不少新銳的獨立設(shè)計師童裝、潮牌童裝、運動時尚童裝正被商場爭相引進。

01

崇尚品質(zhì)的輕奢/高檔童裝

近年，高端童裝市場份額不斷擴大。據(jù)共研網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，2021年中國高端童裝市場規(guī)模達340億元，較2020年增加了35.0億元，同比增長11.5%，預(yù)計2022年規(guī)模將達到389億元。

這些崇尚品質(zhì)的輕奢/高檔童裝多采用優(yōu)質(zhì)面料，價格相對較高，為金字塔尖家庭群體的首選。

鄂爾多斯集團旗下羊絨童裝品牌ERDOS KIDS致力于為2-12歲的兒童提供舒適親膚的穿著體驗，打造出以羊絨為核心材質(zhì)，具有童真趣味的高品質(zhì)四季童裝。目前，ERDOS KIDS 已進駐10多家購物中心，今年在成都銀泰中心in99、常州購物中心、上海iapm、成都IFS等購物中心開設(shè)新店。

今年11月，法國童裝品牌小帆船Petit Bateau在杭州萬象城開設(shè)全球首家新形象店，打造了冰雪無懼、童趣秀場、小小創(chuàng)作家三大空間。目前，小帆船 (Petit Bateau)已進駐中國40多家購物中心 ，并在全球60多個國家開設(shè)品牌旗艦店。

“優(yōu)雅、時尚、高級感”，英國高端童裝品牌ff&dd將英國皇室風(fēng)范融于童裝，為2-8歲的小朋友打造完美的精致小衣櫥，舒適且不失時尚。目前， ff&dd已進駐多家商場，今年新進濟南恒隆廣場、張家港曼巴特購物廣場。

今年在南昌萬象城開設(shè)江西首家品牌門店的法國輕奢童裝品牌Tartine et Chocolat，目前已入駐40多家商場。品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量以及細節(jié)設(shè)計，從新生兒護理用品到寶寶服飾，從毛絨玩具到精致兒童家具用品，從男女童裝到嬰兒香芬，盡顯法式簡約風(fēng)。

雅瑩集團旗下的國際名品買手店LITTLE SPACE，匯集了GIVENCHY、Chloé、MSGM、DKNY等全球一線童裝品牌，為0-14歲的孩子提供多元化、高品質(zhì)的兒童時尚產(chǎn)品。今年5月，LITTLE SPACE江蘇首店在南京景楓KINGMO開業(yè)，目前已進駐多家商場。

erdos KIDS

鄂爾多斯集團旗下羊絨童裝品牌

創(chuàng)立時間：2017年

國籍：中國

人均消費/客單價：600-1000元

開店面積：80-150㎡

已開店數(shù)量：12

已開店城市：上海、北京、成都、重慶、武漢、天津

已進駐典型購物中心：上海港匯恒隆廣場/北京SOLANA藍色港灣/成都萬象城一期/上海環(huán)貿(mào)iapm/重慶時代廣場/成都銀泰中心in99/武漢武商mall·國廣/天津南開大悅城/北京朝陽合生匯/上海浦東嘉里城/武漢群光廣場

計劃拓展城市：一二線城市

小帆船 Petit Bateau

走時尚優(yōu)雅的法國風(fēng)的童裝品牌

創(chuàng)立時間：1893年

國籍：法國

人均消費/客單價：400-600元

開店面積：80-200㎡

已開店數(shù)量：40

已開店城市：重慶、太原、上海、南寧、武漢、青島、成都、廈門、廣州、深圳、北京、沈陽、溫州、呼和浩特、天津、福州、杭州、濟南、眉山

已進駐典型購物中心：重慶IFS/武漢武商mall·國廣/廣州天匯廣場IGC/上海靜安嘉里中心/深圳萬象前海/上海港匯恒隆廣場/杭州萬象城/廣州太古匯/北京SOLANA藍色港灣/深圳萬象天地

