近兩年，隨著“90后”“95后”成為母嬰市場消費的主力軍，帶有“母嬰關懷”標簽的母嬰小家電產(chǎn)品，市場規(guī)模正在加速擴容，成為母嬰行業(yè)和家電行業(yè)頭部品牌競相角逐的“戰(zhàn)場”。

但是，不能忽視的是線下門店系統(tǒng)，是完全被忽略的品類，從我們調(diào)研的數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)母嬰行業(yè)中只有8%的門店有銷售小家電，主要銷售渠道多集中在線上。但是隨著新一代消費群體的擴大，這將會成為井噴式新品類。

目前市場上銷售的母嬰家電大致分為三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、料理機等生活小家電;第二類是健康生活系列，包括空氣凈化器、嬰兒空調(diào)等與生活環(huán)境相關的家電;第三類是潔凈衣物系列，包括嬰兒洗衣機、消毒機等家電。

母嬰小家電品牌格局已經(jīng)分成兩個不同的賽道：

其中一部分是做母嬰用品起家，深耕于母嬰消費群體的品牌，比如：美德樂、babycolor、小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌，市場熱門產(chǎn)品多集中在這些品牌下；另

一部分則是以家電為主營產(chǎn)品，母嬰小家電只是其細分產(chǎn)品的一部分，比如九陽、蘇泊爾、小熊、奧克斯、大宇等小家電品牌；

同時也有比如美的、海爾等家電龍頭企業(yè)，也紛紛推出調(diào)奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產(chǎn)品，殺進母嬰小家電市場，進而呈現(xiàn)出家電品牌與母嬰品牌同臺競技的局面。

就目前來看，整個中國母嬰小家電行業(yè)品牌集中度低，國際品牌尚未占據(jù)領先優(yōu)勢，真正的行業(yè)領頭羊還沒出現(xiàn)，巨大的市場機會等待挖掘。

據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，雖然我國新生兒出生率下滑，但是兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時，兒童經(jīng)濟也成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

而在消費者行為洞察中，我們發(fā)現(xiàn)母嬰家庭，或者說有娃家庭小家電購買的前五位分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列小家電。

2022年上半年天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，以電動輔食機為主的食物研磨器完成近160萬臺的銷售量，銷售額達1.86億元。618年中大促期間，小家電整體聲量不及以往，但廚房小家電領域依然有一些熱銷細分品類收獲了不錯戰(zhàn)績，其中就包括母嬰廚房小家電，同比增長30.48%。

可以預見，在新一地啊消費者的精細化、科學化育兒理念的普及之下，會迎來一波小爆發(fā)。