近幾個月內(nèi)，新國標(biāo)、二次配方注冊通過的消息蜂擁而至，此次配方通過相比于第一次配方注冊更加穩(wěn)健，并且通過速度更加快速。能夠快速通過新國標(biāo)和二次配方注冊，足以證明產(chǎn)品配方設(shè)計的合理性、科學(xué)性和資料的完備性，有利于更好地提升品牌知名度，為鑄造品牌護(hù)城河出了一份力。

并且搶在新國標(biāo)實(shí)施之前，也在一定程度上提升了渠道的信心，加強(qiáng)了品牌與渠道之間的黏性。不久前，紐瑞滋佶潤新國標(biāo)注冊受理成功，能夠如此順利優(yōu)先進(jìn)入新國標(biāo)市場，主要得力于紐瑞滋強(qiáng)大的產(chǎn)品力，讓紐瑞滋走出了一條符合品牌高質(zhì)量發(fā)展的特色之路。

紐瑞滋佶潤新國標(biāo)注冊受理成功./紐瑞滋

佶潤奶粉新國標(biāo)受理成功

提前進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)，搶占競爭先機(jī)

提到新國標(biāo)，就會想到執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，從而篩選出品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)、配方高端的產(chǎn)品，推動了整個嬰幼兒配方奶粉市場向著更高品質(zhì)的方向發(fā)展。這也意味著能夠通過新國標(biāo)，甚至能夠快速獲取成功的品牌，具有較強(qiáng)的品牌實(shí)力，能夠在新國標(biāo)時代的競爭中搶占先機(jī)。

此次配方注冊雖然沒有第一次配方注冊的市場變化明顯，但優(yōu)先配方注冊成功后，企業(yè)加大宣傳力度，發(fā)布通稿擴(kuò)大影響，一是可以讓消費(fèi)者了解到企業(yè)實(shí)力，提升品牌形象；二是可以增強(qiáng)渠道自信心，讓渠道更好地為品牌創(chuàng)造價值。

值得關(guān)注的是，此次配方注冊的先機(jī)還有嬰幼兒奶粉企業(yè)能夠率先從舊的價格體系當(dāng)中恢復(fù)，能夠盡快恢復(fù)價盤。

作為成功贏得先機(jī)的佶潤奶粉，是紐瑞滋旗下的經(jīng)典品牌，其產(chǎn)品力毋庸置疑。紐瑞滋佶潤作為以乳鐵蛋白作為配方核心的差異化產(chǎn)品，其全段均添加了72mg/100g的高含量乳鐵蛋白。

據(jù)了解，每14公斤牛奶僅僅能提取出1克乳鐵蛋白,因?yàn)槭窍∪辟Y源，價格昂貴，所以被稱為“奶黃金”。又因?yàn)闋I養(yǎng)性讓乳鐵蛋白這一成分熱度居高不下，成為了各大品牌一直爭相布局的營養(yǎng)元素之一。

在配方上，紐瑞滋佶潤還添加了OPO結(jié)構(gòu)脂以及益生元等營養(yǎng)，多元化滿足消費(fèi)者需求，并且不添加蔗糖、香精香料和麥芽糊精等成分的全乳糖配方，口感更清淡。

除此之外，紐瑞滋佶潤的優(yōu)質(zhì)奶源也是產(chǎn)品的亮點(diǎn)，該產(chǎn)品采用新鮮的生牛乳原料，甄選新西蘭南緯黃金奶源帶奶源，符合中國、新西蘭兩國質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。配方與奶源的雙優(yōu)勢，讓紐瑞滋佶潤在眾多產(chǎn)品中獨(dú)具魅力。

乳鐵蛋白+鎖鈣配方

兒童奶粉實(shí)力派已顯現(xiàn)

兒童奶粉作為嬰幼兒配方奶粉的延伸產(chǎn)物，成為了眾多品牌選擇的新增長點(diǎn)，兒童奶粉也不負(fù)眾望，在眾多細(xì)分奶粉品類中飛速發(fā)展。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉市場增速高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。