計劃拓展城市：一二三四線城市

ff&dd

英國高端童裝品牌

國籍：英國

人均消費/客單價：800-1600元

開店面積：60-100㎡

已開店數(shù)量：8

已開店城市：重慶、武漢、南昌、福州、成都、溫州、紹興

已進駐典型購物中心：重慶來福士/武漢恒隆廣場/南昌萬象城/福州東百中心/成都凱德廣場·金牛/溫州吾悅廣場/紹興金帝銀泰城/武漢江宸天街

計劃拓展城市：一二三線城市

Tartine et Chocolat

法國輕奢童裝品牌

創(chuàng)立時間：1977年

國籍：法國

人均消費/客單價：600-900元

開店面積：60-120㎡

已開店數(shù)量：35

已開店城市：武漢、上海、南寧、福州、長沙、合肥、深圳、蘇州、重慶、成都、廣州、北京、貴陽、南京、杭州、南昌、石家莊、西安

已進駐典型購物中心：武漢武商mall·國廣/長沙步步高星城天地/合肥萬象城/福州東二環(huán)泰禾廣場/長沙IFS/深圳One Avenue卓悅中心一期/武漢萬象城/龍湖重慶時代天街ABC館

計劃拓展城市：一二線城市

LITTLE SPACE

國際童裝名品集合店

創(chuàng)立時間：2017年

國籍：中國

人均消費/客單價：500-800元

開店面積：80-150㎡

已開店數(shù)量：9

已開店城市：北京、沈陽、上海、武漢、重慶、南京

已進駐典型購物中心：北京SOLANA藍色港灣/沈陽萬象城/武漢武商mall·國廣/沈陽K11/重慶萬象城/南京華采天地/重慶時代廣場/上海尚嘉中心

計劃拓展城市：一二線城市

02

設(shè)計師品牌/潮牌童裝

高街潮流愈演愈烈，千禧一代潮爸辣媽們對孩子們的穿搭尤為講究，重設(shè)計時尚，款式前衛(wèi)的新興設(shè)計師品牌、潮牌童裝正成了“新寵”。

作為新銳原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌，HANA&SHIDA花下主打4-9歲女童中童裝，在高端商圈以快閃的模式切入。同時結(jié)合線下走秀，跨界合作，持續(xù)觸達并積累品牌的忠實粉絲。今年，品牌首次進入廣西市場，并在深圳、南寧、南京開設(shè)多家購物中心門店。

獨立設(shè)計師品牌童裝QIMOO 淇木，以棉、麻、絲、毛等天然有機面料為主，用色簡潔素雅，設(shè)計簡單而不單調(diào)，童真稚趣中透露優(yōu)雅精致。今年，QIMOO首次進入臺州市場，并在海口吾悅廣場開設(shè)新店，目前已進駐40多家商場。

中國輕奢童裝品牌SUN.T，已進駐10多家商場，今年新進駐了嵊州吾悅廣場、紹興金帝銀泰、上海第一八佰伴、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、南京金鷹世界等項目。SUN.T擅長將運動搖滾與都市剪裁相揉和格，零售空間秉承品牌高級、時尚、前衛(wèi)的風(fēng)格理念，以簡約的純白色調(diào)輔助以科技感的光線造型，將零售購物空間變成充滿趣味、生動、歡樂的兒童樂園。

佛山千燈湖環(huán)宇城、無錫萬象城、東莞民盈·國貿(mào)城……Mo&Co.旗下童裝品牌Little MO&Co.今年又在多個城市開設(shè)了新門店，目前已進駐近100家商場。天然的材質(zhì)、創(chuàng)新理念、獨特個性的設(shè)計與裁剪，LittleMo&Co.為對個性和品質(zhì)都有要求的中產(chǎn)階級父母和酷小孩，打造充滿趣味時髦和舒適實穿的MOstyle衣櫥。

HANA&SHIDA花下

新銳原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌

創(chuàng)立時間：2017年

國籍：中國

人均消費/客單價：600-800元

開店面積：80-120㎡

已開店數(shù)量：4

已開店城市：深圳、南寧、南京

已進駐典型購物中心：深圳萬象天地/深圳益田假日廣場/南寧萬象城/南京金鷹世界

計劃拓展城市：一二線城市

QIMOO 淇木

獨立設(shè)計師童裝品牌

創(chuàng)立時間：2016年

國籍：中國

人均消費/客單價：400-600元

開店面積：80-120㎡

已開店數(shù)量：42

已開店城市：西安、成都、北京、海口、天津、福州、廈門、石家莊、青島、合肥、重慶、大連、濟南、鄭州、武漢、南京、溫州

已進駐典型購物中心：西安龍首印象城/成都大悅城/合景·悠方（成都）/海口友誼陽光城/北京朝陽大悅城/成都世茂廣場/天津仁恒伊勢丹/福州東百中心/石家莊萬象城

計劃拓展城市：一二三線城市

SUN.T

優(yōu)雅而前衛(wèi)的高端童裝品牌

創(chuàng)立時間：2010年

國籍：中國

人均消費/客單價：1000-2000元

開店面積：50-120㎡

已開店數(shù)量：13

已開店城市：佛山、杭州、成都、重慶、沈陽、常州

已進駐典型購物中心：佛山三水萬達廣場/杭州蕭山萬象匯/龍湖杭州濱江天街I期/成都仁和新城/重慶萬象城/龍湖杭州西溪天街/成都IFS/杭州嘉里中心/杭州遠洋樂堤港/重慶時代廣場

計劃拓展城市：一二線城市

little MO&Co.

