近日,新希望乳業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“新乳業(yè)”)接受了銀河證券、民生證券、國(guó)聯(lián)證券等多家機(jī)構(gòu)的調(diào)研,針對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、子公司概況及發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了介紹,表示疫情中第三季度營(yíng)業(yè)收入還能穩(wěn)步提升,主要是公司堅(jiān)持最初的戰(zhàn)略方向并做好了全套預(yù)案,全方位應(yīng)對(duì)疫情的突發(fā)情況。
新乳業(yè)是今年第三季度為數(shù)不多的營(yíng)收和凈利雙增的乳企,營(yíng)收達(dá)到27.00億元,同比提升15.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.21億,同比增長(zhǎng)10.19%。前三季度,公司鮮奶在全國(guó)市場(chǎng)的市占率增加了1.3%,24小時(shí)鮮奶系列、今日鮮奶鋪、國(guó)潮鮮奶系列以及報(bào)告期內(nèi)推出的24小時(shí)娟姍乳等產(chǎn)品,均取得了良好的市場(chǎng)反響。
以下是新乳業(yè)董事會(huì)秘書、總裁助理鄭世鋒,證券事務(wù)代表李興華,董事會(huì)辦公室何經(jīng)緯與投資者溝通的主要內(nèi)容:
問:疫情之下公司何以在三季度表現(xiàn)突出?
答:第一,戰(zhàn)略定力很重要,公司年初制定的戰(zhàn)略落地措施沒有輕易變化,包括對(duì)于低溫鮮奶、低溫酸奶以及新品推動(dòng)的堅(jiān)持。所以戰(zhàn)略助推下,鮮奶和低溫酸奶都取得了成長(zhǎng)。第二,對(duì)于新希望內(nèi)部,企業(yè)文化宣揚(yáng)“不講客觀講主觀”,面對(duì)困難和挑戰(zhàn)積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性,在波動(dòng)中尋找契機(jī)。第三,公司的機(jī)制和執(zhí)行力是比較強(qiáng)的,在發(fā)生比較嚴(yán)重的疫情之前,都提前做好了全套的預(yù)案,并且很好地去執(zhí)行。
問:華東市場(chǎng)延續(xù)高速增長(zhǎng),尤其是唯品在二季度排除疫情擾動(dòng)之外,內(nèi)生還是能延續(xù)之前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),能否分享一下唯品的情況?
答:唯品過去三年復(fù)合增長(zhǎng)率約40%,今年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)50%左右。今年二季度唯品增長(zhǎng)良好,到了三季度仍然是50%以上的增長(zhǎng),增長(zhǎng)具有延續(xù)性。
關(guān)于唯品的發(fā)展,未來三年是它的快速增長(zhǎng)期,明年的方案中也是給予其很高的目標(biāo)。對(duì)于唯品,公司寄予厚望,同時(shí)也很有信心去幫助它成長(zhǎng),總部一方面打開機(jī)制,另外也幫助它制定了“品牌加強(qiáng)計(jì)劃”,在表現(xiàn)良好的基礎(chǔ)上趁勢(shì)而上。人員方面,唯品本身的團(tuán)隊(duì)也是很優(yōu)秀的,在ToB和ToC端的拓展上都做了大量的工作。B端唯品抓住了咖啡的紅利,隨著咖啡賽道的增長(zhǎng),唯品在專業(yè)性咖啡板塊也獲得了一些增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
問:公司是如何做投后整合的?
答:公司投后整合可以概括為兩個(gè)階段,第一階段是融合期,包括企業(yè)文化的融合和戰(zhàn)略的制定,幫助子公司梳理、解決問題等,融合期的內(nèi)容和時(shí)間節(jié)點(diǎn)有嚴(yán)格規(guī)定,比如會(huì)根據(jù)子公司的具體情況設(shè)定“投后100天”計(jì)劃,這100天中每一天要做什么,由誰(shuí)去推動(dòng),解決什么樣的問題,達(dá)到什么樣的效果,有一個(gè)很詳細(xì)的SOP去跟蹤執(zhí)行。第二個(gè)階段是持續(xù)發(fā)展期,持續(xù)發(fā)展期的重點(diǎn)是研究怎么樣去推動(dòng)子公司持續(xù)增長(zhǎng)向好發(fā)展,這個(gè)過程就需要發(fā)揮總部的力量,總部有核心部門的職能條線,對(duì)各個(gè)子公司進(jìn)行統(tǒng)籌且有力的管控。同時(shí)總部領(lǐng)導(dǎo)班子也會(huì)在子公司任董事(或董事長(zhǎng)),有助于班子分工且更加有針對(duì)性地去監(jiān)管企業(yè)經(jīng)營(yíng)。在職能條線上面,總部有營(yíng)銷中心、采購(gòu)中心、財(cái)務(wù)共享中心、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中心等,發(fā)揮其職能條線的管理作用。
問:公司對(duì)于明年的看法和打算?
