近兩年，隨著“90后”“95后”成為母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的母嬰小家電產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)容，成為母嬰行業(yè)和家電行業(yè)頭部品牌競(jìng)相角逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

但是，不能忽視的是線下門店系統(tǒng)，是完全被忽略的品類，從我們調(diào)研的數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)母嬰行業(yè)中只有8%的門店有銷售小家電，主要銷售渠道多集中在線上。但是隨著新一代消費(fèi)群體的擴(kuò)大，這將會(huì)成為井噴式新品類。

目前市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致分為三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、料理機(jī)等生活小家電;第二類是健康生活系列，包括空氣凈化器、嬰兒空調(diào)等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類是潔凈衣物系列，包括嬰兒洗衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。

母嬰小家電品牌格局已經(jīng)分成兩個(gè)不同的賽道：

其中一部分是做母嬰用品起家，深耕于母嬰消費(fèi)群體的品牌，比如：美德樂、babycolor、小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌，市場(chǎng)熱門產(chǎn)品多集中在這些品牌下；另

一部分則是以家電為主營(yíng)產(chǎn)品，母嬰小家電只是其細(xì)分產(chǎn)品的一部分，比如九陽、蘇泊爾、小熊、奧克斯、大宇等小家電品牌；

同時(shí)也有比如美的、海爾等家電龍頭企業(yè)，也紛紛推出調(diào)奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產(chǎn)品，殺進(jìn)母嬰小家電市場(chǎng)，進(jìn)而呈現(xiàn)出家電品牌與母嬰品牌同臺(tái)競(jìng)技的局面。

就目前來看，整個(gè)中國(guó)母嬰小家電行業(yè)品牌集中度低，國(guó)際品牌尚未占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，真正的行業(yè)領(lǐng)頭羊還沒出現(xiàn)，巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等待挖掘。

據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，雖然我國(guó)新生兒出生率下滑，但是兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時(shí)，兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。兒童群體特殊的需求則成為我國(guó)家電換新的一大動(dòng)力。

而在消費(fèi)者行為洞察中，我們發(fā)現(xiàn)母嬰家庭，或者說有娃家庭小家電購買的前五位分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機(jī)、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列小家電。

2022年上半年天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以電動(dòng)輔食機(jī)為主的食物研磨器完成近160萬臺(tái)的銷售量，銷售額達(dá)1.86億元。618年中大促期間，小家電整體聲量不及以往，但廚房小家電領(lǐng)域依然有一些熱銷細(xì)分品類收獲了不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，其中就包括母嬰廚房小家電，同比增長(zhǎng)30.48%。

可以預(yù)見，在新一地啊消費(fèi)者的精細(xì)化、科學(xué)化育兒理念的普及之下，會(huì)迎來一波小爆發(fā)。