打造酷趣時髦的男女孩風(fēng)格

創(chuàng)立時間：2016年

國籍：中國

人均消費/客單價：400-600元

開店面積：80-100㎡

已開店數(shù)量：83

已開店城市：上海、廣州、長沙、西安、蘇州、南昌、沈陽、重慶、北京、南京、成都、青島、紹興、武漢、泰州、佛山、長春、溫州、惠州等

已進駐典型購物中心：蘇州中心一期/南昌王府井購物中心/重慶萬象城/北京薈聚（西紅門）/成都凱德廣場·金牛/青島嶗山萬象匯/成都時代奧特萊斯/武漢群光廣場

計劃拓展城市：一二三四線城市

注重天然材質(zhì)且優(yōu)雅精致的童裝品牌是出席重要場合的首選，設(shè)計前衛(wèi)的潮酷童裝則是潮爸潮媽的日常首選。

加速拓展開店的以色列童裝品牌NUNUNU，今年在深圳、鄭州、北京、貴陽開設(shè)城市首店。作為首個致力于消除時尚中的規(guī)范和性格偏見的潮牌童裝，NUNUNU拋棄傳統(tǒng)童裝過多的色彩與卡通圖案，追求簡約的服飾美學(xué)，并憑借前衛(wèi)的設(shè)計，深受多位歐美明星的偏愛。

強調(diào)“樂趣、創(chuàng)新、舒適”，ROBOKIX（樂步星客）以小朋友們的日常生活場景為依托，定義了樂動風(fēng)尚、樂玩潮酷、樂瘋探索三個系列，分別為他們校園運動、休閑社交、戶外探索提供時尚穿搭體驗。目前，ROBOKIX在全國主要一二線城市20多家購物中心開設(shè)品牌官方直營門店。

首次進駐青島、開設(shè)煙臺獨家店……美國潮流品牌大嘴猴(PaulFrank)旗下童裝品牌——大嘴猴童裝Paul Frank Kids今年積極布局新市場，把孩子喜歡的大嘴猴(Paul frank)打造成 IP品牌潮牌、智能品牌潮牌和互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新潮牌。目前，大嘴猴童已在世界范圍內(nèi)開設(shè)超過2000家店鋪，并在中國近90多家購物中心開設(shè)門店。

NUNUNU

以色列高端潮牌童裝

創(chuàng)立時間：2009年

國籍：以色列

人均消費/客單價：200-300元

開店面積：60-120㎡

已開店數(shù)量：8

已開店城市：成都、深圳、大連、寧波、無錫、北京、濟南、溫州

已進駐典型購物中心：成都大悅城/深圳One Avenue卓悅中心一期/大連恒隆廣場/寧波鄞州印象城/無錫萬象城/北京SOLANA藍色港灣/濟南恒隆廣場/溫州印象城MEGA

計劃拓展城市：一二三四線城市

ROBOKIX

走“舒適有趣”風(fēng)格的童裝品牌

國籍：美國

人均消費/客單價：200-500元

開店面積：60-120㎡

已開店數(shù)量：26

已開店城市：深圳、福州、廣州、南京、廈門、天津、重慶、成都、東莞

已進駐典型購物中心：深圳京基福田kk one/廣州百信廣場西區(qū)/南京弘陽廣場/廈門JFC品尚中心/天津魯能城購物中心/龍湖重慶金沙天街A館/福州東二環(huán)泰禾廣場

計劃拓展城市：一二三四線城市

大嘴猴童裝

覆蓋全球超2000家店鋪的IP潮流品牌

創(chuàng)立時間：2017年

國籍：美國

人均消費/客單價：150-250元

開店面積：60-100㎡

已開店數(shù)量：84

已開店城市：北京、長沙、昆明、杭州、寧波、重慶、呂梁、衡陽、揚州、惠州、常德、鄭州、成都、泰州、貴陽、合肥、佛山、上海、淄博、蘇州、嘉興等

已進駐典型購物中心：龍湖重慶時代天街ABC館/鄭州丹尼斯大衛(wèi)城/泰州泰興吾悅廣場/寧波1902萬科廣場/貴陽云上方舟/龍湖合肥瑤海天街/佛山保利Mall