并且也隨著各大嬰幼兒配方奶粉品牌的加入，讓兒童奶粉市場產(chǎn)品更加多元化，同時各大品牌之間的競爭也愈發(fā)激烈。

其中，優(yōu)化配方、創(chuàng)新配方作為奶粉行業(yè)中的主要發(fā)展趨勢，自然也是兒童奶粉市場的攻克方向。開始，大多數(shù)品牌都會以全營養(yǎng)品類進(jìn)行試水，但隨著競爭的愈發(fā)激烈，配方創(chuàng)新、賣點(diǎn)差異化成為了眾多品牌所研究和思考的方向。

紐瑞滋新推出的兒童奶粉格格高從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，主要原因是其配方的差異化布局。乳鐵蛋白與鎖鈣配方全面守護(hù)兒童成長，專為3-12歲兒童成長研發(fā)，其中乳鐵蛋白、葉黃素、DHA、乳礦物鹽、CBP等熱門營養(yǎng)元素，硬核守護(hù)骨健力、抵抗力、好視力、腦動力。

雖然配方是紐瑞滋格格高的主要亮點(diǎn)，但是其奶源優(yōu)勢也位居上等。其中，格格高100%采用新西蘭黃金奶源，擁有著新西蘭官方銀蕨葉標(biāo)識認(rèn)證。以優(yōu)質(zhì)奶源為基底，外加差異化配方賣點(diǎn)，是紐瑞滋格格高從眾多產(chǎn)品中脫穎而出的支撐因素。

從研發(fā)到產(chǎn)品、從工廠到終端銷售

背后是全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的支撐

嬰幼兒配方奶粉到消費(fèi)者手中只是小小一罐，但是其從研發(fā)到生產(chǎn)，再到終端銷售，期間需要品牌全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的支撐，每一環(huán)節(jié)都極為重要。

其中，奶源作為決定奶粉品質(zhì)優(yōu)劣的基礎(chǔ)，因此備受重視，擁有穩(wěn)定的供應(yīng)牧場是每個奶粉品牌所需要具備的必要條件。

紐瑞滋作為中牧集團(tuán)旗下成員，早在2017年中牧集團(tuán)戰(zhàn)略入股紐瑞滋時，就斥資20億布局新西蘭上游產(chǎn)業(yè)鏈，收購新西蘭多家牧場，掌控奶源優(yōu)勢，從源頭管控奶粉品質(zhì)。

并且中牧集團(tuán)在新西蘭有馬陶拉項(xiàng)目和BODCO項(xiàng)目的戰(zhàn)略投資，其中馬陶拉乳業(yè)項(xiàng)目是原料工廠，生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉基粉、全脂奶粉、脫脂奶粉，BODCO項(xiàng)目是罐裝工廠，生產(chǎn)嬰兒奶粉、成人奶粉等。憑借中牧集團(tuán)在新西蘭的奶源和工廠優(yōu)勢，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成閉環(huán)。

除此之外，隨著品牌定位的升級，紐瑞滋在品牌傳播上有更多的動作。不僅展開央視廣告、綜藝節(jié)目、小紅書、直播等平臺的線上種草，還進(jìn)行了門店陳列、媽媽班、促銷活動等線下活動。近期，紐瑞滋還成為了江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》第三季特別贊助合作伙伴。在提升紐瑞滋品牌力的同時，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，更加有利于市場拓展。

從奶源到消費(fèi)者手中，從產(chǎn)品到品牌建設(shè)，紐瑞滋依托于中牧集團(tuán)擁有了更加完整的供應(yīng)鏈，不斷提升嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量水平。其優(yōu)質(zhì)的奶源供應(yīng)，是企業(yè)綜合實(shí)力的展現(xiàn)；而其差異化配方優(yōu)勢，能夠滿足更多細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)人群的需求，相信紐瑞滋在未來也一定會有精彩的表現(xiàn)。