答:我們正在做明年的規(guī)劃,可以分三個(gè)方面:第一,堅(jiān)持鮮立方戰(zhàn)略,堅(jiān)持以低溫為主,通過低溫的發(fā)展來引領(lǐng)整個(gè)大盤的增長(zhǎng);第二,堅(jiān)持區(qū)域的精耕和持續(xù)的優(yōu)化,并持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)的精耕和大單品的發(fā)展;第三,盈利能力的持續(xù)提升,通過更有質(zhì)量的增長(zhǎng)進(jìn)一步提升盈利能力和水平。
問:關(guān)于華南市場(chǎng)的開拓計(jì)劃?
答:華南市場(chǎng)是公司非常重視的增量市場(chǎng),布局分幾方面:
1.成立了新希望乳業(yè)(廣東)有限公司,目前團(tuán)隊(duì)幾十名成員已經(jīng)組建完畢,通過子公司南山供應(yīng)鏈輔助大灣區(qū)拓展,以打造基地市場(chǎng)的模式來推動(dòng)公司在大灣區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展。
2.通過唯品拓展該市場(chǎng)。與其他子公司有區(qū)域市場(chǎng)劃分不同,公司為唯品開放了全國(guó)市場(chǎng)。唯品在華南地區(qū)明年也有高目標(biāo)的規(guī)劃。
3.通過線上拓展。經(jīng)過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn),北上廣等相對(duì)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)是線上收入的重要來源,公司體系下有諸多子公司和子品牌,且各具地域特色,“它們”我們會(huì)看到在線上也有一定的銷量和增量空間。
問:公司在整個(gè)行業(yè)低溫酸奶表現(xiàn)下滑的情況下逆勢(shì)而上取得正增長(zhǎng),打法是怎么樣的?
答:低溫酸奶的發(fā)展需要跟上消費(fèi)者不斷迭代的需求。低溫酸奶是一種具有豐富延展性的乳制品,可以帶來許多不同體驗(yàn)的產(chǎn)品,公司一直十分重視,且在持續(xù)推動(dòng)低溫酸奶板塊的研發(fā)。
在低溫酸奶研發(fā)上面公司有三個(gè)方向:一是健康化,如活潤(rùn)系列的活潤(rùn)晶球酸奶,通過將專利自研菌種包埋在晶球中,在幫助菌種直達(dá)腸道的同時(shí),提升飲用咀嚼的奇趣感;二是簡(jiǎn)單配方,如初心零糖系列,一直在迭代新的口味,深受消費(fèi)者喜愛;三是休閑零食化,以低溫酸奶這種健康奶制品為載體,給消費(fèi)者提供有趣的飲用體驗(yàn),如氣泡酸奶“酸奶生汽了”,通過其中的益生菌自主發(fā)酵產(chǎn)生類似碳酸飲料的豐富口感,還比如最近剛剛上市的“味蕾游記”,以酸奶為基底帶來一種充氣慕斯的綿密口感。公司將持續(xù)推動(dòng)低溫酸奶板塊的良性發(fā)展。
問:公司推廣新品的策略?
答:推新主要有兩條線路,第一是由總部市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)與科研院協(xié)同研發(fā)推出新品,首先會(huì)選取個(gè)別核心市場(chǎng)投放,然后表現(xiàn)優(yōu)秀的新品就會(huì)在其他市場(chǎng)進(jìn)一步推開。另外各地的子公司都有完整的體系,也保留了一定的新品研發(fā)能力和權(quán)限,因此子公司可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的洞察,根據(jù)消費(fèi)者需求做一些新品研發(fā)。這類新品中也有一些產(chǎn)品非常受消費(fèi)者喜愛,公司也會(huì)把這樣的產(chǎn)品發(fā)掘出來,做一定的升級(jí)和優(yōu)化,再將其作為全國(guó)重點(diǎn)品來推廣。
問:公司未來的并購(gòu)計(jì)劃怎么安排的?
答:并購(gòu)整合是新乳業(yè)獨(dú)特的發(fā)展模式。公司會(huì)積極尋找合適的標(biāo)的,但是并購(gòu)本身具有不確定性,且在目前外部市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)的情況下,公司對(duì)于并購(gòu)標(biāo)的的選擇更加審慎。若有項(xiàng)目進(jìn)展且達(dá)到披露要求時(shí),公司將按照相關(guān)規(guī)定及時(shí)履行披露義務(wù)。
問:公司未來對(duì)于奶源的計(jì)劃?
答:公司目前所需奶源總體的約50%由13個(gè)自有牧場(chǎng)和參股牧業(yè)公司——現(xiàn)代牧業(yè)、澳亞供應(yīng)。我們認(rèn)為這個(gè)比例是比較合適的,一方面能夠覆蓋目前各個(gè)核心區(qū)域的需求,滿足下游所需的優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng),同時(shí)不至于使上游資產(chǎn)太重。公司的牧業(yè)板塊主要是為了匹配下游持續(xù)增長(zhǎng)的需要,未來公司將匹配下游的發(fā)展做一些適當(dāng)?shù)哪淘磾U(kuò)建以保持適當(dāng)?shù)淖杂锌煽乇壤?/p>
來源:新乳業(yè)。參考新希望乳業(yè)公告
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