計劃拓展城市：一二三四線城市

品牌庫

03

運動童裝

隨著露營熱、戶外周邊游等新興生活方式興起，運動童裝的應(yīng)用場景進一步拓寬，銷售額也隨之增長。根據(jù)歐睿，童裝銷售額前30名中的運動童裝銷售額 2016-2021年復(fù)合增長率為 21%。

在疫情的影響下，新生代家長們愈發(fā)意識到，要讓孩子們有更多的動力、時間和精力去參與運動，同時催旺運動童裝的需求。部分新銳運動童裝品牌憑借自身產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的面料，品牌精神內(nèi)涵疊加、時尚潮流元素運用等從眾多品牌中脫穎而出，一步步成為家長們的消費首選。

已開設(shè)近400家商場門店的“全球連鎖國際品牌集合店”ROOKIE，擁有NIKE、JORDAN、CONVERSE等國際知名品牌中國地區(qū)童裝運營的授權(quán)，以多品牌集合店的形式向中國消費者提供高品質(zhì)的運動、時尚、休閑童裝和童鞋產(chǎn)品及“一站式”的購物體驗。今年，ROOKIE在西安大明宮萬達廣場、金鷹新街口店、凱德廣場金牛、常州武進吾悅廣場等購物中心開設(shè)門店。

傳承FILA百年運動基因的FILA KIDS，主打高端兒童服飾及鞋類產(chǎn)品。品牌憑借兼具時尚和功能的產(chǎn)品、場景化的營銷方式及線上線下全渠道布局，迅速成為國內(nèi)兒童運動服飾市場的頭部品牌。目前，F(xiàn)ILA KIDS已進駐200多家商場，今年新入駐了南寧萬象城、北京新奧天虹、長沙王府井百貨等項目。

作為兒童防水服裝的先鋒，REIMA 瑞衣瑪洞悉孩子對于活力童年的向往，致力于打造滿足兒童戶外運動功能性服裝，支持鼓勵孩子們進行戶外探索活動，打造愉快的童年運動時光。今年Reima在上海港匯恒隆廣場、上海浦東八佰伴、上海百盛優(yōu)客城市廣場等項目開設(shè)新門店，目前已進駐近20家商場。

Rookie

運動、時尚、休閑風(fēng)格的童裝品牌集合店

創(chuàng)立時間：2008年

國籍：美國

人均消費/客單價：550-580元

開店面積：150-200㎡

已開店數(shù)量：386

已開店城市：北京、上海、廣州、深圳、長沙、杭州、南京、蘇州、廈門、南通、石家莊、天津、武漢、青島、福州、寧波、鎮(zhèn)江、宿遷、威海、西安等

已進駐典型購物中心：南京建鄴吾悅廣場/龍湖蘇州獅山天街A館/廈門中華城CCity/深圳壹方天地A區(qū)/天津仁恒伊勢丹/北京密云萬象匯/北京國瑞購物中心

計劃拓展城市：一二三四線城市

FILA KIDS

FILA旗下高端時尚兒童運動品牌

創(chuàng)立時間：2015年

國籍：意大利

人均消費/客單價：400-800元

開店面積：180-250㎡

已開店數(shù)量：244

已開店城市：北京、上海、廣州、深圳、昆明、珠海、蘇州、石家莊、合肥、鄭州、武漢、南寧、嘉興、青島、杭州、西安、大連、重慶、廈門、徐州、南京等

已進駐典型購物中心：廣州番禺天河城/廣州天匯廣場IGC/珠海華發(fā)商都/上海百聯(lián)南方購物中心一區(qū)/武漢金橋永旺夢樂城/鄭州萬象城一期

計劃拓展城市：一二三四線城市

REIMA 瑞衣瑪

北歐高檔兒童戶外服裝品牌

創(chuàng)立時間：1944年

國籍：芬蘭

人均消費/客單價：400-500元

開店面積：60-100㎡

已開店數(shù)量：16

已開店城市：濟南、上海、西安、哈爾濱、北京、沈陽

已進駐典型購物中心：濟南恒隆廣場/上海萬象城/西安大悅城/上海青浦百聯(lián)奧特萊斯/哈爾濱遠大購物中心（群力店）/上海仲盛世界商城/上海港匯恒隆廣場/沈陽K11/北京僑福芳草地

計劃拓展城市：一二線城市