放眼當(dāng)下母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，消費(fèi)升級與精致育兒浪潮之下，圍繞不同場景、不同人群需求給出針對性產(chǎn)品解決方案，正成為驅(qū)動市場增長的一大利器。以紙尿褲為例，雖然整體市場出現(xiàn)萎縮，但不少細(xì)分品類的增長依然是有目共睹的。

大碼拉拉褲備受追捧，游泳紙尿褲小眾但增速迅猛，布尿褲也開始被不少年輕父母嘗試并接受……在這之外，還有一個鮮少被提及的細(xì)分品類正不斷受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，那就是醫(yī)護(hù)級紙尿褲。

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小體量的醫(yī)護(hù)級紙尿褲，成為眾多品牌發(fā)力方向

從市場體量來看，醫(yī)護(hù)級紙尿褲遠(yuǎn)不及拉拉褲這一熱門品類，但相比未達(dá)到醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生用品，也有其自身安全性優(yōu)勢所在。

從定義上來看，醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)的紙尿褲、衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品，是指產(chǎn)品的衛(wèi)生安全指標(biāo)和其他特征高于普通級產(chǎn)品，適用于高護(hù)理要求的場合和人群，有更嚴(yán)格的衛(wèi)生指標(biāo)、更苛刻的性能指標(biāo)、更細(xì)致的安全標(biāo)準(zhǔn)。

以嬰兒紙尿褲為例，醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)與國家標(biāo)準(zhǔn)GB 15979-2002相比，細(xì)菌菌落總數(shù)嚴(yán)格5倍、真菌菌落總數(shù)規(guī)定為“不得檢出”、在致病菌種類上增加了1倍的檢測項(xiàng)目；與國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 28004-2011相比，從性能指標(biāo)看，大幅提高了3項(xiàng)指標(biāo)，新增4項(xiàng)吸收性能指標(biāo)，更加突出紙尿褲的應(yīng)用性能。從安全指標(biāo)看，增加了17項(xiàng)安全指標(biāo)，包含重金屬含量、增塑劑含量、甲醛和可遷移性熒光增白劑等內(nèi)容。

某紙尿褲品牌網(wǎng)購介紹頁的醫(yī)護(hù)級產(chǎn)品認(rèn)證證書

近兩年，醫(yī)護(hù)級紙尿褲已經(jīng)成為眾多品牌的一大發(fā)力方向：例如愛酷熊、百諾恩、柔丫、嬰芽等知名品牌均主打醫(yī)護(hù)級紙尿褲產(chǎn)品；百亞股份的好之、中順潔柔的朵蕾蜜等衛(wèi)品企業(yè)自有品牌也都是醫(yī)護(hù)級紙尿褲產(chǎn)品；在去年，麥酷酷、佳嬰更是紛紛推出了醫(yī)護(hù)級紙尿褲新品……

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醫(yī)護(hù)級紙尿褲會是下一個風(fēng)口嗎？

作為差異化競爭的突破口，醫(yī)護(hù)級紙尿褲的確為品牌提供了新的產(chǎn)品思路，但從行業(yè)地位、消費(fèi)者需求等方面來看，也存在一定的發(fā)展桎梏。

一方面，就研發(fā)難度而言，醫(yī)護(hù)級紙尿褲的門檻似乎并不算高，市面上成功通過醫(yī)護(hù)級認(rèn)證的企業(yè)并不在少數(shù)。與研發(fā)藥物有著異曲同工之妙的特配粉相比，很難建立專業(yè)技術(shù)壁壘與高端化定位，形成小眾卻剛需的穩(wěn)定市場；另一方面，從市場認(rèn)可度來看，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為醫(yī)護(hù)級尿褲只是一種籠統(tǒng)的宣傳方式，并不能滿足年輕父母日趨精細(xì)化的育兒需求。

因此，現(xiàn)如今不少品牌并不會將“醫(yī)護(hù)級”作為產(chǎn)品重要賣點(diǎn)來宣傳，而是在材質(zhì)、功能、成分等多方面下功夫，圍繞“成分黨”、“功效黨”父母們的關(guān)注重點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行打磨。以佳嬰去年9月新推出的醫(yī)護(hù)級紙尿褲新品莫奈花園系列為例，該產(chǎn)品除了醫(yī)護(hù)級認(rèn)證，還特別添加了消炎抗菌的甘洋菊精華成分，并采用可減少肌膚摩擦的花型立體打孔層面，由此做到溫和不刺激，減少寶寶紅屁屁現(xiàn)象。