12月14日午間，據(jù)相關(guān)報(bào)道，雅培營(yíng)養(yǎng)品宣布業(yè)務(wù)調(diào)整，將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售。“未來(lái)一年內(nèi)，我們將與各相關(guān)方合作，逐步停止我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)上雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。”

雅培為何會(huì)突然做出這樣一個(gè)決定？

據(jù)雅培內(nèi)部的一份通報(bào)顯示，該決定反映了當(dāng)下嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的變化，目前大陸市場(chǎng)中己有多家公司能很好的提供相應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。與此同時(shí)，中國(guó)大陸的老齡化人口越來(lái)越多，因此雅培將致力為之提供基于科學(xué)的創(chuàng)新醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

母嬰行業(yè)觀察第一時(shí)間采訪乳業(yè)專家宋亮，對(duì)于“雅培為何退出？”他指出三個(gè)原因：

“第一個(gè)原因是雅培這些年品牌負(fù)面太多，在中國(guó)消費(fèi)者心目當(dāng)中品牌屬性造成了很大的毀傷，當(dāng)然這些負(fù)面信息有真有假，但不管怎么樣都給放大了。

第二點(diǎn)是雅培這些年在市場(chǎng)推廣計(jì)劃上不是很成功，無(wú)論是在穩(wěn)住一二線市場(chǎng)，還是推進(jìn)三四線市場(chǎng)，所以市場(chǎng)份額在不斷下滑。

第三點(diǎn)是今年的奶粉安全事件，對(duì)整個(gè)雅培在中國(guó)的配方注冊(cè)造成了很大的影響，這也是迫使雅培不得不退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。”

進(jìn)一步談到配方注冊(cè)，宋亮表示：“中國(guó)奶粉市場(chǎng)雖然信心恢復(fù)了，但從總體來(lái)說(shuō)市場(chǎng)有失公平。配方注冊(cè)制的推進(jìn)，確實(shí)提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，但是對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新步伐造成了非常大的阻礙。”

具體來(lái)看雅培對(duì)于此次決定的闡述：

雅培稱，“過(guò)去數(shù)年，雅培在中國(guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷售。”

值得注意的是，雅培中國(guó)強(qiáng)調(diào)其跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。目前，消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購(gòu)買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持。此外，在香港、澳門(mén)和臺(tái)灣市場(chǎng)的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)保持不變。

另外，2014年雅培斥資2. 3億美元在嘉興建設(shè)的奶粉工廠，運(yùn)營(yíng)不受影響，嘉興工廠仍然是雅培全球醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品和嬰幼兒配方產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的重要組成。據(jù)悉，該項(xiàng)目是雅培在中國(guó)最大的投資項(xiàng)目。

深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，雅培旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)覆蓋全生命周期、適合不同人群營(yíng)養(yǎng)需求，菁摯、恩美力嬰幼兒配方奶粉、小安素特殊醫(yī)學(xué)用途全營(yíng)養(yǎng)配方食品等廣受歡迎，在有機(jī)奶粉、特配粉賽道也占據(jù)了一定位置。

從雅培事件看眾多外資品牌在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展如何？

宋亮表示：“對(duì)于外資奶粉在中國(guó)的發(fā)展來(lái)看，盡管這些年受到了很大的阻礙，但是，我們認(rèn)為：第一，中國(guó)市場(chǎng)慢慢逐漸會(huì)形成公平競(jìng)爭(zhēng)的氛圍；第二，中國(guó)奶粉市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展還是以技術(shù)創(chuàng)新為核心，從傳統(tǒng)嬰兒奶粉向全家精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)方向去發(fā)展，外資在這方面是具有明顯優(yōu)勢(shì)的。”